2022年嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查分析

• 2022年7月15日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 813 49
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隨著新一代年輕父母育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及收入水平的提升，消費(fèi)者對(duì)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)意愿以及消費(fèi)能力都將大幅提升，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)增長的驅(qū)動(dòng)力由人口紅利向消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變。

嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展問題、嬰兒紙尿褲市場(chǎng)定位如何?隨著新一代年輕父母育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及收入水平的提升，消費(fèi)者對(duì)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)意愿以及消費(fèi)能力都將大幅提升，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)增長的驅(qū)動(dòng)力由人口紅利向消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)變。

2022年嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查分析

嬰兒紙尿褲按照產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和制作工藝不同，可以分為紙尿片、開放式(或粘貼式)紙尿褲和封閉式紙尿褲(或拉拉褲)等。近年來，為了應(yīng)對(duì)持續(xù)下降的出生率和出生人口數(shù)量，我國逐步放寬計(jì)劃生育政策，中央和各地出臺(tái)了鼓勵(lì)生育的措施，加快構(gòu)建生育支持體系，為我國維持較大規(guī)模的新生兒數(shù)量提供了支撐。

嬰兒紙尿褲具有產(chǎn)品單價(jià)較低、終端銷售網(wǎng)點(diǎn)較多的特點(diǎn)，因此制造商自建銷售平臺(tái)的成本較高，大多借助于外部經(jīng)銷商。一般紙尿褲的銷售渠道包括大賣場(chǎng)、超市、線上電商、母嬰店等等。分渠道來看由于嬰幼兒紙尿褲的囤貨屬性強(qiáng)，因此特別適合線上市場(chǎng)銷售。

線上線下渠道加速融合，社交電商模式悄然興起。嬰兒紙尿褲作為高頻、單價(jià)相對(duì)較低的剛需易耗品，寶爸寶媽們?nèi)找嬉蕾嚲€上渠道批量囤貨，綜合電商平臺(tái)、母嬰垂直類平臺(tái)、社區(qū)類平臺(tái)逐漸成為重要銷售渠道。與此同時(shí)，90 后母嬰消費(fèi)核心人群注重人性化的互動(dòng)體驗(yàn)和服務(wù)，嬰兒紙尿褲線上線下渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互賦能，加速融合發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

從行業(yè)競(jìng)爭格局分析，我國紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，國際品牌占據(jù)著主要的市場(chǎng)份額，經(jīng)過近些年的發(fā)展，國內(nèi)品牌奮起直追，在產(chǎn)品質(zhì)量方面不斷升級(jí)，逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，國內(nèi)嬰兒紙尿褲品牌正在崛起。

目前在國內(nèi)一線城市中，國際品牌如幫寶適、媽咪寶貝、大王、尤妮佳、好奇等仍占據(jù)著主要市場(chǎng)份額，而國產(chǎn)品牌如雀氏、舒適寶貝、茵茵、安兒樂、爽潔等主要集中在二三線城市，未來隨著國內(nèi)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、售后保障等方面不斷增強(qiáng)綜合實(shí)力，國產(chǎn)品牌競(jìng)爭力與滲透率將不斷提升，將占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級(jí)，我國嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時(shí)，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場(chǎng)滲透率還相對(duì)較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

預(yù)計(jì)2021~2023 年我國嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模分別為529.6、555.4 和628.2 億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。2021年，紙尿褲頭部品牌銷售額持續(xù)提升，中腰部玩家也紛紛加碼自身市場(chǎng)份額，其中不乏一些國產(chǎn)品牌突出重圍。疫情態(tài)勢(shì)下，用戶依然注重紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)與功效，但對(duì)日常消費(fèi)支出更為謹(jǐn)慎，高端尿褲仍是大促期間的必囤品，而一些平價(jià)又好用的國貨品牌也日益受到關(guān)注。

將嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模拆分為目標(biāo)用戶數(shù)量、消費(fèi)頻次、銷售單價(jià)三個(gè)因素的乘積，其中，目標(biāo)用戶數(shù)量(0~3歲嬰童數(shù)量)主要受到出生率、生育政策以及人口結(jié)構(gòu)的影響，而消費(fèi)頻次(滲透率、人均消費(fèi)量)、銷售單價(jià)主要受居民平均收入水平、消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念的影響。

近年來，新生代父母的育兒觀念不斷升級(jí)，我國嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模將不斷增加，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。目前，國內(nèi)低線城市以及農(nóng)村地區(qū)新生兒出生率較高，嬰兒紙尿褲在該區(qū)域的市場(chǎng)滲透率還比較低，國產(chǎn)品牌下沉市場(chǎng)空間較大，市場(chǎng)滲透率將不斷提升，有望占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。

嬰兒紙尿褲行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰兒紙尿褲未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘嬰兒紙尿褲行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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