服裝零售行業(yè)市場調研 未來服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析2022

• 陳觀秋 2022年12月27日 來源：中研報告 百度 1407 93
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中國的服裝零售行業(yè)經過20多年的大步發(fā)展，整個服裝零售市場已發(fā)生翻天覆地的變化，無論是主流消費群體的改變，還是傳統的零售模式的改變，都使中國服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現出新的特點。

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創(chuàng)立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務。

服裝零售行業(yè)市場調研

中國的服裝零售行業(yè)經過20多年的大步發(fā)展，整個服裝零售市場已發(fā)生翻天覆地的變化，無論是主流消費群體的改變，還是傳統的零售模式的改變，都使中國服裝零售業(yè)的發(fā)展呈現出新的特點。

2021年，隨著疫情防控形勢好轉和國家助企紓困政策效果顯現，我國服裝行業(yè)生產穩(wěn)步恢復，內銷持續(xù)改善，出口保持較快增長，企業(yè)效益狀況逐步好轉，行業(yè)經濟運行呈現了“前高后低、總體向好”的發(fā)展態(tài)勢。

根據國家統計局數據，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

線上服裝零售保持較快增長。根據國家統計局數據，2021年，穿類商品網上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。

據中研產業(yè)研究院《2022-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

電商渠道興起給國貨品牌帶來了彎道超車的機會，以及海外品牌本土化不足的弊端，海外時尚品牌在中國逐漸式微。在今年，國際品牌們更是頹勢明顯，Zara的三個姐妹品牌——Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同時撤回中國市場。

而留下的品牌也紛紛開始瘦身。就連ZARA、H&M、GAP這些頭部品牌撤城閉店都是常見的事情。單單就在今年一季度，H&M就在中國關閉了40家門店。而GAP最新數據在中國只有110家門店，與巔峰期相比，門店數量縮水了一半，在今年11月份GAP的中國區(qū)業(yè)務甚至已經被寶尊電商收購。

與大部分海外品牌的落寞相比，優(yōu)衣庫在中國顯得春風得意。

3000家店鋪是優(yōu)衣庫在中國的“最低目標”。應該怎么理解柳井正的最低目標?當前優(yōu)衣庫在華門店總數只有900家，3000家店鋪是當前門店數的3倍還多。

在華業(yè)績優(yōu)異，是優(yōu)衣庫門店擴張的底氣。按照優(yōu)衣庫最新一季財報數據(今年6-8月)，優(yōu)衣庫大中華地區(qū)營收同比增長27%。要知道，同期國內服裝零售額同比增速只有7.1%。

如果與海外服裝品牌相比，優(yōu)衣庫的業(yè)績更是獨樹一幟。H&M曾在2021年三季度和2022年一季度電話會議中，回答投資人提問時提到過中國區(qū)的業(yè)績。該品牌在21年三季度，中國地區(qū)的銷售額同比下滑40%，在今年一季度，銷售額同比下降10%。

H&M在這兩個季度的糟糕表現，固然有疫情的影響。但即使在同一時期，優(yōu)衣庫中國業(yè)務的營收也只是同比下降了1%。表現依然要明顯好于H&M10%-40%的業(yè)績下滑。

我國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業(yè)面臨轉型升級壓力，產業(yè)規(guī)模增速不斷下降。

隨著企業(yè)效益逐步好轉以及國家“穩(wěn)投資”相關政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產投資恢復正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現持續(xù)放緩態(tài)勢。

未來服裝零售行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著服裝零售企業(yè)網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發(fā)展?？v觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現O2O。服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

隨著“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經成為消費的主力軍和引領者。

想要了解更多服裝零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國服裝零售行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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