社會(huì)化媒體營銷行業(yè)前景 社會(huì)化媒體營銷運(yùn)行現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)2023

• 吳亞楠 2023年4月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1367 90
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在文旅運(yùn)營端正在搭建數(shù)字化平臺(tái)，數(shù)字化平臺(tái)具備幫助文化旅游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)新型消費(fèi)方面具有相應(yīng)的技術(shù)手段和平臺(tái)場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)。

社會(huì)化媒體營銷就是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)和媒體來傳播和發(fā)布資訊，從而形成的營銷、銷售、公共關(guān)系處理和客戶關(guān)系服務(wù)維護(hù)及開拓的一種方式。一般社會(huì)化媒體營銷工具包括論壇、微博、微信、博客、SNS社區(qū)、圖片和視頻通過自媒體平臺(tái)或者組織媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和傳播。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國社會(huì)化媒體營銷行業(yè)運(yùn)營格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

社會(huì)化媒體營銷運(yùn)行現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)

在如今的市場(chǎng)發(fā)展當(dāng)中，興趣將成為未來網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展突破點(diǎn)。興趣上，其實(shí)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)社交市場(chǎng)的發(fā)展來說比較好理解。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)社交的不斷深入與發(fā)展，也是個(gè)人社交需求的一種表現(xiàn)。

5G網(wǎng)絡(luò)帶來的高質(zhì)量、低延遲特性，勢(shì)必會(huì)大大提升移動(dòng)社交的產(chǎn)品體驗(yàn)和以及玩法的升級(jí)，而AI 技術(shù)使得不同的社交模式具有可行性。未來，隨著5G + AI 技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，社交產(chǎn)品場(chǎng)景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條。

社會(huì)化媒體營銷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

我國廣告主/數(shù)字營銷預(yù)算整體呈上升趨勢(shì)，平均增長(zhǎng)在2017年到2019年持續(xù)上升，從17%增長(zhǎng)至20%;2020年中國廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長(zhǎng)14%，增長(zhǎng)幅度出現(xiàn)小幅度下降。

內(nèi)容創(chuàng)意是社會(huì)化媒體營銷的主要核心。事實(shí)上，基于這種媒體選擇和公關(guān)技術(shù)已經(jīng)發(fā)生了變化。同樣，10萬人可以選擇為不同的圈子使用10個(gè)想法，也可以為所有觀眾使用1個(gè)想法，但一眼就能看出哪個(gè)更有效。整合，從技術(shù)到kol選擇到文案表達(dá)到線下事件，整合是促進(jìn)銷售的基礎(chǔ)。

例如：在文旅運(yùn)營端正在搭建數(shù)字化平臺(tái)，數(shù)字化平臺(tái)具備幫助文化旅游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)新型消費(fèi)方面具有相應(yīng)的技術(shù)手段和平臺(tái)場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)。在公司文旅項(xiàng)目中以電子商務(wù)平臺(tái)和社交媒體營銷讓文化旅游項(xiàng)目的產(chǎn)品和服務(wù)更加廣泛地傳播和宣傳，從而吸引更多的消費(fèi)者參與其中，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展;項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和無人售貨機(jī)等為消費(fèi)者提供更加新穎、豐富的購物體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的消費(fèi)黏性和轉(zhuǎn)化率;同時(shí)數(shù)據(jù)分析和智能化推薦技術(shù)也將對(duì)公司文旅運(yùn)營項(xiàng)目的用戶進(jìn)行消費(fèi)習(xí)慣和偏好分析，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的產(chǎn)品推薦和服務(wù)定制，提升消費(fèi)者體驗(yàn)和滿意度，從而促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

社會(huì)化媒體營銷行業(yè)前景

社會(huì)化媒體營銷是廣告策略中最具成本效益的組成部分。與其他營銷策略相比，社會(huì)化媒體營銷的成本非常有競(jìng)爭(zhēng)力，可以讓企業(yè)看到更高的投資回報(bào)，為其他營銷和業(yè)務(wù)支出保留更大的預(yù)算。

營銷服務(wù)作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。到2025年，人才需求將達(dá)到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才，一定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的基本前提。

由于我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷完善，市場(chǎng)營銷服務(wù)行業(yè)已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)，人們對(duì)市場(chǎng)營銷的觀念也將有更深的認(rèn)識(shí)，所以對(duì)這方面人才的需求將繼續(xù)看好，并有繼續(xù)升溫的可能。

社會(huì)化媒體營銷市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀

現(xiàn)階段主要包括Fcebook、twitter、微博、微信、博客、論壇等等。以海外社交媒體為例，F(xiàn)acebook側(cè)重交流的社交媒體廣告平臺(tái)，于其視覺特性，Instagram側(cè)重于圖片，YouTube側(cè)重視頻，在內(nèi)容生態(tài)上各有所長(zhǎng)，各有所短。社會(huì)化媒體營銷行業(yè)在最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據(jù)第一排名，其后依次是QQ、新浪微博，騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國內(nèi)社交應(yīng)用軟件前列。

縱觀如今的社會(huì)化媒體營銷，微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)各自演繹平臺(tái)的精彩內(nèi)容，未來媒體聲討的核心在于社交的強(qiáng)化和內(nèi)容的破圈傳播，跨平臺(tái)體驗(yàn)是社交平臺(tái)的破圈之路，社會(huì)化媒體營銷的流量會(huì)相互賦能創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

從抖音、快手的出現(xiàn)并創(chuàng)下高達(dá)3.15億的下載量開始，短視頻時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。為了增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其他社媒平臺(tái)也逐漸形成了發(fā)布方式從圖片到短視頻的轉(zhuǎn)變。比如Instagram的Reels功能，該功能允許用戶錄制和發(fā)布長(zhǎng)度不超過30秒的視頻，瀏覽形式也和TikTok相似，都是上下滾動(dòng)。調(diào)查顯示，到2022年，多達(dá)82%的在線內(nèi)容將由視頻組成。

社會(huì)化媒體營銷行業(yè)報(bào)告對(duì)中國社會(huì)化媒體營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了社會(huì)化媒體營銷市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，社會(huì)化媒體營銷行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國社會(huì)化媒體營銷行業(yè)運(yùn)營格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國社會(huì)化媒體營銷行業(yè)運(yùn)營格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  社會(huì)化媒體營銷就是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)和媒體來傳播和發(fā)布資訊，從而形成的營銷、銷售、公共關(guān)系處理和客戶關(guān)系服務(wù)維護(hù)及開拓的一種方式。一般社會(huì)化...

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