皮鞋行業(yè)市場調研及發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年3月27日 來源：百度 515 28
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近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費者個性化的氣質，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。

近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費者個性化的氣質，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。

皮鞋是指以天然皮革為鞋面，以皮革或橡膠、塑料、PU發(fā)泡、PVC等為鞋底，經縫绱、膠粘或注塑等工藝加工成型的鞋類，其特點是透氣、吸濕，具有良好的衛(wèi)生性能，是各類鞋靴中品位最高的鞋。

皮鞋行業(yè)上下游產品關聯(lián)度高，制鞋行業(yè)的發(fā)展帶動了上游多個行業(yè)的發(fā)展。制鞋下游行業(yè)是鞋零售行業(yè)，零售業(yè)的發(fā)展和居民的消費支出等都將帶動鞋的消費和生產。

皮鞋行業(yè)市場調研

1、皮鞋行業(yè)市場競爭狀況

目前我國皮鞋行業(yè)進入門檻相對較低，競爭激烈，市場正處于品牌競爭時代。我國皮鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有際華集團、起步股份、紅蜻蜓、報喜鳥、奧康國際等。其中，紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務鞋履領導品牌”為愿景，主要業(yè)務為設計、開發(fā)、生產和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業(yè)務;報喜鳥主營業(yè)務為品牌服裝的研發(fā)、生產和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產基地，產品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品類服飾。

從皮鞋產品的營業(yè)收入方面看，紅蜻蜓的皮鞋產品更占優(yōu)勢，但2017-2021年紅蜻蜓皮鞋產品的收入逐步下滑，而報喜鳥皮鞋產品的收入整體上趨于穩(wěn)定。資料顯示，2021年紅蜻蜓皮鞋產品的收入為20.03億元，較2020年同比下降3.61%，報喜鳥皮鞋產品的收入為0.62億元，較2020年同比增長24.53%。

從皮鞋產品毛利率方面看，2020-2021年報喜鳥皮鞋毛利率趕超紅蜻蜓，且報喜鳥皮鞋毛利率呈現(xiàn)增長態(tài)勢。資料顯示，2021年報喜鳥皮鞋毛利率為47.42%，較2020年增長6.81個百分點，而紅蜻蜓皮鞋毛利率降為33.81%，較2020年下降1.93個百分點。

從直營與加盟店收入方面看，紅蜻蜓加盟店收入高于直營店，報喜鳥直營店收入高于加盟店。2021年紅蜻蜓直營店收入為2.02億元，加盟店收入為13.22億元，直營店收入同比增長5.32%，加盟店由于加盟客戶經營困難，部分客戶虧損無法持續(xù)經營，導致公司加盟營業(yè)收入同比下降10.38%;報喜鳥直營店收入為17.58億元，加盟店收入為8.06億元，直營店收入同比增長14.38%，加盟店收入同比增長38.34%。

從直營與加盟店數方面看，紅蜻蜓以加盟店為主，直營店為輔，而報喜鳥直營店與加盟店相差不大。2021年紅蜻蜓直營店有261家，加盟店有2873家;報喜鳥直營店有752家，加盟店有924家。

2、皮鞋市場需求

國內消費者對于鞋類需求結構已基本成熟，從最開始的使用價格到要求個性化、時尚化，追求品質與個人表達，因而導致皮鞋市場進一步深化細分。目前國內企業(yè)仍主要以中低端產品為主，而隨著消費觀念的轉變，我國對于高端皮鞋的需求量快速上升，國內產品質量無法滿足市場需求，導致了對于國外高端皮鞋的依賴。

3、皮鞋進出口情況

皮鞋產業(yè)是我國輕工業(yè)的支柱產業(yè)，近年來，皮鞋出口創(chuàng)匯大幅增長，為解決勞動力就業(yè)和促進國民經濟發(fā)展做出了很大貢獻，美國和歐盟是我國皮鞋出口的主要國家和地區(qū)。我國皮鞋制造競爭激烈地區(qū)主要集中在福建、浙江和廣東地區(qū)，其中，福建省皮鞋產量占全國比重超一半。

進出口數量方面，據統(tǒng)計，截至2021年我國皮鞋進口量為0.72億雙，同比下降1.7%，出口量為6.68億雙，同比增長18.5%。進出口金額方面，據統(tǒng)計，截至2021年我國皮鞋進口金額為28.24億美元，同比增長17.6%，出口金額為99.77億美元，同比增長31.2%。

皮鞋行業(yè)發(fā)展趨勢分析

在消費升級的時代背景下，消費者主權意識在不斷增強，尤其體現(xiàn)在消費品層面。從鞋服行業(yè)角度出發(fā)，伴隨生活節(jié)奏的加快、穿著場景變得更加多樣化，消費者在做出購買決策時，不再僅僅考慮產品質量是否信得過、價格是否優(yōu)惠、服務是否貼心，而是有更高層次的追求如精神的滿足感、購物場景的體驗感、品牌活動的參與感等。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國皮鞋市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

全球皮鞋市場中，意大利、西班牙等老牌制鞋大國在款式設計、新材料研發(fā)、品牌營銷等方面居于世界領先地位，占據奢侈、高端市場主導地位。國際知名鞋企紛紛將中國視為全球增長最快的市場，并開始研究中國人腳型、喜好來設計皮鞋款式，并在國內不斷擴展營銷網絡，如LV、Dunhill、Hermès等奢侈品品牌，以及Clarks、ECCO、GEOX、VALLEVERDE等高端品牌。

大多數消費者的生活方式正在發(fā)生變化，運動戶外風潮興起，眾多運動鞋及休閑鞋品牌趁勢崛起，一定程度上擠壓了皮鞋的零售市場。通常來說，皮鞋因其高檔皮料的稀缺和制鞋工藝的復雜，相較其他品類往往價值感更高，剛需屬性明顯。

近年來市場鞋款變化很快，用料考究，上新期縮短，皮鞋已成為服裝配套的主流品類。隨著中國城市化腳步的加快和人們對穿著的講究，基于商務辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費者個性化的氣質，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時尚趨勢。品牌為了適應消費者的需求，不斷推出新產品，皮鞋的搭配場景得以進一步激發(fā)，其市場需求有待挖掘。

報告結合皮鞋行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中國皮鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競爭格局;分析了行業(yè)當前的市場環(huán)境與行業(yè)競爭格局、產品的市場需求特征、行業(yè)領先企業(yè)的經營情況、行業(yè)未來的發(fā)展趨勢與前景;同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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