2023內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)供需分析 內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

• 黃文玉 2023年2月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 579 32
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內(nèi)衣(英文名：Underwear)，是指貼身穿的衣物。內(nèi)衣有保暖的作用，有時(shí)會(huì)被視為性征。內(nèi)衣是指貼身穿的衣物，包括肚兜、汗衫、汗襦、半臂、抹胸、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。

內(nèi)衣(英文名：Underwear)，是指貼身穿的衣物。內(nèi)衣有保暖的作用，有時(shí)會(huì)被視為性征。內(nèi)衣是指貼身穿的衣物，包括肚兜、汗衫、汗襦、半臂、抹胸、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現(xiàn)代人不可少的服飾之一。內(nèi)衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用，有時(shí)會(huì)被視為性征。

從全球及中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模來看，根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年全球內(nèi)衣零售額達(dá)到1202億元，中國(guó)市場(chǎng)零售額404億元。Euromonitor預(yù)計(jì)2026年中國(guó)內(nèi)衣零售值將達(dá)491.6億美元，2021-2026年CAGR為4.0%。2021年女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1803.4億元，男性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模為713.3億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)供需分析

從社會(huì)角度來看，女性人口紅利為內(nèi)衣行業(yè)帶來良好的市場(chǎng)前景。近十年間，中國(guó)女性人口數(shù)量從2012年的66262萬人增加至2021年的68949萬人，并穩(wěn)定在約6.8-6.9億人之間，這為內(nèi)衣市場(chǎng)奠定了良好的人口基礎(chǔ)。

目前，我國(guó)內(nèi)衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)近萬家，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，已成為全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。內(nèi)衣行業(yè)是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

自2010年以來，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)需求量不斷增長(zhǎng)。2010年我國(guó)內(nèi)衣需求量?jī)H為61億件，到2019年，中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)需求量已達(dá)167.7億件，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.9%。從行業(yè)集中度來看，相比于發(fā)達(dá)國(guó)家內(nèi)衣行業(yè)集中度，國(guó)內(nèi)行業(yè)格局較分散。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)女性內(nèi)衣CR10及男性內(nèi)衣CR10分別為12%、7%，遠(yuǎn)低于美國(guó)的71%和95%。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，由2014年的1189億元上升到2019年的1759億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為 8.15%。2020年受疫情影響，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑。中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模下滑幅度低于中國(guó)整體內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模下滑幅度。2020年中國(guó)內(nèi)衣消費(fèi)者購(gòu)買渠道占比中，線上渠道購(gòu)買占比最大，為43%。在超市購(gòu)買渠道占比為31%。在品牌專柜與獨(dú)立店購(gòu)買渠道占比相對(duì)最少為26%。

內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，在我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)中，男性內(nèi)衣市場(chǎng)相對(duì)于女性內(nèi)衣市場(chǎng)而言，是相對(duì)緩慢的，以致鮮有男性內(nèi)衣的裝賣店，男性內(nèi)衣在市場(chǎng)上的地位可以說是附屬存在，其市場(chǎng)地位可見一般，男性內(nèi)衣一般擺放在男性服裝或在女性內(nèi)衣的小角落，除此之外，男性內(nèi)衣在款式上還是比較單調(diào)統(tǒng)一變化小。兒童內(nèi)衣也一樣，并未受到內(nèi)衣市場(chǎng)的充分重視。而女性內(nèi)衣產(chǎn)品細(xì)分就比較豐富了，除了功能性內(nèi)衣區(qū)分之外，比如調(diào)整內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、智能內(nèi)衣，還有以年齡、身份劃分的產(chǎn)品，如少女內(nèi)衣、哺乳內(nèi)衣。因此為了更精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者，以消費(fèi)著為客體的細(xì)分市場(chǎng)是未來內(nèi)衣市場(chǎng)的趨勢(shì)。

中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)參與者眾多，內(nèi)衣市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，推動(dòng)內(nèi)衣供給市場(chǎng)有更大的開發(fā)空間，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也加劇。隨著年輕一代成為消費(fèi)市場(chǎng)主流，內(nèi)衣的關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了舒適，無痕，健康性上。2020年雙11大促期間，內(nèi)衣品類發(fā)生較大變動(dòng)，新興國(guó)產(chǎn)品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優(yōu)衣庫(kù)，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優(yōu)衣庫(kù)位居第二位，其余為Bananain/蕉內(nèi)、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內(nèi)等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內(nèi)衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內(nèi)分別占據(jù)第一、第三的位置。其產(chǎn)品、定位、服務(wù)和營(yíng)銷受到內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)者們的重點(diǎn)關(guān)注。

目前，我國(guó)女性內(nèi)衣品牌多達(dá)3000個(gè)以上，產(chǎn)業(yè)格局分散。除了面臨來自于國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，伴隨中國(guó)零售業(yè)態(tài)的變化，我國(guó)女性內(nèi)衣衣物近年來陸續(xù)涌現(xiàn)了眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌，使得女性內(nèi)衣衣物的競(jìng)爭(zhēng)格局更為細(xì)分化。

內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

塑身美體內(nèi)衣因?yàn)槠涮厥夤δ苄?，加之時(shí)尚功能設(shè)計(jì)，成為越來越多女性的選擇。其消費(fèi)市場(chǎng)正逐步擴(kuò)大，消費(fèi)人群也不斷拓展。未來，塑身美體內(nèi)衣行業(yè)有著良好的發(fā)展前景。

內(nèi)衣消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，80后、90后人群仍然是消費(fèi)的絕對(duì)主力，但90后用戶占比增長(zhǎng)明顯。從女士?jī)?nèi)衣人均消費(fèi)金額來看，目前中國(guó)女性內(nèi)衣人均消費(fèi)仍處于較低水平，年人均消費(fèi)金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的1/4左右，隨著國(guó)內(nèi)女性對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)意識(shí)的覺醒和消費(fèi)觀念的國(guó)際化接軌，國(guó)內(nèi)女性內(nèi)衣市場(chǎng)將有巨大的發(fā)展空間。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  內(nèi)衣行業(yè)研究報(bào)告主要分析了內(nèi)衣行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)...

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