醫(yī)美行業(yè)市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年4月24日 來源：百度 347 15
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受益于人均可支配收入的增長、醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展成熟、人口結(jié)構(gòu)性變化，以及日益提升的醫(yī)療美容服務(wù)的社會接受度，近年來，中國醫(yī)療美容行業(yè)在快速成長。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2022年，全國居民人均可支配收入36883元。隨著城鄉(xiāng)居民購買力水平的提高，居民消費結(jié)構(gòu)及需求層次

受益于人均可支配收入的增長、醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展成熟、人口結(jié)構(gòu)性變化，以及日益提升的醫(yī)療美容服務(wù)的社會接受度，近年來，中國醫(yī)療美容行業(yè)在快速成長。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2022年，全國居民人均可支配收入36883元。隨著城鄉(xiāng)居民購買力水平的提高，居民消費結(jié)構(gòu)及需求層次隨之發(fā)生變化，在醫(yī)美等方面的消費支出逐步增加，為醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。

近年來，醫(yī)療美容的需求與日俱增，醫(yī)美成為風(fēng)口上的“朝陽行業(yè)”，市場發(fā)展迅速、空間廣闊。全新的機(jī)遇伴隨著更多的挑戰(zhàn)，在新的經(jīng)濟(jì)和政策環(huán)境影響下，醫(yī)美市場也在加速行業(yè)洗牌的步伐。

據(jù)更美《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示， 2021年度醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的新注冊量相比2020年上漲了27.18%，中國輕醫(yī)美市場用戶規(guī)模相比2020年增長了20.59%，主要分布在廣東省、江蘇省、山東省、北京市、四川省、浙江省、河南省等省市。從消費城市來看，主要分布在北上廣深和一線中大等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，排在前十位的分別是上海、北京、深圳、成都、廣州、杭州、重慶、南京、青島和西安。

醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

醫(yī)美行業(yè)已經(jīng)形成了一條清晰且完整的產(chǎn)業(yè)鏈，分別是上游的醫(yī)美產(chǎn)品制造商、中游的產(chǎn)品經(jīng)銷和代理商、以及下游的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。從產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配來看，上游高毛利產(chǎn)品及下游連鎖民營醫(yī)院是未來主要的投資方向。上游的醫(yī)療美容產(chǎn)品，由于產(chǎn)品研發(fā)、注冊、獲批時間較長，生產(chǎn)技術(shù)壁壘較高，因此企業(yè)毛利率、凈利率均較高，競爭格局較為優(yōu)越。中游的醫(yī)療美容藥品、器械代理經(jīng)銷商由于格局分散，缺乏對上下游的議價能力，其毛利凈利水平均較低。

醫(yī)美行業(yè)市場深度分析

愛美客披露2022年業(yè)績，實現(xiàn)凈利潤12.64億元，同比增長31.9%。值得一提的是，其整體毛利率高達(dá)94.94%，甚至超過貴州茅臺。同時，公司拋出“超強(qiáng)分紅方案”，10派28元，合約6.06億元現(xiàn)金股利，并拋出了上市后首次股權(quán)激勵計劃。

分產(chǎn)品看，2022年愛美客的溶液類注射產(chǎn)品收入約12.9億元，同比增長23.57%;凝膠類注射產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入約6.4億元，同比增長65.61%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年醫(yī)美行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

2022年，愛美客的溶液類注射產(chǎn)品銷售量為345.32萬支，同比增長26.81%，增速略高于該產(chǎn)品收入增速;凝膠類注射產(chǎn)品銷售量73.96萬支，同比增長4.7%，增速遠(yuǎn)低于該產(chǎn)品收入增速。

2022年，愛美客的營業(yè)成本僅約1億元，同比增長9.47%，增速遠(yuǎn)低于營業(yè)收入增速，這也使得愛美客的毛利率在高位實現(xiàn)增長。其中，溶液類注射產(chǎn)品毛利率為94.23%，同比增加約0.4個百分點;凝膠類注射產(chǎn)品毛利率為96.52%，同比增加近2個百分點。

此外，費用方面，愛美客的管理費用和研發(fā)費用增長顯著。2022年，公司管理費用約1.25億元，同比增長93.82%;研發(fā)費用約1.73億元，同比增長69.20%。

