日用品市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研 日用品行業(yè)發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2022年12月2日 來(lái)源：百度 1107 71
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國(guó)家為了促進(jìn)我國(guó)日用品品牌的發(fā)展頒布了相關(guān)的扶持政策，幫助國(guó)產(chǎn)日用品逐漸走出國(guó)門(mén)，面向國(guó)際化市場(chǎng)。大家可以相信在國(guó)民覺(jué)醒、社會(huì)意識(shí)、政策扶持的共同幫助下，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)日用品品牌不斷發(fā)展壯大，成為更多消費(fèi)者的首要選擇并逐漸占據(jù)我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。

一、日常用品概述

日化指的是日用化學(xué)品，常用的科技化學(xué)品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品、洗衣粉等。根據(jù)使用的頻率或范圍，物品分為日常用品(或日用品)和奢侈品。按用途分，有:洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝品等。

日化行業(yè)的上游主要是生產(chǎn)原料和包裝材料供應(yīng)行業(yè)。原料主要包括:水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動(dòng)植物添加劑等。包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝薄膜袋等。原材料上游大型生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，屬于充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)化行業(yè)。日化是快速消費(fèi)品，營(yíng)銷(xiāo)渠道和零售終端在行業(yè)下游，主要是美容院、超市、日化店和電商平臺(tái)。

二、日用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

21 年下半年以來(lái)，受疫情擾動(dòng)影響下游需求疲軟， 輕工日用消費(fèi)品龍頭出現(xiàn)估值回落，整體必選品類(lèi)優(yōu)于可選品類(lèi)。從我們重點(diǎn) 跟蹤的生活用紙&個(gè)護(hù)公司情況來(lái)看，在成本壓力下，毛利率有所承壓，競(jìng)爭(zhēng) 加劇下費(fèi)用投入提升，毛銷(xiāo)差和凈利率短期承壓。

國(guó)家為了促進(jìn)我國(guó)日用品品牌的發(fā)展頒布了相關(guān)的扶持政策，幫助國(guó)產(chǎn)日用品逐漸走出國(guó)門(mén)，面向國(guó)際化市場(chǎng)。大家可以相信在國(guó)民覺(jué)醒、社會(huì)意識(shí)、政策扶持的共同幫助下，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)日用品品牌不斷發(fā)展壯大，成為更多消費(fèi)者的首要選擇并逐漸占據(jù)我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。

近幾年，伴隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展飛快，產(chǎn)品越來(lái)越受到了國(guó)際市場(chǎng)的青睞，目前共有美妝、香水、護(hù)膚等化妝品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、歐盟、日韓等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2020年中國(guó)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)737.63億美元銷(xiāo)售收入，占中國(guó)日化行業(yè)總規(guī)模的81.35%;家庭類(lèi)日化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入169.12億美元，占中國(guó)日化行業(yè)總規(guī)模的18.65%。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)居民的消費(fèi)水平也在不斷提高。隨著中國(guó)消費(fèi)潛力的不斷釋放，為中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了堅(jiān)實(shí)的保障。2021年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增長(zhǎng)3.9%。

其中，社會(huì)消費(fèi)品零售額39703.7億元，增長(zhǎng)12.9%?？鄢齼r(jià)格因素，2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際比上年增長(zhǎng)10.7%。2021年12月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41269億元，同比增長(zhǎng)1.7%。其中，汽車(chē)以外消費(fèi)品零售額36618億元，增長(zhǎng)3.0%。

據(jù)天空調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)有超過(guò)54萬(wàn)家日化產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)范圍包括“彩妝、護(hù)發(fā)、護(hù)膚、香水”，其狀態(tài)為在營(yíng)、在存、遷入、遷出。廣東以超10萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)位居全國(guó)第一，占比超20%。其次是陜西，相關(guān)企業(yè)近8萬(wàn)家。

中國(guó)日用品零售東南沿海地區(qū)企業(yè)分布數(shù)量較大，該地區(qū)有大量的消費(fèi)人口，經(jīng)濟(jì)水平也相對(duì)較高。西北和西南地區(qū)消費(fèi)人口較少，主要消費(fèi)品是日常生活用品，西南地區(qū)中四川地區(qū)的消費(fèi)占比較大。

三、日用品行業(yè)發(fā)展前景

在各大消費(fèi)全體中，隨著90后成為我國(guó)消費(fèi)的主力軍以及00后開(kāi)始步入社會(huì)，年輕一代消費(fèi)者越來(lái)越注重對(duì)自身的保養(yǎng)，相較于老一輩消費(fèi)者，新一代消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更追秀高端化、個(gè)性化，而這種高端化和個(gè)性化消費(fèi)觀念在無(wú)形中促進(jìn)了我國(guó)高端日化市場(chǎng)的發(fā)展。

未來(lái)，中國(guó)零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣(mài)場(chǎng)等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費(fèi)者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專(zhuān)業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來(lái)成為實(shí)體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門(mén)方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為行業(yè)共識(shí)。隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2022年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破18000億元。

預(yù)測(cè)到2035年人工智能可以給批發(fā)零售業(yè)帶來(lái)超2萬(wàn)億美元的額外增長(zhǎng)，即額外增長(zhǎng)36%。零售商可以運(yùn)用人工智能流線化管理庫(kù)存，而現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以幫助消費(fèi)者獲得更好的購(gòu)物體驗(yàn)。零售業(yè)將會(huì)是從人工智能所帶來(lái)的發(fā)展創(chuàng)新中受益最多的產(chǎn)業(yè)。

想要了解更多日用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)日用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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