2022嬰幼兒保健品行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 2022年5月26日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 597 34
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嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細(xì)分化、進(jìn)口化、消費(fèi)升級(jí)4大特點(diǎn)。嬰幼兒保健品行業(yè)從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，

嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?嬰幼兒保健品行業(yè)呈現(xiàn)低齡化、細(xì)分化、進(jìn)口化、消費(fèi)升級(jí)4大特點(diǎn)。嬰幼兒保健品行業(yè)從最基礎(chǔ)的保證骨骼健康的鈣鐵鋅，到改善免疫力的益生菌，再到明目益智的DHA等成分，消費(fèi)者都有更科學(xué)細(xì)致的關(guān)注，這種細(xì)致要求也體現(xiàn)在了父母?jìng)兊馁?gòu)買過(guò)程中。

2022嬰幼兒保健品行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

嬰幼兒保健品行業(yè)產(chǎn)品包裝上的成分原材料信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒保健品時(shí)的影響比例，在營(yíng)養(yǎng)品的購(gòu)買決策樹(shù)的重要度僅次于品牌。

保健品屬于暴利行業(yè)，平均毛利率在55%以上，即使在發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟市場(chǎng)毛利率也在45%以上。兒童保健品溢價(jià)在25%以上，市場(chǎng)利潤(rùn)較大，且兒童保健品相比老年保健品，消費(fèi)群體黏性更高、消費(fèi)力更強(qiáng)，且由于嬰幼兒保健品行業(yè)規(guī)章制度不完善，違法獲利的風(fēng)險(xiǎn)較小，因此市場(chǎng)中存在較多違法不合格產(chǎn)品，危害居民健康，阻礙嬰幼兒保健品行業(yè)發(fā)展。

《中國(guó)0～6歲童營(yíng)養(yǎng)與健康狀況》結(jié)果顯示，我國(guó)兒童鈣與維生素D缺乏仍很常見(jiàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，鈣補(bǔ)充劑使用率最高，其次是維生素D。而且，兒童年齡越大，缺鈣比例越高，以學(xué)齡組最高。此外，40%以上的兒童存在不同程度的鐵缺乏，但含鐵補(bǔ)充劑使用率并不高。

同時(shí)，不少學(xué)生及其家長(zhǎng)和學(xué)校教職工的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)匱乏、健康素養(yǎng)普遍偏低，不健康的飲食行為常見(jiàn)。這些不僅阻礙了學(xué)齡兒童的健康成長(zhǎng)，也將妨礙國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

天貓國(guó)際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚(yú)肝油。在國(guó)家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場(chǎng)注入一劑良藥。嬰幼兒保健品在消費(fèi)升級(jí)上的表現(xiàn)在于，價(jià)格在嬰幼兒保健品均價(jià)2倍以上的高端價(jià)格帶產(chǎn)品(每KG價(jià)格在250元以上)占比同比增長(zhǎng)46%，份額提升5%，而相反其余價(jià)格帶產(chǎn)品僅有個(gè)位數(shù)的增幅，中低價(jià)產(chǎn)品份額下降。

嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)銷售情況分析

傳統(tǒng)家庭教育觀念以及社會(huì)大環(huán)境影響，我國(guó)約有近三成的家庭會(huì)選擇購(gòu)買兒童保健品，而在北上廣深等超一線城市，嬰幼兒保健品需求量高達(dá)80%以上。我國(guó)已成為全球第二大保健品市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3300億元以上。

在嬰幼兒保健品行業(yè)需求細(xì)分化這一特點(diǎn)上，有98%的媽媽都選擇了寶寶成長(zhǎng)過(guò)程中，最關(guān)心的就是寶寶的全面營(yíng)養(yǎng)，父母對(duì)寶寶不僅僅是基礎(chǔ)的體格發(fā)育有要求，對(duì)免疫力、腦力智力的發(fā)育也希望通過(guò)食品全面改善。

嬰幼兒保健品行業(yè)研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、嬰幼兒保健品行業(yè)上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。嬰幼兒保健品行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析。

更多嬰幼兒保健品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)嬰幼兒保健品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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