中國電動剃須刀行業(yè)市場深度分析報告2022

• 2022年10月26日 FangManTao來源：互聯(lián)網(wǎng) 498 26
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隨著近年來“他經(jīng)濟”的崛起，男性的消費支出比重不斷上升，電動剃須刀這一男性個護(hù)產(chǎn)品也隨之不斷發(fā)展。而2021年我國電動剃須刀銷量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導(dǎo)致的銷量透支，使得銷量需求主要來自產(chǎn)品換新。據(jù)資料顯示，2021年我國電動剃須刀零售量

一、電動剃須刀概述

電動剃須刀是利用電力帶動刀片，剃剪胡須和鬢發(fā)的整容電器。電動剃須刀按刀片動作方式分為旋轉(zhuǎn)式和往復(fù)式兩類。前者結(jié)構(gòu)簡單，噪聲較小，剃須力適中;后者結(jié)構(gòu)復(fù)雜，噪聲大，但剃須力大，鋒利度高。旋轉(zhuǎn)式電動剃須刀按外形結(jié)構(gòu)又可分為直筒式、彎頭式、帶電推剪式和雙頭式等。前兩種結(jié)構(gòu)較簡單，后兩種較復(fù)雜。電動剃須刀按原動機型式可分為直流永磁電動機式、交直流兩用串激電動機式和電磁振動式3類。

二、電動剃須刀行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著近年來“他經(jīng)濟”的崛起，男性的消費支出比重不斷上升，電動剃須刀這一男性個護(hù)產(chǎn)品也隨之不斷發(fā)展。而2021年我國電動剃須刀銷量較去年有所下降，主要原因是由于去年行業(yè)火爆導(dǎo)致的銷量透支，使得銷量需求主要來自產(chǎn)品換新。據(jù)資料顯示，2021年我國電動剃須刀零售量達(dá)3931萬臺，同比2020年減少9.2%。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)，2021年電動剃須刀全年零售額73.2億元，同比增長4.2%，零售量3931萬臺，同比下降9.2%，升級緩慢，更新迭代的產(chǎn)品較少，主要來自于換新需求。

從零售額情況來看，雖然2021年電動剃須刀零售量有所下降，但零售額卻出現(xiàn)了大幅度提升，主要原因是消費者對電動剃須刀的追求往高端化產(chǎn)品方向發(fā)展。據(jù)資料顯示，2021年我國電動剃須刀行業(yè)市場零售額為73.2億元，同比2020年增長4.2%，預(yù)計到2022年市場零售額將達(dá)到77.6億元。

從競爭格局情況來看，目前我國剃須刀行業(yè)競爭格局變化較為穩(wěn)定，行業(yè)集中度較高，行業(yè)主要份額被飛利浦和分科所占據(jù)。20221飛利浦市場份額達(dá)43.7%，飛科市場份額為29.5%。

三、電動剃須刀行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著Z世代年輕消費群體逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位，更場景化的電動剃須刀產(chǎn)品受到了年輕人的追捧，如主打便攜、潮玩、戶外場景化電動剃須刀。像須眉、大拿凱爾等品牌，相繼推進(jìn)了國潮電動剃須刀，將青春的色彩，大膽的設(shè)計，運用到了電動剃須刀上。傳統(tǒng)的電動剃須刀，一下就被打造成了時尚潮品，讓電動剃須刀從普通商超門店，走進(jìn)了大型商場的潮玩禮品店。

電動剃須刀未來發(fā)展趨勢為可充電化、小巧便攜和高效專業(yè)，電動剃須刀的發(fā)展趨勢為可充電化、小巧便攜和高效專業(yè)。充電筒可以提升續(xù)航能力的同時，廣泛使用Type-C充電模式，簡化充電步驟;小巧便攜可滿足旅游出行人群的需求;高效專業(yè)體現(xiàn)在多刀頭、往復(fù)式等精耕產(chǎn)品增加，使得市場更加專業(yè)化。

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