空氣凈化器需求持續(xù)增長 空氣凈化器品牌市場占比分析報告

• 黃江 2023年1月10日 來源：新浪 1427 94
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“空氣凈化器”“空氣消毒機”等家電品類均陸續(xù)進入人們的視野，搜索引擎上，“空氣消毒機”這一關鍵字搜索指數(shù)也從12月初開始快速爬升。數(shù)據(jù)顯示，截至12月26日，近30天“空氣消毒機”百度資訊指數(shù)同比增長7830%，環(huán)比增長358%。

空氣凈化器又稱空氣清新機、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉化各種空氣污染物(一般包括PM2.5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類的裝修污染、細菌、過敏原等)，有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用 、商用、工業(yè)、樓宇。

空氣凈化器中有多種不同的技術和介質(zhì)，使它能夠向用戶提供清潔和安全的空氣。常用的空氣凈化技術有：吸附技術、負(正)離子技術、催化技術、光觸媒技術、超結構光礦化技術、HEPA高效過濾技術、靜電集塵技術等;材料技術主要有：光觸媒、活性炭、合成纖維、HEPA高效材料、負離子發(fā)生器等?，F(xiàn)有的空氣凈化器多采為復合型，即同時采用了多種凈化技術和材料介質(zhì)。

空氣凈化器需求持續(xù)增長

當前新冠疫情仍在全球持續(xù)流行，病毒在持續(xù)變異，國內(nèi)的疫情正處在快速上升的階段，未來這一段時間，各地將陸續(xù)迎來疫情的高峰，“居家防疫”也成為更多人所需考慮的問題，再疊加近期寒潮推動多地降溫，我國大部分地區(qū)進入流感高發(fā)季，大眾對于除菌、抑菌產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。

其中，“空氣凈化器”“空氣消毒機”等家電品類均陸續(xù)進入人們的視野，搜索引擎上，“空氣消毒機”這一關鍵字搜索指數(shù)也從12月初開始快速爬升。數(shù)據(jù)顯示，截至12月26日，近30天“空氣消毒機”百度資訊指數(shù)同比增長7830%，環(huán)比增長358%。

搜索詞關聯(lián)到的產(chǎn)品各式各樣，有的名為“消毒空氣凈化器”，有的則是“空氣凈化器”，有的還聲稱是“醫(yī)用級”“衛(wèi)健委備案”的空氣消毒機，價格從數(shù)十元到上萬元不等，品牌則包括小米、格力、夏普、美的、華為等消費者熟識的消費電子品牌和醫(yī)芯等專門的空氣消毒機品牌。

據(jù)有關行業(yè)人士介紹，與空氣凈化器不同，空氣消毒機必須經(jīng)過衛(wèi)健委審核備案，采用消毒級除菌標準，空氣自然菌消亡率須達90%以上，而且其生產(chǎn)企業(yè)須獲得消毒產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年空氣凈化器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

空氣凈化器的主要生產(chǎn)廠商，既包括傳統(tǒng)的電器生產(chǎn)廠商，如美的、格力、飛利浦等家電企業(yè)巨頭，也包括專門進行空氣凈化器研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，比如遠大潔凈空氣科技有限公司等。

空氣凈化器在國內(nèi)的發(fā)展狀況

從下游應用場景看，家用場景是空氣凈化器最先進入的領域，主要被用來去除室內(nèi)甲醛、細菌等污染物。隨著汽車保有量的增加和消費者健康意識的覺醒，車載空氣凈化器市場興起，2016-2020年市場規(guī)模逐年增加。桌面便攜空氣凈化器為最近興起的空氣凈化器產(chǎn)品，能夠滿足一對一的空氣凈化需求。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”大促期間，在凈化器日漸式微情況下，空氣消毒機這一細分品類卻應勢崛起并逐漸升溫?！半p11”大促期間線上消毒機占比提升至4.6%，連續(xù)三年占比提升。

值得一提的是，來自京東的消費數(shù)據(jù)顯示，不僅僅是空氣凈化器和空氣消毒機等品類備受關注，近日來就連適用于居家空間消殺的殺菌燈以及可以除菌的浴霸、智能馬桶等品類，搜索量及成交量增長迅猛。 其中，殺菌燈品類近一周同比增長超30倍，松下、飛利浦等多品牌賣斷貨，其中北京、上海、廣州為熱銷TOP3區(qū)域，北京和上海區(qū)域占比均達10%以上;具有除菌功能的除菌浴霸品類近一周同比增長超100%，其中上海、成都、廣州為熱銷top3區(qū)域，其中上海占比達6%。

在整體規(guī)模下滑的大背景下，各大企業(yè)的市場表現(xiàn)也有所不同。其中，小米空氣凈化器中低端產(chǎn)品呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢。小米是空氣凈化器行業(yè)絕對的市場占比第一，從某種意義上看，小米的銷售狀況代表著行業(yè)大盤的銷售狀況。市場衰減的主要原因是疫情對于房地產(chǎn)的抑制，人們買房需求下降，買家電的需求同樣變小。即使如此，小米空氣凈化器在中高端市場占有率仍然實現(xiàn)了逆勢增長。

隨著市場需求動能不足，空氣凈化器行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌，“玩家”數(shù)量持續(xù)減少。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)測算，截至2022年10月，空氣凈化器行業(yè)參與品牌數(shù)量為260個，相比2021年同期減少66個。

空氣凈化器品牌市場占比分析報告

空氣凈化器之所以能快速發(fā)展起來，主要歸功于霧霾制造的健康恐慌。而今，空氣環(huán)境質(zhì)量得到改善，消費需求持續(xù)降低，空氣凈化器的發(fā)展也不像以前那般順利了。分析市場發(fā)展下行的原因，小雷將其歸結為以下三點。

