《流浪地球2》的熱映帶動了電影衍生品市場的火爆。此次圍繞《流浪地球2》的衍生周邊產品中，賽凡科幻預售的19萬個笨笨拼裝版產品以及1.2億元的眾籌金額，令國內文娛行業(yè)、消費市場刮目相看。而52TOYS預售的變形機甲玩具眾籌數量超過5萬個，這一數據也是相當不錯的成績。
《流浪地球2》的熱映帶動了電影衍生品市場的火爆。
此次參與《流浪地球2》衍生品開發(fā)的公司有賽凡科幻、52TOYS、布魯克積木、商湯科技等。其中，賽凡科幻的產品主要有MOSS(電影中的人工智能機器人)拼裝版、MOSS成品版、數字生命卡定制版、笨笨(電影中的機械狗)拼裝版、笨笨成品版等，售價在149元～488元之間。賽凡科幻眾籌產品原本目標金額10萬元，但截至2月1日，已籌集資金超1.2億元，目前眾籌已提前結束。該系列周邊眾籌刷新了中國影視周邊眾籌和中國拼裝模型預售的紀錄。
52TOYS作為《流浪地球2》唯一變形玩具官方授權方，基于笨笨推出聯(lián)名款變形機甲玩具，售價為168元。截至2月7日，用時兩周多時間，該產品在淘寶眾籌中籌得的金額已突破1000萬元，遠超設定的10萬元原始目標金額。
業(yè)內人士指出，此次圍繞《流浪地球2》的衍生周邊產品中，賽凡科幻預售的19萬個笨笨拼裝版產品以及1.2億元的眾籌金額，令國內文娛行業(yè)、消費市場刮目相看。而52TOYS預售的變形機甲玩具眾籌數量超過5萬個，這一數據也是相當不錯的成績。
影視作品合理經營衍生品能夠挖掘出更大的市場空間，這早已得到各方的認可，也從各種案例中得到認證。中國電影票房達472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發(fā)及授權才初具雛形。作為世界第二大消費市場，中國授權市場規(guī)模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。在成熟的電影市場中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權。作為泛娛樂(影視/動漫/游戲等)產業(yè)鏈的下游，衍生品行業(yè)無疑是IP變現的重要途徑之一。
在國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中也透露出了類似傾向——未來5年，要豐富電影市場，如促進電影衍生品開發(fā)及授權，推動電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。
從國際市場來看，“電影+衍生品”模式使得影視行業(yè)與玩具行業(yè)緊密聯(lián)系在一起，共同推動雙方行業(yè)的壯大及長遠發(fā)展。以《星球大戰(zhàn)》系列電影為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已經達到422.17億美元，是票房的4倍。
據中研產業(yè)研究院《2023-2028年電影衍生產品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：
目前隨著中國創(chuàng)造的崛起，IP及衍生品成為“中國力量”的象征。在實現從制造到創(chuàng)造的轉型過程中，知識產權是關鍵。2023年開年以來，多個熱門IP所推動的市場火爆，更體現了市場自由競爭狀態(tài)下知識產權保護的重要性。
我國電影衍生產品產業(yè)雖然發(fā)展歷史不長，但近年來涌現了不少創(chuàng)新案例，很多影視公司以眾籌方式推進項目發(fā)展。比如動畫片《西游記之大圣歸來》提前定制了一批玩偶、手機殼、筆記本等衍生品，其推出首日各種衍生品銷售收入就突破1180萬元，一度創(chuàng)造了國產電影衍生品單日銷售歷史紀錄。動畫片《大魚海棠》于2016年7月上映，上映兩周后衍生品銷售總額達5000萬元，其電影衍生產品涉及美妝、服飾、玩具等12大類32個品牌，而該片的制作成本僅為3000萬元。2019年上映的動畫片《哪吒之魔童降世》也給周邊產品帶來了人氣，魔童哪吒和花樣美男敖丙都有專屬手辦推售，哪吒手機殼、“藕餅CP”鑰匙扣是熱門IP單品，電商賣家月銷量近2000單，甚至連結界獸抱枕也一“枕”難求。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會有關負責人表示，IP產品眾籌紀錄之所以頻頻被刷新，其核心在于這種商業(yè)模式能夠深度挖掘粉絲經濟，充分發(fā)揮IP的吸引力，借助互聯(lián)網平臺和社區(qū)，調動粉絲力量為IP項目籌資。尤其對于有一定粉絲基礎、但預算有限的創(chuàng)作者來說，眾籌可以助力其實現從0到1的商業(yè)化落地。
業(yè)內人士指出，此次《流浪地球2》衍生品眾籌破紀錄的原因在于，《流浪地球2》IP的加持、淘寶平臺的放大作用、科幻粉絲的情感價值、售價比較合理、設計上讓支持電影的普通觀眾看到誠意等多種因素。
例如，在情感價值方面，周邊衍生品的本質是一種“粉絲經濟”，粉絲在付出金錢的同時，還附加了情感價值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感與52TOYS變形機甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒笨笨逃離時，笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊，令人動容。
我國已經成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發(fā)展模式相比，我國電影衍生產品市場的發(fā)展還處在起步階段，發(fā)展空間巨大。
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2023-2028年電影衍生產品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告
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陳觀秋
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