次高端白酒市場(chǎng)分析 2022次高端白酒行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年5月19日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 985 62
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國(guó)內(nèi)次高端白酒行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?在經(jīng)歷白酒行業(yè)深度調(diào)整期后，我國(guó)白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，政務(wù)消費(fèi)比例嚴(yán)重壓縮，商務(wù)消費(fèi)比例大幅下降，轉(zhuǎn)為以大眾消費(fèi)為主。

國(guó)內(nèi)次高端白酒行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?在經(jīng)歷白酒行業(yè)深度調(diào)整期后，我國(guó)白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，政務(wù)消費(fèi)比例嚴(yán)重壓縮，商務(wù)消費(fèi)比例大幅下降，轉(zhuǎn)為以大眾消費(fèi)為主。目前次高端白酒企業(yè)公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，基于2020年低基數(shù)，預(yù)計(jì)2021年次高端白酒業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

次高端白酒市場(chǎng)分析 2022次高端白酒行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

消費(fèi)者對(duì)于白酒“質(zhì)”的需求已高于于“量”的需求。當(dāng)前，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“不缺酒、缺好酒”的時(shí)代，從需求側(cè)來(lái)看，消費(fèi)者“喝名酒、喝好酒、喝老酒”需求日趨旺盛，這也直接推動(dòng)了供給側(cè)改革，名優(yōu)酒企業(yè)紛紛加大產(chǎn)能和儲(chǔ)能建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。次高端白酒行業(yè)使得品牌力、渠道力更強(qiáng)的名優(yōu)酒企在更大范圍內(nèi)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，消費(fèi)者購(gòu)買白酒行為更加方便、迅捷。伴隨著居民可支配收入的提升、中產(chǎn)階層的壯大、高凈值人群的增長(zhǎng)，基于高端白酒帶有標(biāo)識(shí)身份、階層的“面子酒”等特性。

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(征求意見稿)》提到，預(yù)計(jì)在“十四五”末的2025年，中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量7010萬(wàn)千升，同比“十三五”末增長(zhǎng)20.7%，年均遞增3.8%;實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)到12130億元，同比“十三五”末增長(zhǎng)41.2%，年均遞增7.1%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2600億元，同比“十三五”末增長(zhǎng)51.5%，年均遞增8.7%。

目前整個(gè)高端白酒和次高端白酒的擴(kuò)容速度飛快,預(yù)計(jì)到2022年,高端白酒平均每年以8%的速度增長(zhǎng),次高端白酒的擴(kuò)容速度更是達(dá)到26%左右，而中低端的容里增長(zhǎng)速度在逐漸變緩甚至容里在逐漸減少,整個(gè)白酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)在向上提。

次高端白酒消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)次高端白酒消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模在900億元左右。從中長(zhǎng)期來(lái)看，在次高端白酒價(jià)格帶擴(kuò)容、全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、產(chǎn)能擴(kuò)張等多因素催化下，次高端白酒有較大的增長(zhǎng)潛力。

從2021年年底開始，各家酒企不約而同，選擇提價(jià)沖刺更高的價(jià)格帶。茅臺(tái)作為行業(yè)領(lǐng)袖，在推出升級(jí)版珍品茅臺(tái)不久后，便將其零售指導(dǎo)價(jià)提高了100元，達(dá)到4599元/瓶，進(jìn)一步拔高了白酒行業(yè)的整體勢(shì)能;

處于追隨者地位的五糧液，也已將第八代五糧液價(jià)格提高到969元/瓶，意在追平飛天茅臺(tái)的出廠價(jià);瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、酒鬼酒、劍南春等超10家酒企，都頗有默契地宣布對(duì)旗下核心單品進(jìn)行提價(jià)，白酒高端化已是大勢(shì)所趨。

次高端白酒增速分析

伴隨著消費(fèi)升級(jí)以及城鎮(zhèn)化水平的提高，消費(fèi)者更加注重的白酒品質(zhì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者以“少喝酒、喝好酒”作為白酒消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)?；谙M(fèi)者喝少喝好的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，次高端白酒未來(lái)仍有較大發(fā)展。2021年一季度總營(yíng)收同比增速比較中，次高端白酒增速最大為38.89%、高端白酒增速為16.92%、中端及以下白酒增速為14.76%。

在激烈的次高端白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。次高端白酒行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)行業(yè)現(xiàn)狀、次高端白酒行業(yè)變化及趨勢(shì)。

更多次高端白酒市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《中國(guó)次高端白酒行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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