2022露營(yíng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年4月18日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 461 24
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2022露營(yíng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，遠(yuǎn)途旅行遇冷，本地游日益成為旅行常態(tài)，露營(yíng)也逐漸從小眾走向日常。戶(hù)外露營(yíng)成為了當(dāng)下最火熱的生活方式和社交貨幣，賞花+露營(yíng)、房車(chē)+露營(yíng)、露天音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)、旅拍+露營(yíng)、觀星+露營(yíng)等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品形式得到消費(fèi)者熱捧。精致露營(yíng)逐漸走熱，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，我國(guó)新增15696家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)。2016年-2021年9月，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)累計(jì)達(dá)到7.4萬(wàn)家。與此同時(shí)，露營(yíng)地建設(shè)數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)。截止2019年底，中國(guó)露營(yíng)地總量為1778個(gè)，其中包括1565個(gè)已建營(yíng)地、213個(gè)在建營(yíng)地。

不少旅行企業(yè)、社交平臺(tái)在盤(pán)點(diǎn)清明假期消費(fèi)數(shù)據(jù)時(shí)，也留意到露營(yíng)在搜索量、產(chǎn)品預(yù)定量上的搶眼表現(xiàn)。例如，小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)427%;馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，64%的旅行者選擇花1-2天時(shí)間在城市周邊露營(yíng)、騎行或徒步;根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，露營(yíng)產(chǎn)品預(yù)定量同比增長(zhǎng)超3倍。據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算數(shù)據(jù)，2022年清明假期，游客平均出游半徑95.0公里，同比減少44.9%;目的地平均游憩半徑4.9公里，同比減少60.4%。游客平均出游距離首次收縮到100公里以?xún)?nèi)，目的地游憩半徑首次收縮到5公里以?xún)?nèi)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)野外露營(yíng)帳篷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》分析

在居民財(cái)富增長(zhǎng)、消費(fèi)水平升級(jí)、社交圈層文化等因素的影響下，以精致露營(yíng)為代表的休閑度假經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。目前，精致露營(yíng)營(yíng)地也存在很多問(wèn)題，一方面存在土地審批、安全合規(guī)性等較為復(fù)雜的問(wèn)題，前期成本投入過(guò)大，同時(shí)面臨著天氣氣候條件、單一盈利模式以及復(fù)購(gòu)率較低等難題。

露營(yíng)模式主要分為三種：傳統(tǒng)露營(yíng)(消費(fèi)者攜帶帳篷、睡袋、便捷桌椅等基本設(shè)備。追求安全、便捷、性?xún)r(jià)比高的露營(yíng)方式)便捷式露營(yíng)(消費(fèi)者不需要攜帶帳篷、睡袋等露營(yíng)設(shè)備，露營(yíng)營(yíng)地會(huì)提供基本的露營(yíng)設(shè)備，更為簡(jiǎn)單方便，適合露營(yíng)新手)精致露營(yíng)(露營(yíng)者攜帶的器械數(shù)量更多，如房車(chē)、卡式爐、咖啡機(jī)、燒烤裝備等，追求精致的露營(yíng)體驗(yàn)，當(dāng)下最受人們喜愛(ài))。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模大約在7000億左右，每年增長(zhǎng)速度為40%，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬(wàn)億。國(guó)內(nèi)露營(yíng)人數(shù)達(dá)3.6億次，其中精致露營(yíng)占到總露營(yíng)人數(shù)的20%，人群集中于21-45歲，以年輕一代和年輕家庭占主導(dǎo)。

露營(yíng)不僅帶動(dòng)了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。隨著精致露營(yíng)越來(lái)越卷，帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營(yíng)產(chǎn)品品類(lèi)越來(lái)越豐富，各個(gè)垂直品類(lèi)的設(shè)備，品牌逐漸高端化，價(jià)格不菲，隨著越來(lái)越多年輕人追趕露營(yíng)風(fēng)潮，露營(yíng)相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷(xiāo)售量大增。

近年來(lái)，中國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，牧高笛、三夫戶(hù)外等眾多知名國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展如火如荼。隨著“露營(yíng)風(fēng)”的火越來(lái)越旺，今年以來(lái)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上市公司披露的業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。

主營(yíng)帳篷、睡袋等戶(hù)外裝備，沖鋒衣、登山鞋等戶(hù)外服飾的上市公司牧高笛，2021年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5342.97萬(wàn)元，超過(guò)了去年全年，比上年同期增長(zhǎng)41.82%。主營(yíng)充氣床墊、戶(hù)外箱包、頭枕坐墊等戶(hù)外用品的浙江自然，上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.37億元，同比增長(zhǎng)44.73%。

目前來(lái)看，露營(yíng)主力軍還是當(dāng)代80、90后等年輕人，這些年輕的露營(yíng)消費(fèi)者傾向于選擇精致露營(yíng)，興趣與社交是他們參與露營(yíng)的最大的動(dòng)力。因此，戶(hù)外活動(dòng)、音樂(lè)舞蹈、農(nóng)家樂(lè)、及冒險(xiǎn)等元素的融合，這也是未來(lái)的趨勢(shì)所在。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的整體發(fā)展和國(guó)民休閑度假理念日益升級(jí)，無(wú)論外在條件還是內(nèi)在動(dòng)因，露營(yíng)旅游已經(jīng)有了提檔升級(jí)的現(xiàn)實(shí)可能性和消費(fèi)需求，露營(yíng)的發(fā)展恰逢其時(shí)。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)野外露營(yíng)帳篷行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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