2023日用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告 供需驅(qū)動(dòng)日用品行業(yè)創(chuàng)新

• 陳觀秋 2023年1月4日 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 680 40
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國(guó)家為了促進(jìn)我國(guó)日用品品牌的發(fā)展頒布了相關(guān)的扶持政策，幫助國(guó)產(chǎn)日用品逐漸走出國(guó)門(mén)，面向國(guó)際化市場(chǎng)。大家可以相信在國(guó)民覺(jué)醒、社會(huì)意識(shí)、政策扶持的共同幫助下，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)日用品品牌不斷發(fā)展壯大，成為更多消費(fèi)者的首要選擇并逐漸占據(jù)我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。

日化指的是日用化學(xué)品，常用的科技化學(xué)品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、化妝品、洗衣粉等。根據(jù)使用的頻率或范圍，物品分為日常用品(或日用品)和奢侈品。按用途分，有:洗漱用品、家居用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝品等。

日化行業(yè)的上游主要是生產(chǎn)原料和包裝材料供應(yīng)行業(yè)。原料主要包括:水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動(dòng)植物添加劑等。包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝薄膜袋等。原材料上游大型生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，屬于充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)化行業(yè)。日化是快速消費(fèi)品，營(yíng)銷渠道和零售終端在行業(yè)下游，主要是美容院、超市、日化店和電商平臺(tái)。

國(guó)家為了促進(jìn)我國(guó)日用品品牌的發(fā)展頒布了相關(guān)的扶持政策，幫助國(guó)產(chǎn)日用品逐漸走出國(guó)門(mén)，面向國(guó)際化市場(chǎng)。大家可以相信在國(guó)民覺(jué)醒、社會(huì)意識(shí)、政策扶持的共同幫助下，可以說(shuō)國(guó)產(chǎn)日用品品牌不斷發(fā)展壯大，成為更多消費(fèi)者的首要選擇并逐漸占據(jù)我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)日用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

近幾年，伴隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展飛快，產(chǎn)品越來(lái)越受到了國(guó)際市場(chǎng)的青睞，目前共有美妝、香水、護(hù)膚等化妝品遠(yuǎn)銷美國(guó)、歐盟、日韓等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2022年1至11月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為399190億元，同比下降0.1%。消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，著力擴(kuò)大內(nèi)需是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的當(dāng)務(wù)之急。

中國(guó)日用品零售東南沿海地區(qū)企業(yè)分布數(shù)量較大，該地區(qū)有大量的消費(fèi)人口，經(jīng)濟(jì)水平也相對(duì)較高。西北和西南地區(qū)消費(fèi)人口較少，主要消費(fèi)品是日常生活用品，西南地區(qū)中四川地區(qū)的消費(fèi)占比較大。

供需驅(qū)動(dòng)日用品行業(yè)創(chuàng)新

當(dāng)前，日用品消費(fèi)市場(chǎng)逐步升級(jí)，來(lái)自供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)的雙重驅(qū)動(dòng)力，帶來(lái)了日用品功能的不斷細(xì)分和創(chuàng)新。

從消費(fèi)側(cè)看，消費(fèi)者需求正在向多元化、精細(xì)化演變。對(duì)于不同用途和場(chǎng)景，與其購(gòu)買(mǎi)通用型產(chǎn)品，消費(fèi)者更傾向于做出更有針對(duì)性的選擇。同時(shí)，新的需求也倒逼供給側(cè)持續(xù)創(chuàng)新，新產(chǎn)品、新功能層出不窮。

首先，精細(xì)化需求體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷升級(jí)。從家居清潔和個(gè)人護(hù)理品類的消費(fèi)情況來(lái)看，身體乳、蓬蓬粉、口腔護(hù)理套裝等增速領(lǐng)先。消費(fèi)者希望在每個(gè)細(xì)分場(chǎng)景下使用最適合的產(chǎn)品，享受最好的使用效果。成分功效和安全性也是消費(fèi)者看重的因素。

其次，新需求帶來(lái)新機(jī)會(huì)，生產(chǎn)企業(yè)要不斷洞察消費(fèi)者需求，全力推動(dòng)工藝、設(shè)計(jì)和服務(wù)創(chuàng)新，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。如在家居清潔領(lǐng)域，可以針對(duì)玻璃、瓷磚、不銹鋼等不同材質(zhì)的特點(diǎn)，研發(fā)專用清潔產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者在廚房場(chǎng)景、衛(wèi)浴場(chǎng)景的不同需求。

值得關(guān)注的是，隨著年輕消費(fèi)者占據(jù)愈發(fā)重要的主導(dǎo)地位，他們?cè)谌沼闷穭?chuàng)新過(guò)程中扮演的角色也越來(lái)越重要。一方面，青年群體對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)更為關(guān)注，愿意為服務(wù)買(mǎi)單;另一方面，青年群體更認(rèn)可針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的專用產(chǎn)品，對(duì)綜合型、全能型、集成型產(chǎn)品不太感興趣。相關(guān)企業(yè)要加快洞察和滿足青年群體的消費(fèi)需求，延展產(chǎn)品矩陣和服務(wù)鏈條，研發(fā)更多具有針對(duì)性功能的產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

最后，線上零售滲透率的提升，也為日用品行業(yè)的升級(jí)創(chuàng)造了新機(jī)遇。通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，相關(guān)企業(yè)可以更加精準(zhǔn)和及時(shí)地洞察消費(fèi)者的潛在需求，特別是特定人群在相應(yīng)場(chǎng)景下的細(xì)分需求。

日用品行業(yè)前景分析

我國(guó)消費(fèi)品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.25%。生活日用品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.7%?？煜酚捎谄湎M(fèi)速度快的因素，因此消費(fèi)品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來(lái)，就能找到消費(fèi)品經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分消費(fèi)品產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過(guò)100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品消費(fèi)品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

中國(guó)零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣(mài)場(chǎng)等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費(fèi)者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來(lái)成為實(shí)體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門(mén)方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為行業(yè)共識(shí)。隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2022年整個(gè)日用品零售市場(chǎng)規(guī)模有望突破18000億元。

從目前的生活日用品零售形勢(shì)來(lái)看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。中國(guó)生活日用品零售東南沿海地區(qū)企業(yè)分布數(shù)量較大，該地區(qū)有大量的消費(fèi)人口，經(jīng)濟(jì)水平也相對(duì)較高。西北和西南地區(qū)消費(fèi)人口較少，主要消費(fèi)品是日常生活用品，西南地區(qū)中四川地區(qū)的消費(fèi)占比較大。

想要了解更多日用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)日用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)日用品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)日用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為日用品企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2023-2028年中國(guó)日用品市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

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