沙發(fā)行業(yè)市場(chǎng)容量及品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 吳澳燕 2023年4月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 235 7
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隨著沙發(fā)行業(yè)的制造能力大大提升，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。中國(guó)作為全球最大的沙發(fā)需求市場(chǎng)之一，具有豐富的勞動(dòng)力和原料資源，成為全球主要的沙發(fā)供給區(qū)域。近年來(lái)中國(guó)沙發(fā)行業(yè)得以快速發(fā)展，從產(chǎn)量來(lái)看，我國(guó)沙發(fā)行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)沙發(fā)產(chǎn)量達(dá)到36722萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)6.6

隨著沙發(fā)行業(yè)的制造能力大大提升，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。中國(guó)作為全球最大的沙發(fā)需求市場(chǎng)之一，具有豐富的勞動(dòng)力和原料資源，成為全球主要的沙發(fā)供給區(qū)域。近年來(lái)中國(guó)沙發(fā)行業(yè)得以快速發(fā)展，從產(chǎn)量來(lái)看，我國(guó)沙發(fā)行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)沙發(fā)產(chǎn)量達(dá)到36722萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)6.6%。

“沙發(fā)”是個(gè)外來(lái)詞，根據(jù)英語(yǔ)單詞sofa音譯而來(lái)。為一種裝有軟墊的多座位椅子。裝有彈簧或厚泡沫塑料等的靠背椅，兩邊有扶手，是軟裝家具的一種。根據(jù)輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《軟體家具-沙發(fā)》(QB/T 1952.1-2012)，沙發(fā)是以木質(zhì)、金屬或其他剛性材料為主體框架，表面覆以包覆彈性材料或其他軟質(zhì)材料構(gòu)成的座具。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年沙發(fā)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

沙發(fā)按功能分類(lèi)可分為功能沙發(fā)、固定背沙發(fā)、無(wú)極自控沙發(fā)、氣動(dòng)沙發(fā)(即：手動(dòng)沙發(fā))、電動(dòng)沙發(fā)和帶電視沙發(fā)等。沙發(fā)已是許多家庭必需的家具。市場(chǎng)上銷(xiāo)售的沙發(fā)一般有低背沙發(fā)、高背沙發(fā)和介于前兩者之間的普通沙發(fā)三種。

目前，我國(guó)功能沙發(fā)的滲透率接近15%，與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然有較大的差距，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)功能沙發(fā)的市場(chǎng)份額達(dá)到40.3%。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，未來(lái)功能沙發(fā)的市場(chǎng)空間有望持續(xù)擴(kuò)大。

隨著國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施，大量農(nóng)村人口將遷往城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)人口的比重將不斷增加，這將帶來(lái)大量新增城鎮(zhèn)居民住房需求，而功能沙發(fā)需求又主要來(lái)源于房地產(chǎn)的裝修和二手房的沙發(fā)更新等，所以房地產(chǎn)交易情況對(duì)功能沙發(fā)需求影響力較大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)商品房累計(jì)銷(xiāo)售面積為179433萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)1.9%，其中期房銷(xiāo)售面積為156121萬(wàn)平方米，現(xiàn)房23313萬(wàn)平方米;商品房累計(jì)銷(xiāo)售額為181930億元，同比增長(zhǎng)4.8%。

沙發(fā)行業(yè)市場(chǎng)容量及品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析

沙發(fā)作為重要的家具之一，其需求與房地產(chǎn)市場(chǎng)有著密切聯(lián)系。作為房地產(chǎn)的后周期行業(yè)，沙發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模受到商品房成交量的影響。一般而言家具行業(yè)的庫(kù)存周期一般分為四個(gè)階段，首先是由于房屋竣工面積與銷(xiāo)售面積處于高位帶動(dòng)下游家具市場(chǎng)如沙發(fā)等市場(chǎng)上行，由于庫(kù)存變動(dòng)存在滯后性，尚未對(duì)需求改善作出反應(yīng)，所以家具制造業(yè)存貨累計(jì)同比開(kāi)始下 降，即庫(kù)存被動(dòng)下降階段。隨后家具商主動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)能響應(yīng)需求，進(jìn)入主動(dòng)補(bǔ)庫(kù)階段。而隨后房地產(chǎn)銷(xiāo)售開(kāi)始進(jìn)入下行區(qū)間，沙發(fā)制造商短時(shí)無(wú)法及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模只能被動(dòng)補(bǔ)庫(kù)，直到房地產(chǎn)進(jìn)入新一輪上升周期沙發(fā)廠商進(jìn)入主動(dòng)降庫(kù)階段。很明顯可以看出家具制造業(yè)存貨累計(jì)同比增速與房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積之間存在擬合關(guān)系，而家具制造業(yè)有明顯滯后性，在供需差異較大的節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)反向變動(dòng)的特點(diǎn)。

