疫情下Z世代的盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年7月20日 ZhouXun來源：東方財(cái)富網(wǎng) 騰訊網(wǎng) 1154 74
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盲盒是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，眾多如考古盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，“盲盒+”商業(yè)模

作為以IP為核心的潮玩公司，泡泡瑪特把店開到了IP文化發(fā)達(dá)的日本，這應(yīng)屬于公司進(jìn)擊海外市場(chǎng)的重要時(shí)刻。但這份公司海外擴(kuò)張的熱度，并沒有反饋在資本市場(chǎng)上。近期泡泡瑪特股價(jià)大跌近13%。與此同時(shí)，公司迅速開啟回購動(dòng)作，斥資約1.9億港元回購了867.96萬股。

盲盒是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。這種誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，眾多如考古盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等，“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

小小的盲盒，正在掀起巨大的消費(fèi)風(fēng)潮。數(shù)據(jù)表明，2019年，泡泡瑪特營業(yè)收入達(dá)16.83億元，2018年、2019年的營收增幅分別達(dá)225.4%、227.2%。這股消費(fèi)熱潮不只在國內(nèi)流行，更強(qiáng)勢(shì)“出?！弊呒t海外。海外盲盒線上消費(fèi)呈爆發(fā)式增長，消費(fèi)增速達(dá)400%以上，泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨(dú)角獸等新興潮玩手辦品牌出口至新加坡、美國等120多個(gè)國家，影響更多海外潮玩愛好者。

潮玩最早是藝術(shù)玩具，因此在設(shè)計(jì)時(shí)考慮到年輕人的審美心理，比較卡通，比較萌態(tài)，也比較溫暖，體現(xiàn)出年輕人對(duì)品質(zhì)生活的要求。另外，盲盒能帶來一種陪伴感，這個(gè)圈子里的人們也會(huì)在交流分享中產(chǎn)生社交，這種養(yǎng)成和陪伴通常會(huì)讓人們產(chǎn)生歸屬感和依賴感，釋放一些精神上的壓力。

Z世代成為消費(fèi)主力軍帶動(dòng)盲盒行業(yè)迅速崛起

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，活躍在興趣文化社交前沿的Z世代迅速成為大眾的吸睛焦點(diǎn)。作為1995-2009年出生的他們，成長于互聯(lián)網(wǎng)大潮中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下所產(chǎn)生的社交、文娛消費(fèi)、信息捕捉異常敏感，并且能夠快速吸收接納新事物緊跟新潮流。

盲盒的高利潤空間吸引了眾多企業(yè)下場(chǎng)，然而，新入局公司的銷售情況仍有待接受市場(chǎng)檢驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著紅利消退，盲盒行業(yè)要維持高速增長較難實(shí)現(xiàn)。

產(chǎn)品力決定了潮玩公司的生命力，其背后是IP資源的競(jìng)爭(zhēng)。然而，泡泡瑪特?fù)碛械腎P資源在業(yè)界并不算豐厚，另一方面泡泡瑪特的獨(dú)家IP并非買斷，只是拿到獨(dú)家授權(quán)，并且不會(huì)自動(dòng)續(xù)期。而IP的打造和周邊產(chǎn)品線建設(shè)依然需要投入大量的資金和資源，因此，未來要保持高增長并未容易的事。

玩具渠道熱度下滑 疫情帶動(dòng)線上銷售

熱度下滑的原因，第一是市場(chǎng)熱度下滑;第二是新冠肺炎疫情影響客流了，畢竟盲盒有95%是線下渠道銷售，而潮玩也有50%~60%是線下銷售;第三是市場(chǎng)存貨太多;第四是終端的非專業(yè)潮玩客戶大量退場(chǎng)。不可否認(rèn)的是，疫情的反復(fù)使得潮玩線下銷售受到影響，卻也因此促進(jìn)了線上渠道的銷售。

進(jìn)入2022年，網(wǎng)上隔三差五就會(huì)曝出些有關(guān)潮玩、盲盒的消息。這些消息或正面或負(fù)面或令人震驚或引人吐槽，但也恰好說明了潮玩市場(chǎng)的熱度仍然可觀。熱度依舊在，但面臨的困難也不少。尤其是疫情頻發(fā)的大環(huán)境給潮玩市場(chǎng)帶來了諸多不確定性;大量參差不齊玩家的進(jìn)入使得整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)野蠻發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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