2022年14家電商平臺(tái)倒下 電商平臺(tái)行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及發(fā)展前景

• 吳亞楠 2023年1月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 253 8
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不完全統(tǒng)計(jì)，2022年14家電商平臺(tái)倒下(注：本次定義的“倒下”涵蓋公司破產(chǎn)、倒閉、跑路，平臺(tái)關(guān)停、停擺等)，包括曾被資本熱捧的每日優(yōu)鮮、寺庫(kù)，背靠巨頭的十薈團(tuán)、小鵝拼拼，早已名存實(shí)亡的易趣網(wǎng)、豐趣海淘等。

2022年14家電商平臺(tái)倒下

不完全統(tǒng)計(jì)，2022年14家電商平臺(tái)倒下(注：本次定義的“倒下”涵蓋公司破產(chǎn)、倒閉、跑路，平臺(tái)關(guān)停、停擺等)，包括曾被資本熱捧的每日優(yōu)鮮、寺庫(kù)，背靠巨頭的十薈團(tuán)、小鵝拼拼，早已名存實(shí)亡的易趣網(wǎng)、豐趣海淘等。分類型來(lái)看，跨境電商最多，有5家，占比35.7%;其次是社交電商，有3家，占比21.4%;生鮮電商2家，剩余奢侈品電商、母嬰電商、文玩電商、綜合電商各1家。

細(xì)究其倒下的原因，疫情只是起了催化劑的作用，企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)中存在的產(chǎn)品、組織、模式等問題才是根源，而這也在一定程度上印證著電商一些細(xì)分賽道的境況，2023年，垂類玩家將更加艱難。

未來(lái)電商平臺(tái)發(fā)展該何去何從?

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022年版電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究

隨著年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，倒逼所有電商平臺(tái)放棄曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)，圍繞用戶需求重構(gòu)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)企業(yè)通過(guò)政策扶持大量吸納就業(yè)人數(shù)，通過(guò)跨境電商為國(guó)內(nèi)賣家開辟新的增長(zhǎng)渠道，這樣的“大顯身手”，當(dāng)然是值得大力鼓勵(lì)的。

電商平臺(tái)行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀

像阿里巴巴、京東這樣的電商平臺(tái)，用戶數(shù)量都在數(shù)億以上，年交易規(guī)模高達(dá)數(shù)萬(wàn)億之多，不進(jìn)行常態(tài)化監(jiān)管就會(huì)積累越來(lái)越多的問題;特別是隨著短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的興起，新的問題不斷涌現(xiàn)，對(duì)監(jiān)管提出了新的要求。提升常態(tài)化監(jiān)管水平，才能促進(jìn)電商行業(yè)又快又好地發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重接近四分之一，電商平臺(tái)已經(jīng)成為居民消費(fèi)的主渠道之一;電商平臺(tái)從業(yè)人員規(guī)模超過(guò)6000萬(wàn)，電商平臺(tái)新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)造了大量新職業(yè)、新崗位，成為重要的“社會(huì)穩(wěn)定器”。

電商平臺(tái)行業(yè)交易額從21.8萬(wàn)億元增至37.2萬(wàn)億元;全國(guó)網(wǎng)上零售額2020年達(dá)到11.8萬(wàn)億元，我國(guó)已連續(xù)8年成為全球規(guī)模最大的電商平臺(tái)市場(chǎng)。

作為阿里在下沉市場(chǎng)的主力軍，淘特已成為其內(nèi)部增速最快的業(yè)務(wù)。截至2021年9月底的前12個(gè)月間，淘特年度活躍消費(fèi)者已達(dá)2.4億，三季度凈增超過(guò)5000萬(wàn)，來(lái)自下沉市場(chǎng)的新消費(fèi)者比例持續(xù)提升，這也是今年以來(lái)淘特連續(xù)三個(gè)季度用戶均增長(zhǎng)超過(guò)4000萬(wàn)。

盡管當(dāng)前阿里系電商市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)較大，但是對(duì)比流量來(lái)看，目前騰訊系的電商平臺(tái)流量更多。分析當(dāng)前騰訊系的拼多多來(lái)看，今年一季度拼多多的營(yíng)銷費(fèi)用為112億，同比下降14%，然后在削減營(yíng)銷支出的情況下，拼多多的用戶增長(zhǎng)并沒有停滯。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，拼多多活躍買家數(shù)MAU為7.33億，同比增長(zhǎng)2%、環(huán)比下滑1.2%;核心電商用戶AAC為8.69億，環(huán)比近微增0.2%;然后截止至今年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長(zhǎng)4%，環(huán)比增長(zhǎng)2.5%。

隨著電商競(jìng)爭(zhēng)的加劇，加之消費(fèi)者日益多元化的需求，除了價(jià)格，品質(zhì)和服務(wù)逐漸成為消費(fèi)者選擇商品的考量重點(diǎn)。

電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動(dòng)支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國(guó)各行業(yè)乘著直播的東風(fēng)帶動(dòng)電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營(yíng)銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長(zhǎng)機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

我國(guó)電商零售競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多和國(guó)美等。就營(yíng)收而言，中國(guó)電商零售業(yè)務(wù)營(yíng)收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購(gòu)2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國(guó)美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

未來(lái)五年，全球電子商務(wù)的平均增速預(yù)計(jì)將達(dá)到47%。亞洲市場(chǎng)增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(chǎng)(42%)和北美市場(chǎng)(35%)。在中國(guó)市場(chǎng)，電子商務(wù)的增長(zhǎng)更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷售額已達(dá)到1.3萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)到近2萬(wàn)億美元。

電商平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電商平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、電商平臺(tái)市場(chǎng)供需求狀況、電商平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和電商平臺(tái)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。

未來(lái)，電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多電商平臺(tái)行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022年版電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2022年版電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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