2022年短視頻行業(yè)競爭格局與發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)研

• 2022年9月13日 HuangJiang來源：新浪 1004 63
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短視頻廣告目前已經(jīng)是所有互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)規(guī)模*大、平均轉(zhuǎn)化效率高、預(yù)算增長最快的部分。2021年，字節(jié)跳動、快手廣告年收入分別達到2500億、430億，保持了遠高于行業(yè)的增速。

短視頻創(chuàng)作具有創(chuàng)作門檻低、錄影時間短、創(chuàng)意構(gòu)思相對簡單、社交性和互動性強、便于傳播等特點,是一種新型的視頻形式。

2022年短視頻行業(yè)競爭格局與發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)研

9月13日，Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過3.06億美元，是去年同期的1.8倍，蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。

其中，大約47.2%的收入來自中國版本抖音;美國市場排名第二，貢獻了16.5%的收入;日本市場排名第三，占4.2%。YouTube以將近1.33億美元的收入，位列榜單第二名，相較去年同期增長31.2%。榜單前五名另外三款應(yīng)用為Google One、Tinder和Disney+。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

短視頻廣告目前已經(jīng)是所有互聯(lián)網(wǎng)廣告形態(tài)規(guī)模最大、平均轉(zhuǎn)化效率高、預(yù)算增長最快的部分。2021年，字節(jié)跳動、快手廣告年收入分別達到2500億、430億，保持了遠高于行業(yè)的增速。

從收入來看，Sensor Tower調(diào)查報告顯示，2022年5月抖音及其海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過2.77億美元，是去年同期的1.6倍，蟬聯(lián)全球非游戲移動應(yīng)用收入榜冠軍。其中，大約47.5%的收入來自中國版本抖音。

騰訊*今已經(jīng)上線了微視、企鵝看看、閃咖、QIM、MOKA魔咔、貓餅、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、Yoo視頻、醬油、音兔等十余款短視頻相關(guān)App。百度也曾在2017年上線好看視頻與伙拍小視頻、2018年上線全民小視頻。阿里則曾推出購物類短視頻鹿刻。

但這些應(yīng)用的結(jié)局大多是黯然退場，僅一小部分留在賽場上分食抖快和視頻號剩下的殘羹剩飯，夾縫求生。

在國外，Meta內(nèi)部文件顯示，旗下社交平臺Instagram用戶累計每天花費1760萬小時觀看Reels形式視頻，這一數(shù)字不到TikTok用戶在該平臺上花費時間的十分之一。

該文件于8月在Meta內(nèi)部發(fā)布，文件中提到，美國約有1100萬創(chuàng)作者在該平臺上，但其中只有約20.7%的用戶每月在該平臺發(fā)布帖子。

根據(jù)第三方機構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》，2022年6月，微信視頻號月活規(guī)模突破8億，抖音為6.8億，快手3.9億。視頻號位列榜首。

視頻號已打破舊有雙巨頭抖快壟斷格局，還將引發(fā)短視頻領(lǐng)域的新變局。從用戶規(guī)?？矗曨l號已經(jīng)超過抖音和快手，正成為騰訊的流量活水。財報中也表明，視頻號的商業(yè)化和信息流廣告被認為是「拓展市場份額及提升盈利能力的重要機遇」。

為加速變現(xiàn)，7月份接入信息流廣告;上線視頻號小店，進一步完善了視頻號商業(yè)生態(tài)圈。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰也表達了在視頻號中推出信息流廣告的預(yù)期。

《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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