第一，此前很多空氣凈化器都是為防霧霾、濾甲醛而研發(fā)的，功能以及產(chǎn)品宣傳都側重于此。當霧霾等空氣質(zhì)量問題得到改善后，這些產(chǎn)品的賣點很難再繼續(xù)打動消費者，銷量自然也就開始下滑。PM2.5、除甲醛等不再成為大家關注的重點，過去的營銷經(jīng)驗不再有效，在市場尚未摸索出新的賣點和需求時，空氣凈化器確實很難找到好的突破點。

第二，很多消費者對空氣凈化器的作用其實是存有疑慮的，其凈化過濾空氣的過程并非立竿見影，針對霧霾、異味等或許一段時間內(nèi)能看到區(qū)別，但細菌、病毒、甲醛等真的是完全無法感知，導致很多人覺得這類產(chǎn)品其實是智商稅，價格越貴交稅越多。并且，凈化器使用時間長濾芯壽命消耗就很快，而更換濾芯的成本卻非常高，非必要時自然不太想拿出來使用。雙方因素導致凈化器閑置率提高，真正想買的人也就越來越少了。

第三，目前市面上具備相同功能的競品不斷增加，對空氣凈化器的發(fā)展也造成不小的阻礙。近兩年“新風空調(diào)”作為空調(diào)領域的新品類，增長速度那是相當快。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)空調(diào)市場零售量、零售額同比下滑15%、9.2%，而新風空調(diào)的量額同比增長率卻達到83%、57.9%，預計明年還將保持40%~50%的增長率，這已經(jīng)成為一種新的消費趨勢。

新風空調(diào)其實就是在傳統(tǒng)空調(diào)上加入了空氣過濾的功能，可以源源不斷從戶外抽取新鮮空氣，經(jīng)過過濾、制冷后輸送到室內(nèi)，解決室內(nèi)空氣污濁、二氧化碳濃度升高的問題。新風空調(diào)的出現(xiàn)，直接把空氣凈化器的工作也給做完了，那自然沒必要再專門買一臺凈化器了。照此發(fā)展，空氣凈化很可能會從“單品”，逐漸淪為其他家電上的一項“功能”。

市場需求的轉變但產(chǎn)品卻尚未跟隨著做出改變，導致產(chǎn)品功能無法滿足當下需求，這應該是空氣凈化器銷量下跌的最大原因。同時，新產(chǎn)品、新競爭的不斷涌現(xiàn)，也給市場帶來巨大壓力，產(chǎn)品優(yōu)勢不顯的情況下真的很難與這些競品相抗衡?？諝鈨艋飨胍獢[脫當前困局，可能還是得從提升產(chǎn)品力，挖掘新需求等方面下手。

細分市場的巨大潛力亟待挖掘

盡管國內(nèi)空氣凈化器銷量出現(xiàn)了連續(xù)5年下跌，但市場滲透率其實低得可憐，遠遠達不到飽和的狀態(tài)。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院公布數(shù)據(jù)顯示，中國的空氣凈化器滲透率僅有2%左右，而美國達到了28%，韓國更是高達70%。滲透率高市場需求旺盛，可能與空氣質(zhì)量環(huán)境存在負相關，但從數(shù)據(jù)中也能看出，國內(nèi)市場尚有巨大的潛力有待挖掘，如果能讓產(chǎn)品打動到更多消費者，還是能推動空氣凈化器行業(yè)繼續(xù)向前邁進的。

此前，空氣凈化器市場把目光主要都放在除霾、除甲醛上面，但對產(chǎn)品有需求的卻遠遠不止這波人，如吸煙人群、母嬰人群、過敏人群和養(yǎng)寵人群，都對空氣凈化器有一定的需求，不過他們對產(chǎn)品功能的要求存在較大差異性。如母嬰人群需要產(chǎn)品能凈化能加濕，聲音安靜體積小等;過敏人群希望產(chǎn)品能具有更強的凈化能力，能吸附空氣中的污染物;養(yǎng)寵人群自然是更看重產(chǎn)品吸附毛屑、除異味的能力;吸煙人群那更不必說，PM2.5、除異味、大風量都是必須的。

可以看出，真正需要空氣凈化器的群體非常廣泛，品牌不能將目光停留在除霾、除甲醛上面，應該針對不同消費人群推出不同功能定位的產(chǎn)品，加上適當?shù)臓I銷宣傳，將產(chǎn)品打入到其他細分市場當中。除此之外，產(chǎn)品還應該逐步擺脫“空氣凈化”這單一屬性，嘗試增加更多的功能。例如空氣凈化器可以和加濕器、香薰等產(chǎn)品結合，凈化空氣的同時也改善空氣的濕度或味道，帶給用戶更舒適的體驗。設計上可以加個風扇，凈化空氣的同時輸送新風，增強凈化效率還能當風扇使用，米家循環(huán)風空氣凈化器就是這樣的一款產(chǎn)品。

疫情三年也讓更多人意識到細菌、病毒的危害性，空氣凈化器也需要加強除菌滅菌能力，才能更符合當前消費者的真正需求。空氣凈化器的應用場景也非常廣，除了常規(guī)的客廳臥室，甚至能放在廁所、廚房，可能冰箱內(nèi)也會需要空氣凈化功能。真正有需求的地方真的非常多，然而現(xiàn)在的產(chǎn)品卻無法滿足大家所需，未來還是得朝著細分領域，或高端化方向去思考，如此才能讓更多人了解到空氣凈化器真正的用途，才能帶動市場增長。

《2023-2028年空氣凈化器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年空氣凈化器行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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