2022全屋定制行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

• 2022年10月21日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 中研報(bào)告 1228 80
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全屋定制是集家居設(shè)計(jì)及定制、安裝等服務(wù)為一體的家居定制解決方案，全屋定制是家居企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來(lái)制造的消費(fèi)者的專(zhuān)屬家居。

全屋定制是指什么?

全屋定制是集家居設(shè)計(jì)及定制、安裝等服務(wù)為一體的家居定制解決方案，全屋定制是家居企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來(lái)制造的消費(fèi)者的專(zhuān)屬家居。

當(dāng)房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展，各種戶(hù)型、裝修風(fēng)格的居室也層出不窮時(shí)，使得大多數(shù)家具在設(shè)計(jì)時(shí)相對(duì)大眾化，很難滿(mǎn)足個(gè)性要求。很多家具在展廳里格調(diào)優(yōu)美，一旦搬到具體的家里卻黯然失色，不是尺寸與房屋空間不符，就是款式不符合整體裝修風(fēng)格，定制則為中國(guó)廣大消費(fèi)者提供個(gè)性化的家具定制服務(wù)，包括整體衣柜、整體書(shū)柜、酒柜、鞋柜、電視柜、步入式衣帽間、入墻衣柜、整體家具等多種稱(chēng)謂的產(chǎn)品均屬于全屋定制范疇。

全屋定制家具也成了眾多家具廠商推廣產(chǎn)品的重要手段之一。全屋定制最重要的是選材，只有好的材料才能做出好的產(chǎn)品，只有安全放心的材料才能做出安全放心的產(chǎn)品，所以選擇含膠量更少的材料才是全屋定制的重中之重。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

全屋定制行業(yè)工作細(xì)節(jié)錯(cuò)綜復(fù)雜。從消費(fèi)者需求分析到下單、組織生產(chǎn)、配送、上門(mén)安裝以及服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，且產(chǎn)品定制過(guò)程中涉及的板零部件、五金件極多，不能有一絲偏差。這樣要求企業(yè)管理體制必須嚴(yán)謹(jǐn)，工作必須一絲不茍，同時(shí)也考驗(yàn)了員工的綜合素質(zhì)。

近年來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場(chǎng)博弈加劇，家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。2020年上半年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情無(wú)疑又給本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費(fèi)渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。

多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來(lái)到了最"艱難"的時(shí)刻，根據(jù)全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報(bào)來(lái)看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂(lè)家居營(yíng)收、凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙料增長(zhǎng)以外，其余八家企業(yè)業(yè)績(jī)均出現(xiàn)大幅下滑。

全屋定制行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、國(guó)內(nèi)全屋定制行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

雖然定制家居企業(yè)都統(tǒng)一推出大家居戰(zhàn)略，不斷豐富擴(kuò)張產(chǎn)品品類(lèi)，但以櫥衣柜起家的定制型企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)依然保持在原有業(yè)務(wù)上，櫥衣柜業(yè)務(wù)依然是上市企業(yè)主要營(yíng)收來(lái)源，定制家居品牌之間的差距依然以主營(yíng)櫥衣柜業(yè)務(wù)收入為主，拋開(kāi)櫥衣柜業(yè)務(wù)，定制木門(mén)，衛(wèi)浴等其他定制產(chǎn)品收入差異并不大。

定制家居的第一個(gè)突破點(diǎn)則是可以從第三品類(lèi)出發(fā)。消費(fèi)者在選擇櫥衣柜定制化占比高達(dá)73.46%、56.55%，而排在后面的如梳妝臺(tái)、隔斷柜、書(shū)桌、床、餐邊柜、鞋柜等，均產(chǎn)生了一定用戶(hù)定制需求，也都是定制家居企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局的方向，目前來(lái)看幾家主流定制企業(yè)依然將重點(diǎn)放在了廚柜、衣柜以及木門(mén)等主材上面，更有企業(yè)想通過(guò)櫥衣柜去覆蓋全屋，定制品牌若想突破還是從單品逐個(gè)擊破，全屋定制應(yīng)該手到擒來(lái)，而不是倒推去滿(mǎn)足消費(fèi)者所需再增加品類(lèi)品牌。

二、國(guó)內(nèi)全屋定制行業(yè)集中度分析

(1)企業(yè)集中度分析

近年來(lái)，宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，房地產(chǎn)調(diào)控持續(xù)加碼，存量市場(chǎng)博弈加劇，家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。2020年上半年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情無(wú)疑又給本就處于房地產(chǎn)調(diào)控與消費(fèi)渠道結(jié)構(gòu)變革下的定制家居行業(yè)，提出了新的挑戰(zhàn)。

多重因素疊加下，定制家居行業(yè)似乎來(lái)到了最“艱難”的時(shí)刻，根據(jù)全屋定制行業(yè)九大上市公司2020年半年報(bào)來(lái)看，九大全屋定制企業(yè)，除我樂(lè)家居營(yíng)收、凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙料增長(zhǎng)以外，其余八家企業(yè)業(yè)績(jī)均出現(xiàn)大幅下滑。

具體來(lái)看，上市的9 家定制家居企業(yè)營(yíng)業(yè)收入之和同比下滑 34.61%，9家中只有3家營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，1家凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，我樂(lè)家居表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收、凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng);尚品宅配情況不太樂(lè)觀，雖然仍然占據(jù)第三位置，但凈利潤(rùn)降幅已經(jīng)高達(dá)175.08%。

(2)行業(yè)資產(chǎn)集中度分析

圖表：2020年上半年全屋定制行業(yè)資產(chǎn)集中度

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

為適應(yīng)消費(fèi)者的線上消費(fèi)習(xí)慣，已有部分定制家具企業(yè)通過(guò)自有網(wǎng)站進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)，并與線下的連鎖實(shí)體店銷(xiāo)售進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為擴(kuò)大銷(xiāo)售市場(chǎng)提供了良好的基礎(chǔ)。但是普通標(biāo)準(zhǔn)化、通用性產(chǎn)品不同，定制家具為個(gè)性化定制產(chǎn)品，需要提供上門(mén)量尺，與客戶(hù)互動(dòng)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)等現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)，無(wú)法通過(guò)線上平臺(tái)完成全部銷(xiāo)售活動(dòng)，因此，定制家具線上營(yíng)銷(xiāo)仍依賴(lài)于實(shí)體店的支持。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)全屋定制行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  全屋定制是一項(xiàng)家具定制設(shè)計(jì)服務(wù)，全屋定制在家具企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)要求來(lái)制造的消費(fèi)者的專(zhuān)屬家具。全屋定制的概念理解，那就是獨(dú)立，統(tǒng)一，升級(jí)，個(gè)性。全屋定制行業(yè)...

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