新氧數(shù)據(jù)顏究院與搜揚美商研究院聯(lián)合發(fā)布的《2022中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》(以下簡稱“白皮書”)數(shù)據(jù)顯示，近三年來，中國醫(yī)美市場發(fā)生巨大變化，包括消費者從年輕到熟齡、消費從感性到理性、價格從輕奢到普惠、行業(yè)從過度營銷到合規(guī)等。

白皮書指出，近五年來，中國醫(yī)療美容市場規(guī)模持續(xù)增長，2019年后受疫情影響增速放緩，但年復(fù)合增長率仍保持在15%以上且高于全球，2022年市場規(guī)模保持兩位數(shù)增長，接近2300億元。另據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院預(yù)計，2023年我國醫(yī)美消費者規(guī)模將達(dá)到2354萬人。

Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為世界第三大醫(yī)療美容市場，市場規(guī)模在2021年達(dá)到1891.2億元。輕醫(yī)美領(lǐng)域，2021年，全球輕醫(yī)美市場占醫(yī)美市場比例提升至22.7%;中國輕醫(yī)美市場規(guī)模占比則高達(dá)51.6%，增速高于手術(shù)類市場增速，2030年輕醫(yī)美市場規(guī)模占比有望達(dá)到65.1%。

截至2022年12月，我國醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、企業(yè)累計成立數(shù)量達(dá)15023家，行業(yè)市場競爭激烈，且國內(nèi)廣東、安徽、浙江、廣西等沿海省份由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度更高的、居民醫(yī)美接受程度更高，地區(qū)醫(yī)療美容企業(yè)、醫(yī)院及機(jī)構(gòu)數(shù)量更多，地區(qū)企業(yè)發(fā)展情況更好，醫(yī)療美容上市企業(yè)分布密集。

全國各地開始了針對醫(yī)療美容行業(yè)的專項整治行動

隨著醫(yī)美行業(yè)消費群體日益大眾化，消費滲透率提升，低齡和剛接觸醫(yī)美的消費者增多。然而，愛美是人的天性，變美卻需要理性。醫(yī)療美容雖然能讓人變得更美，但其背后卻隱藏著不少安全隱患。

近年來，針對醫(yī)美行業(yè)亂象，國家各有關(guān)部門曾出臺過多個文件，多次開展專項行動，不斷推進(jìn)醫(yī)美整治工作。2021年，市場監(jiān)管總局在全國范圍內(nèi)開展重點領(lǐng)域反不正當(dāng)競爭執(zhí)法專項整治，嚴(yán)厲打擊醫(yī)美市場虛假宣傳、仿冒混淆等不正當(dāng)競爭行為，查辦了一批醫(yī)美市場不正當(dāng)競爭案件。2021年1—9月，全國各級市場監(jiān)管部門共查辦各類不正當(dāng)競爭案件5397件，罰沒金額3.5億元。2021年11月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，為地方各級市場監(jiān)管部門加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管工作提供指引。按照部署安排，2023年伊始，全國各地就開始了針對醫(yī)療美容行業(yè)的專項整治行動，北京、上海、江蘇、浙江、四川、重慶、山東等地陸續(xù)公布了一批當(dāng)?shù)蒯t(yī)美行業(yè)違法違規(guī)典型案例。這些工作的開展，都彰顯了各級各相關(guān)部門整治醫(yī)美亂象的決心。

全球醫(yī)美行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，市場規(guī)模將持續(xù)增長。國內(nèi)醫(yī)美市場處于滲透率快速提升階段，終端需求較為旺盛。同時隨著國內(nèi)企業(yè)的研發(fā)、技術(shù)不斷提升，國產(chǎn)品牌以更高性價比不斷拓展國內(nèi)市場。在當(dāng)下政策監(jiān)管趨嚴(yán)，嚴(yán)厲打擊不合規(guī)不合法醫(yī)美市場的情況下，未來發(fā)展趨向正規(guī)化，利好國內(nèi)龍頭企業(yè)。

整體來看，若剔除2020年疫情影響，全球醫(yī)美市場經(jīng)過多年發(fā)展，規(guī)模增速仍保持約10%的較高水平，進(jìn)一步驗證醫(yī)美市場長期空間廣闊，預(yù)計2025年市場規(guī)模達(dá)2317億美元。對標(biāo)全球市場，我國醫(yī)美滲透率顯著低于歐美日韓成熟市場，未來增長潛力有望持續(xù)釋放。

想要了解更多醫(yī)美行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年醫(yī)美行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。報告在總結(jié)中國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為醫(yī)美企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年醫(yī)美行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  醫(yī)美研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、...

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