中端及次中端酒店行業(yè)現(xiàn)狀 中端及次中端酒店市場發(fā)展空間分析

• 2022年6月7日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 231 7
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中端酒店的目標客戶群主要是商務(wù)型客戶和旅游者等中等收入群體，這類顧客一般屬于服務(wù)敏感型，而不是價格敏感型，因此中端酒店價格通常處于中高檔，相應(yīng)地也提供較為多樣的服務(wù)設(shè)施，如會議室、游藝廳、酒吧間、咖啡廳、美容室等。

中端及次中端酒店行業(yè)現(xiàn)狀

中端酒店的目標客戶群主要是商務(wù)型客戶和旅游者等中等收入群體，這類顧客一般屬于服務(wù)敏感型，而不是價格敏感型，因此中端酒店價格通常處于中高檔，相應(yīng)地也提供較為多樣的服務(wù)設(shè)施，如會議室、游藝廳、酒吧間、咖啡廳、美容室等。在服務(wù)質(zhì)量上，中端酒店的服務(wù)較為細致，包括預(yù)訂的準確性、辦理手續(xù)的便捷性、房間的舒適性、人身財產(chǎn)安全考慮、餐飲的豐富和口味等等。

中國飯店協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月1日，我國中端酒店門店數(shù)量約為2.9萬家，客房數(shù)量258.9萬家;2020年1月1日，我國中端酒店門店數(shù)量約為3.1萬家，客房數(shù)量281萬家;2021年1月1日，我國中端酒店的門店數(shù)量約為3萬家，客房數(shù)量259.4萬家。

中國飯店協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2019年1月1日中國中端連鎖酒店的門店數(shù)量達到6036家，客房數(shù)量達到63.42萬間;2020年1月1日，中國中端連鎖酒店的門店數(shù)量達到9611家，客房數(shù)量達到96.51萬間，客房同比增幅超過50%;到了2021年1月1日，我國中端連鎖酒店營業(yè)數(shù)增加到11873家，客房數(shù)約為102.6萬間，客房同比增長6.31%。

圖表：2019-2021年國內(nèi)中端連鎖酒店市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中國飯店協(xié)會，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年國內(nèi)中端及次中端酒店主要品牌專項研究報告》分析

目前，國內(nèi)中端酒店市場的主要品牌運營情況、增長勢頭良好，以維也納、全季為代表的中端酒店頭部品牌領(lǐng)跑效應(yīng)依舊。截止2021年1月1日，維也納酒店門店數(shù)2114家，發(fā)展態(tài)勢依舊迅猛，牢牢占據(jù)中端連鎖酒店品牌第一陣營。

中國飯店業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2021年1月1日，國內(nèi)中端連鎖酒店品牌方面，維也納酒店、全季酒店、麓楓酒店、如家商旅、星程酒店、桔子酒店、宜尚酒店、雅斯特酒店、喆啡酒店、希岸酒店。

其中，錦江酒店旗下品牌占據(jù)四席，華住酒店旗下品牌占據(jù)三席，首旅如家占據(jù)一席。維也納排名第一，市占率為27%，遠超第二位的全季酒店(13.23%)，麗楓酒店排名第三，市占率達7.01%，喆啡酒店、希岸酒店分別排名第九、第十。

圖表：2021年中國中端連鎖酒店TOP10市場占有率

數(shù)據(jù)來源：中國飯店協(xié)會，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場集中度方面，中端連鎖酒店行業(yè)CR10占比超過70%，達到70.67%，市場比較集中。從所屬集團看，十大中端連鎖品牌中有八個來自首旅如家、錦江和華住，可見酒店業(yè)三大集團在中端連鎖酒店市場的地位非常牢固。

數(shù)據(jù)來看，規(guī)模排名前十的中端連鎖酒店品牌，門店總量共計6469家，占據(jù)總數(shù)的一半以上，達到54.49%。這些頭部品牌，大多已在中端酒店市場打磨許久，有著極為精準的發(fā)力點。同時，由于這些品牌覆蓋面足夠廣，更能夠觸達客群與目標投資人。

除了中端頭部品牌的攻城略地之外，放眼全行業(yè)，中端酒店品牌也在急速增加。據(jù)統(tǒng)計，與2016年對比，2020年中端酒店品牌增加最多，為69個，遠多于經(jīng)濟型酒店的15個品牌新增，以及高端酒店的37個新增。

與此同時，在中國飯店協(xié)會的劃分中，亞朵酒店、和頤酒店、錦江都城被劃分在高端連鎖酒店行列，分別位居第一、第二和第四的名次。

中端及次中端酒店市場發(fā)展空間分析

從酒店產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)看，我國的酒店產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，不夠合理，未來的發(fā)展空間和調(diào)整的空間很大。美國與歐洲酒店市場呈橄欖型，高端、中端、經(jīng)濟型酒店品牌分布占比大致為2:5:3。

長期來看，我國酒店仍面臨發(fā)展機遇，尤其是中端酒店市場，截止2021年1月1日，我國中檔客房數(shù)約為259.4萬間，僅占僅為16.93%，按照美歐成熟市場50%左右的規(guī)模，還有很大提升的潛力可挖，這也是我國中端酒店的發(fā)展空間所在。

想要了解更多中端及次中端酒店行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年國內(nèi)中端及次中端酒店主要品牌專項研究報告》。

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