直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2022

• 2022年10月24日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 1066 68
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當下，消費者在購物時不只關注價格是否低廉，也會關注購物體驗是否良好等。相對于常規(guī)營銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動，也更具即時性和互動性，能帶給用戶全新的購物體驗，因此頗受很多商家和消費者的歡迎，很多平臺也紛紛對直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網(wǎng)絡直播

直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析2022

當下，消費者在購物時不只關注價格是否低廉，也會關注購物體驗是否良好等。相對于常規(guī)營銷手段而言，直播帶貨更直觀、生動，也更具即時性和互動性，能帶給用戶全新的購物體驗，因此頗受很多商家和消費者的歡迎，很多平臺也紛紛對直播帶貨加碼布局。而如火如荼的網(wǎng)絡直播帶貨，也為許多質(zhì)量有保證、服務有保障的產(chǎn)品打開了銷路，對于促進消費、帶動經(jīng)濟發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興功不可沒。

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時帶貨，由主播或主播集合在直播間里推介，也稱為好物推薦官。商務部新聞發(fā)言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質(zhì)量有保證、服務有保障的產(chǎn)品打開銷路，但是網(wǎng)絡直播必須符合有關法律法規(guī)。

直播帶貨的互動性更強，用戶可以在評論區(qū)直接詢問關于產(chǎn)品的事項，還可以提出疑問，主播可以當場解答而且一般直播間的優(yōu)惠力度很大，給消費者所帶來的吸引力也是巨大的。對于主播和商家、消費者來說，主播可以賺到傭金，商家可以銷售出自己的貨品，消費者可以買到便宜的商品，它繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實現(xiàn)和消費者對接，幫助消費者提升消費體驗，所以直播帶貨被越來越多的商家所青睞，想通過主播直播帶貨來銷售更多的商品給消費者。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析

過去3年，直播帶貨幾乎是中國消費領域最猛的一針強心劑。2019年，隨著李佳琦直播百支口紅試色出圈，電商直播開啟了飛速增長。在這一極具中國特色的全新銷售渠道刺激下，國內(nèi)各電商平臺的GMV持續(xù)走高，消費領域不但經(jīng)歷了一輪新消費創(chuàng)業(yè)熱潮，多個品類還見證了本土品牌“國貨崛起”，品牌主紛紛調(diào)整自己的營銷策略和預算，而薇婭和李佳琦這樣的明星帶貨主播則幾乎成為了中國零售業(yè)最具話語權(quán)的人。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實現(xiàn)了3位數(shù)的增長。

直播帶貨的本質(zhì)是人、貨、場加流量，直播間內(nèi)的流量直接決定了直播帶貨時的銷量。近年來隨著直播賽道的不斷細化和垂直，從內(nèi)容視角洞察消費走向，能夠有效幫助商家、主播有效運用千萬流量池的曝光作用，提升轉(zhuǎn)化效率。同時，垂類達人憑借產(chǎn)品專業(yè)化的分享與講解，為爆品打造創(chuàng)造了更大的空間。

隨著各行各業(yè)紛紛涌入直播間，直播涉及的領域也在不斷擴大，逐漸形成了“萬物皆可直播”的盛景。在近幾年直播帶貨遍布各行各業(yè)的勢頭之下，面對短視頻帶貨這個公認的流量風口，房企逐漸開始將售樓業(yè)務轉(zhuǎn)移到線上，通過直播賣房或增設線上售樓處的方式，在后疫情時代摸索著線上賣房的門道，其對線上營銷模式的積極擁抱，也讓短視頻巨頭從直播賣房的業(yè)務中看到了一些新的商機。就在房企借短視頻做直播、攢業(yè)績的同時，抖音、快手等短視頻平臺也在借此良機擴充自己的業(yè)務范圍，尋求在房產(chǎn)領域的新機會。

直播帶貨行業(yè)頻頻出現(xiàn)一些問題，影響消費者的購物體驗，品控問題尤為突出。破解品控這道難題，還需為“選品”筑起高墻。

針對直播帶貨行業(yè)存在的一些爭議內(nèi)容和亂象,中國消費者協(xié)會有關負責人表示,直播電商的規(guī)范化是一項長期工作,包括產(chǎn)品質(zhì)量、用戶服務,處理投訴等在內(nèi)的售后保障工作都非常重要,行業(yè)參與者應外部監(jiān)管和內(nèi)部自律二元并重。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國直播帶貨行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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