網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析 網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年11月11日 HuangWenYu來(lái)源：百度百科 騰訊 搜狐 1491 99
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網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。近年以新華書店為代表的實(shí)體書店也正在向線上市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。

網(wǎng)上書店的概念

網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對(duì)圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時(shí)還具有書籍類商品管理、購(gòu)物車、訂單管理、會(huì)員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實(shí)性是消費(fèi)者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費(fèi)者所接受的原因之一。

網(wǎng)上書店的優(yōu)勢(shì)：涉及品種范圍廣，客戶遍及網(wǎng)絡(luò)覆蓋區(qū)域，經(jīng)營(yíng)成本低，折扣價(jià)格較低，信息傳播速度快。網(wǎng)上書店的缺點(diǎn)：難看清書真實(shí)的情況，有問(wèn)題退換難，受網(wǎng)絡(luò)限制，不愿網(wǎng)購(gòu)或無(wú)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)人群無(wú)法涉及。當(dāng)前很多實(shí)體書店已經(jīng)建設(shè)自己的網(wǎng)站，實(shí)體書店、網(wǎng)絡(luò)書店共同拓展業(yè)務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

在網(wǎng)上書店買書，可以查到所買圖書的更多信息，因?yàn)榫W(wǎng)上書店是一個(gè)網(wǎng)站，它有它獨(dú)特的售書方式和功能。如用戶注冊(cè)會(huì)員功能等，會(huì)員類型有：普通會(huì)員、高級(jí)會(huì)員、金牌會(huì)員等。有的網(wǎng)上書店有會(huì)員積分設(shè)置，如達(dá)到一定積分時(shí)自動(dòng)成為高級(jí)會(huì)員，高級(jí)會(huì)員會(huì)有優(yōu)惠和特別的服務(wù)。

還有就是支付方式了，一般網(wǎng)上書店都有三種類型的支付方式：匯款類支付、在線支付、其他支付方式，其中在線支付只要到支付平臺(tái)開(kāi)戶后，將所獲開(kāi)戶信息填入即可。當(dāng)在網(wǎng)上書店購(gòu)書后，用戶所購(gòu)圖書都在網(wǎng)站上有記錄，方便用戶查詢。

網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

我國(guó)網(wǎng)上書店的線上競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)圖書市場(chǎng)的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見(jiàn)長(zhǎng);第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國(guó)圖書網(wǎng)等為代表的民營(yíng)圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對(duì)較小。

由于網(wǎng)上書店的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書的行為越來(lái)越多。網(wǎng)上書店的價(jià)格透明，使得消費(fèi)者往往通過(guò)在各個(gè)網(wǎng)上書店查找需要買的圖書進(jìn)行價(jià)格比較，挑選價(jià)格最便宜的網(wǎng)上書店進(jìn)行購(gòu)買。有的情況下，一些圖書在一個(gè)網(wǎng)上書店缺貨，在另外一個(gè)網(wǎng)上書店可以購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示，2020年網(wǎng)店渠道的碼洋規(guī)模為767.2億元，增速7.27%。

從不同渠道來(lái)看，網(wǎng)上書店渠道是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。2020年網(wǎng)店渠道規(guī)模占總圖書零售市場(chǎng)規(guī)模的79%;實(shí)體店渠道占比達(dá)20.97%。具體來(lái)看，2020年我國(guó)網(wǎng)店渠道的碼洋規(guī)模為767.2億元，增速7.27%，較前幾年有所放緩。

疫情之下，上海網(wǎng)上書店借力新渠道與新技術(shù)，2021年銷售超過(guò)11億元，劃出“逆勢(shì)”上揚(yáng)曲線。數(shù)據(jù)顯示，上海新華書店、上海鐘書實(shí)業(yè)、上海悅悅圖書等參與調(diào)研的滬上8家企業(yè)累計(jì)擁有400余家實(shí)體書店、67家網(wǎng)上書店，網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)圖書品種數(shù)量約為28.2萬(wàn)種，銷售額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

影響消費(fèi)者在網(wǎng)上書店消費(fèi)的因素大致為：價(jià)格、物流、服務(wù)。上海新華傳媒連鎖有限公司云端拓展部認(rèn)為，相較線下書店，網(wǎng)上書店價(jià)格便宜、品種全、速度快，可無(wú)理由退貨，讀者購(gòu)物體驗(yàn)良好。

不過(guò)，值得注意的是近年以新華書店為代表的實(shí)體書店也正在向線上市場(chǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而且現(xiàn)在已開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城。因此，未來(lái)將有更多的實(shí)體書店紛紛建立網(wǎng)上銷售渠道，這將對(duì)網(wǎng)上書店構(gòu)成一定的威脅，從而激化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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  2022-2027年網(wǎng)上書店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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