2023跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資前景分析

• 郭夢 2023年4月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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跨境電商行業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，衍生出多種類型的主體。目前跨境電商現(xiàn)已進入成熟期，大型跨境電商開始整合供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)趨向融合，精細化運營成為主流，新零售、直播營銷等創(chuàng)新模式持續(xù)滲透。

跨境電商行業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，衍生出多種類型的主體。目前跨境電商現(xiàn)已進入成熟期，大型跨境電商開始整合供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)趨向融合，精細化運營成為主流，新零售、直播營銷等創(chuàng)新模式持續(xù)滲透。

2023跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資前景分析

作為中國外貿(mào)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，中國的跨境電子商務(wù)仍保持快速發(fā)展態(tài)勢，韌性和活力不斷增強，在品牌培育、出海模式、供應(yīng)鏈優(yōu)化、模式創(chuàng)新、合規(guī)建設(shè)等方面取得了突出成效。中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進出口2.11萬億元，增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長11.7%，進口0.56萬億元，增長4.9%。南非的葡萄酒、蜜樹紅茶、鮑魚罐頭，柬埔寨的長粒香米、紫衣腰果，還有日本的化妝品等正在通過跨境電子商務(wù)走向中國市場。

亞馬遜、eBay、Wish等平臺在歐美市場已發(fā)展相對成熟，是跨境電商企業(yè)選擇的重點渠道。例如，江蘇無錫、蘇州均與亞馬遜等平臺簽訂了合作項目，為本地賣家提供跨境電商相關(guān)服務(wù)。但隨著國際環(huán)境和市場變化，以及國內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，把籌碼押在歐美成熟電商平臺上也暴露出一定風(fēng)險。例如亞馬遜就發(fā)生了大量封店事件，其規(guī)則不斷變化并提高了服務(wù)費用。

跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式是我國對外貿(mào)易進入新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念的創(chuàng)新實踐，是我國外貿(mào)發(fā)展的有生力量。加快發(fā)展跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，有利于推動貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，培育國際經(jīng)濟合作和競爭新優(yōu)勢，對于服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要作用。

作為跨境電商重要的境外節(jié)點，海外倉是新型外貿(mào)基礎(chǔ)設(shè)施，也是帶動外貿(mào)增長實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要平臺。數(shù)據(jù)顯示，我國海外倉布局持續(xù)優(yōu)化，目前數(shù)量超過2000個，總面積超過1600萬平方米。這些年來，我國出臺了一系列措施，既聚焦推動更多市場主體參與到海外倉建設(shè)中，又強調(diào)新技術(shù)的應(yīng)用，這都為海外倉的發(fā)展提供了更有力的支撐。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》分析

不同于傳統(tǒng)貿(mào)易，跨境電商作為新業(yè)態(tài)、新模式，在諸多方面面臨新挑戰(zhàn)、新問題：出口企業(yè)的軟性需求，如企業(yè)管理、營銷戰(zhàn)略等需求翻倍增長;海外客戶對產(chǎn)品的需求越來越個性化、碎片化等。

義烏市場穩(wěn)固的外貿(mào)生態(tài)基礎(chǔ)使其經(jīng)受住了線上平臺的沖擊，并逐步成為線上平臺的貨源地，為培育義烏自己的線上貿(mào)易生態(tài)贏得了 窗口。義烏市場外向度達60%以上，且主要為 B 端采購商，傳統(tǒng)外貿(mào)貨源優(yōu)勢明顯。

義烏市場擁有 210 多萬種商品，具備其他城市所不 具備的貨源優(yōu)勢，利于跨境電商企業(yè)快速選品。此外，物流和倉儲成本低于一線城市 20%以上，利于中小企業(yè)運營降低成本。

近年來，中國跨境電商發(fā)展迅猛，已成為向全球消費者提供優(yōu)質(zhì) 選品的重要力量之一?？缇畴娚绦袠I(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，衍生出多種 類型的主體。根據(jù)模式不同，分為平臺型和大賣家型兩種，平臺型又 分為 B2B、B2C 兩種。過去三年，出口跨境電商加速發(fā)展，正在成為中國外貿(mào)的重要支持力量。

2022年，中國將推動各國各方共享中國大市場機遇，擴大優(yōu)質(zhì)商品進口。2023年，隨著進口政策的進一步完善、跨境零售進口正面清單的調(diào)整優(yōu)化，中國居民消費需求的增加，中國大市場將充分釋放消費紅利，跨境進口市場規(guī)模進一步提升。

未來跨境電商行業(yè)前景

后疫情時代,全球經(jīng)濟逐步復(fù)蘇,積壓幾年的市場動力,即將迸發(fā),跨境貿(mào)易隨經(jīng)濟全球化推動,必將迎來空前發(fā)展。我國政府高度重視跨境電商行業(yè)的發(fā)展,陸續(xù)出臺了多項政策,鼓勵跨境電商行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新?！丁笆奈濉爆F(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》《“十四五”對外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》《國企 電子商務(wù) 創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》等產(chǎn)業(yè)政策為跨境電商行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場前景,為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境。

隨著全球線上消費規(guī)模的不斷擴大，跨境電商將通過用戶行為數(shù)據(jù)尋找目標(biāo)客群、分析用戶旅程、定位業(yè)務(wù)痛點，深度挖掘用戶數(shù)據(jù)價值。營銷方式，將從傳統(tǒng)的規(guī)?；鸩睫D(zhuǎn)變?yōu)榫毣瓿蓮淖非笠?guī)模到追求質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。渠道方面，將從單一的廣告投放轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃毁徫?、直播購物、VR 購物等多渠道數(shù)字化投放。未來，打通多渠道并實現(xiàn)全流程數(shù)字化將成為中國跨境電商發(fā)展的立足點。

欲了解更多關(guān)于跨境電商行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調(diào)查與投資建議分析報告》。

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