在線音樂用戶規(guī)模持續(xù)提升 中國在線音樂發(fā)展前景規(guī)模分析

• 2022年3月14日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 518 28
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中國在線音樂服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。

在線音樂用戶規(guī)模持續(xù)提升

2021年中國在線音頻用戶規(guī)模已達(dá)到6.4億人，預(yù)計(jì)2022年將接近7億人。隨著在線音頻業(yè)務(wù)不斷拓展和用戶滲透率的持續(xù)提升，在線音頻逐漸成為大眾普及型應(yīng)用，龐大用戶群體帶來的使用慣性將推動(dòng)行業(yè)保持增長趨勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

從投融資金額來看，中國音樂行業(yè)投資金額開始直線下降，1-11月中國音樂行業(yè)投資金額為50.65億元。

從投融資數(shù)量來看，中國音樂行業(yè)投融資數(shù)量持續(xù)下降，到中國音樂行業(yè)投融資數(shù)量下降至36起，中國音樂行業(yè)投融資數(shù)量為26起，也低于去年同期水平。

證明資本市場(chǎng)對(duì)于音樂行業(yè)的關(guān)注度逐漸降低，中小型資本開始逐漸退出在線音樂市場(chǎng)，在線音樂行業(yè)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代。

中國在線音樂發(fā)展前景規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)的活躍用戶規(guī)模已達(dá)到8億人次，其中在線音頻細(xì)分市場(chǎng)的月活躍人數(shù)穩(wěn)定在3億人次，且呈現(xiàn)出穩(wěn)步上漲的態(tài)勢(shì)。當(dāng)下用戶對(duì)包括內(nèi)容付費(fèi)、廣告植入和品牌定制節(jié)目/活動(dòng)在內(nèi)的音頻內(nèi)容消費(fèi)態(tài)度積極，未來以有聲劇為代表的音頻形態(tài)有望成為品牌營銷的重要陣地之一。

中國在線音樂娛樂市場(chǎng)的用戶群體受惠于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及、在線娛樂需求上升和版權(quán)意識(shí)提升而持續(xù)增長。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心)數(shù)據(jù)顯示，中國在線音樂市場(chǎng)用戶人數(shù)從2017年的5.48億人增長至2020年的6.58億人，年均復(fù)合增長率達(dá)6.29%，預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將達(dá)7.17億人。

在線音樂APP下沉效果顯著，2020年10月我國共擁有在線音樂用戶62180萬人，其中近6成的人來自三線及以下城市。一線城市的用戶的數(shù)量占比最少，僅為7.3%。

在線音樂的頭部競爭愈發(fā)激烈，從在線音樂的發(fā)展歷程里可以看出，音樂行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資高峰期已過，頭部企業(yè)已經(jīng)通過收購和并購建立競爭壁壘。在線音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會(huì)員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)。

中國在線音樂服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，年均復(fù)合增長率為44.98%，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。

想了解在線音樂行業(yè)未來將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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