演出市場逐步回暖 音樂劇行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及投資分析

• 吳亞楠 2023年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 334 14
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統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2023年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)6.89萬場，演出票房收入49.80億元，觀演人數(shù)2185.22萬人次……

音樂劇行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀、前景如何？音樂劇是20世紀出現(xiàn)的一門新興的綜合舞臺藝術(shù)，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術(shù)，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結(jié)合。利用"一帶一路"戰(zhàn)略契機，加快文化產(chǎn)業(yè)"走出去"步伐，探索培育共享型、出口型文化，促進多元文化交流互通，共同發(fā)展，打造文化共同體，是歷史必然選擇，也是提高國家軟實力、振興文化產(chǎn)業(yè)的必然選擇。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運營格局分析及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

音樂劇行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及投資分析

在新冠病毒感染“乙類乙管”政策實施后，全國演出市場快速升溫，演出行業(yè)信心大增，今年一季度全國演出市場供給和需求均強勢上行，實現(xiàn)全面復蘇的良好開局。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2023年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)6.89萬場，演出票房收入49.80億元，觀演人數(shù)2185.22萬人次……一季度全國大中型旅游演藝市場迅速增長，演出場次約2.73萬場，較去年同比增長260.6%;票房收入22.80億元，較去年同比增長138.5%;觀演人數(shù)1615.68萬，較去年同比增長184.63%。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，今年一季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次6.89萬場，較去年同比增長95.42%;演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%;觀演人數(shù)2185.22萬，較去年同比增長142.96%。

2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批，演唱會等大型營業(yè)性演出的社會關(guān)注度持續(xù)升高。周杰倫海口、太原、呼和浩特等地演唱會均在2月底開票后快速售罄。老狼北京演唱會、成都演唱會，SNH48蘇州奧林匹克中心體育館演唱會，薛之謙巡回演唱會衢州站等演出均在2月中下旬開票，同樣開票后快速售罄。

大型戶外音樂節(jié)也于一季度呈現(xiàn)快速復蘇態(tài)勢。南京咪豆音樂節(jié)官宣演出陣容的當天，門票即售罄;草莓音樂節(jié)相繼公布在11個城市的演出，已于一季度完成演出的西安站門票售罄。根據(jù)對部分大型演唱會、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢調(diào)研了解，跨城購票觀演的消費者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總?cè)藬?shù)的50%，顯示出該類演出項目對交通、住宿、餐飲等周邊消費強大的帶動能力。

音樂劇市場分析

如今諸多利好數(shù)字背后卻潛藏著至今仍未逾越的發(fā)展壁壘，首先不可不提的便是難以擺脫的引進依賴癥，即音樂劇的票房增高主要來源于原版引進音樂劇或改編為中文版的作品，票房占比能達到整個市場的七成，而真正的國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇卻只實現(xiàn)不足三成的票房占比，且平常上座率也不足五成，與原版引進音樂劇實現(xiàn)平均六成、部分可達九成的上座率相比，形成鮮明的反差。

目前已有越來越多的資本機構(gòu)也相繼入局，內(nèi)地在演音樂劇機構(gòu)已達到約80家，其中在北京注冊的音樂劇演出機構(gòu)就有33個。但國內(nèi)音樂劇市場若要實現(xiàn)發(fā)展，人才困局是亟待解決的問題，且現(xiàn)階段音樂劇市場不僅缺乏表演人才，其他環(huán)節(jié)的專業(yè)人才同樣匱乏，需要完善整個培育體系。

演出市場逐步回暖

中國引進音樂劇出品機構(gòu)數(shù)十家，海外音樂劇公司在中國成立的企業(yè)也參與其中，例如上海上實倪德倫、奈爾可(上海)文化等。中國引進音樂劇的機構(gòu)根據(jù)自身資金實力來確定引進劇的品種，大機構(gòu)擁有強大的資金背景，青睞引進制作演出流程成熟但成本高昂的百老匯和倫敦西區(qū)音樂劇，小機構(gòu)由于規(guī)模小難以承擔龐大的開支，選擇較小開支的小語種音樂劇是更加保險的做法。

疫情前，中國音樂劇演出市場發(fā)展趨勢很好，從2016和2017年開始，演出場次、觀眾、收入都一直在增長，至2019年共演出2655場，同比增長5.4%;觀眾數(shù)量達到213萬人次，同比增加29.5%;票房收入突破六億元，同比增長37.1%，已經(jīng)達到了行業(yè)近幾年的最高峰。

文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化涉外營業(yè)性演出管理政策的通知》，根據(jù)通知，自2023年3月20日起，各地文化和旅游行政部門恢復對涉外營業(yè)性演出的受理和審批。事實上，今年以來，隨著觀眾對演出需求的增長，演出市場已經(jīng)逐步回暖。

音樂劇行業(yè)報告對中國音樂劇行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了音樂劇市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，音樂劇行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國音樂劇行業(yè)運營格局分析及發(fā)展趨勢預測報告》。

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