自2015年起我國(guó)沙發(fā)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，到2020年達(dá)666億元，同比2019年增長(zhǎng)9.2%。隨著我國(guó)沙發(fā)行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，人們對(duì)沙發(fā)的需求越發(fā)趨向個(gè)性化和高端化，再加上功能沙發(fā)滲透率的逐步上升，導(dǎo)致我國(guó)沙發(fā)市場(chǎng)均價(jià)逐年上升，到2020年已達(dá)每套3613.67元左右。

隨著90、00后消費(fèi)者崛起，其生活方式也發(fā)生明顯變化，客廳不僅僅滿足會(huì)客的社交需求，還需要滿足使用者的個(gè)人/家庭生活需求，如上網(wǎng)、看電視、休息等，而功能沙發(fā)具有可調(diào)節(jié)角度、舒適性更優(yōu)的特點(diǎn)，可以更好地滿足消費(fèi)者多方面的需求。

調(diào)研顯示，67.57%的消費(fèi)者一天中使用沙發(fā)的時(shí)間超過(guò)1小時(shí)，其中31.85%的消費(fèi)者在沙發(fā)上待的時(shí)間超過(guò)2小時(shí)。而有六成的消費(fèi)者使用的是普通沙發(fā)，在使用過(guò)程中，僅有29.02%的消費(fèi)者保持正常坐姿;24.34%的消費(fèi)者喜歡橫著躺在沙發(fā)上;22.89%的消費(fèi)者姿勢(shì)不固定，換來(lái)?yè)Q去;除此之外，還有把腳放在茶幾上搭著、盤(pán)腿坐等。當(dāng)前的國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)上，以坐臥為主要功能的傳統(tǒng)沙發(fā)已無(wú)法滿足消費(fèi)者對(duì)高端家庭生活的需求。

相比于一線城市快節(jié)奏，高強(qiáng)度的工作生活，工作場(chǎng)景與生活場(chǎng)景的相互融合而言，下沉市場(chǎng)城市的生活則明顯傾向家庭生活與家庭成員的集體性消費(fèi)，從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看相比于快消品，沙發(fā)這類(lèi)耐用品的銷(xiāo)售前景更契合家庭生活與集體消費(fèi)習(xí)慣。屆時(shí)憑借優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)和高性?xún)r(jià)比打開(kāi)下沉市場(chǎng)后，配合企業(yè)在三四線城市的門(mén)店拓展，或者原有市場(chǎng)替換更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，以更精準(zhǔn)的客戶(hù)匹配提升轉(zhuǎn)化率，沙發(fā)市場(chǎng)提升渠道覆蓋效能前景可觀。

從舶來(lái)品發(fā)展成為我國(guó)居民普及率最高的家居用品之一，沙發(fā)的發(fā)展史可以說(shuō)是中國(guó)家居行業(yè)的一個(gè)縮影。我國(guó)沙發(fā)行業(yè)比較分散，以中小型企業(yè)為主，頭部品牌的市場(chǎng)占有率普遍比較低，敏華控股、顧家家居、華達(dá)利、左右家私所占沙發(fā)市場(chǎng)份額分別為4.12%、3.36%、2.35%、2.27%，其他品牌的沙發(fā)占總體的87.91%。而行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期的美國(guó)市場(chǎng)，龍頭企業(yè)占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)份額，CR4 已達(dá)50%左右。與此相比，中國(guó)沙發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)集中度還有很大的提升空間。

相較于家電、廚具行業(yè)，無(wú)論是布藝還是皮質(zhì)沙發(fā)制作的門(mén)檻都偏低，初創(chuàng)紅利期小企生存空間大，而且產(chǎn)品需求異質(zhì)性強(qiáng)，消費(fèi)者定制傾向較高，所以沙發(fā)行業(yè)集中度較其他家居產(chǎn)品低;但是沙發(fā)購(gòu)買(mǎi)頻率較低且單間價(jià)格偏高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)慎重且對(duì)品牌形成一定依賴(lài)，因此沙發(fā)行業(yè)仍然有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)集中空間。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年沙發(fā)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年沙發(fā)行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)沙發(fā)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析沙發(fā)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的沙發(fā)...

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