電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究 2023電子商務(wù)市場(chǎng)投資前景分析

• 吳亞楠 2023年5月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 903 56
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電商的出現(xiàn)正好解決了這一問(wèn)題。在電商平臺(tái)上，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接購(gòu)買(mǎi)到心儀的商品，并享受到更便捷、更實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)。這種新型消費(fèi)模式的興起，也讓電商行業(yè)獲得了越來(lái)越多的關(guān)注。

電子商務(wù)市場(chǎng)投資前景如何？電子商務(wù)以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng);也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化;以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子商務(wù)的范疇。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到31.63萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，商品、服務(wù)類(lèi)電子商務(wù)交易額30.61萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.5%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023年版電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》顯示：

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究 2023電子商務(wù)市場(chǎng)投資前景分析

電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展讓人們對(duì)其前景充滿了期待。電子商務(wù)行業(yè)包含著電商、物流、互聯(lián)網(wǎng)金融等多個(gè)子領(lǐng)域。其中，電商是最為核心的領(lǐng)域，也是最具投資價(jià)值的板塊之一。隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)和人們消費(fèi)觀念的改變，傳統(tǒng)實(shí)體店越來(lái)越難以滿足消費(fèi)者對(duì)于商品的需求。

電商的出現(xiàn)正好解決了這一問(wèn)題。在電商平臺(tái)上，人們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接購(gòu)買(mǎi)到心儀的商品，并享受到更便捷、更實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)。這種新型消費(fèi)模式的興起，也讓電商行業(yè)獲得了越來(lái)越多的關(guān)注。

在電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展下，物流行業(yè)也得以迅速崛起。物流業(yè)是電商行業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展水平直接影響著整個(gè)電商行業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。隨著物流企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和協(xié)同合作，物流業(yè)持續(xù)向外拓展，正在從單純的配送行業(yè)走向全價(jià)值鏈的智能供應(yīng)鏈管理行業(yè)。而這也讓物流行業(yè)成為了另一個(gè)備受關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)金融也是電子商務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部分。數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)用戶的到來(lái)，致使互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸成為了各大金融機(jī)構(gòu)矚目的焦點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融以其創(chuàng)新的金融服務(wù)模式和高效的運(yùn)營(yíng)管理，為消費(fèi)者和企業(yè)提供了另一條快捷高效的融資方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，其市場(chǎng)占有率也正在逐步上升。

數(shù)據(jù)顯示，廣東省共有企業(yè)171162個(gè)，占全國(guó)企業(yè)數(shù)的13.7%。其中有電子商務(wù)交易活動(dòng)的企業(yè)有19257個(gè)，占廣東省企業(yè)數(shù)量的11.3%，比重與上年持平。2021年廣東省電子商務(wù)企業(yè)銷(xiāo)售額為37886億元，較上一年增加了7352.2億元，同比名義增長(zhǎng)24.1%。電子商務(wù)采購(gòu)額為20748.3億元，較2020年減少了1131億元，同比名義下降5.2%。

電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營(yíng)銷(xiāo)的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長(zhǎng)機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。電子商務(wù)市場(chǎng)變化將促使更多的品牌方客戶向規(guī)模較大、資金實(shí)力雄厚的的電子商務(wù)服務(wù)商集中，行業(yè)集中度將不斷提升;在各個(gè)細(xì)分行業(yè)的實(shí)力較強(qiáng)的服務(wù)商，將獲得更多的市場(chǎng)份額，成為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

跨境電商行業(yè)發(fā)展分析

商務(wù)部等三部門(mén)共同編制的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》將于近期正式出臺(tái)，跨境電商和海外倉(cāng)發(fā)展被列入了重點(diǎn)工作之一。融資方面，2021年上半年中國(guó)跨境電商發(fā)生了29起融資，同比增長(zhǎng)222%;融資總額78.1億元，同比增長(zhǎng)324%。

我國(guó)電子商務(wù)已上市的企業(yè)共66家。其中，零售電商28家、生活服務(wù)電商21家、產(chǎn)業(yè)電商10家、跨境電商7家。電商對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的‘消費(fèi)支撐力’是非常大的。疫情防控的客觀要求，無(wú)疑加速了線上商品和服務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，電商注重下沉市場(chǎng)、商品便利性、商業(yè)信用評(píng)價(jià)等特點(diǎn)，也有助于消費(fèi)體驗(yàn)的提升。可以說(shuō)，電商在穩(wěn)住消費(fèi)基本盤(pán)的同時(shí)，也使相關(guān)企業(yè)保持了旺盛生命力。

我國(guó)跨境電商出口額占跨境電商進(jìn)出口總額的66.27%。2021年上半年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，跨境電商進(jìn)出口額為8867億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中出口增長(zhǎng)44.1%。中國(guó)跨境電商出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。

電子商務(wù)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

2023年，人們的生活成本危機(jī)正在不斷加深，經(jīng)濟(jì)衰退趨勢(shì)依然存在，全球電子商務(wù)行業(yè)也面對(duì)著諸多考驗(yàn)。線上消費(fèi)者對(duì)美妝品類(lèi)的興趣與日俱增，流量同比增長(zhǎng)9%，同時(shí)這也非常形象地印證了“口紅效應(yīng)”這一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，即人們放棄了大宗商品消費(fèi)，轉(zhuǎn)而擁抱廉價(jià)的非必要之物。此外，部分行業(yè)也不免正在“歷劫”，比如房地產(chǎn)行業(yè)的衰弱波及了與之相關(guān)的消費(fèi)品類(lèi)。由于裝修和裝修房屋的人數(shù)越來(lái)越少，家居用品與園藝類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量下降了7%。

線上零售環(huán)節(jié)中，采用先享后付(BNPL)技術(shù)的線上零售商越來(lái)越受歡迎，也因此提升了自身的流量轉(zhuǎn)化率。在經(jīng)歷衰退期的品類(lèi)中，這一趨勢(shì)也得到了印證，因此，商家適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境以滿足新的需求至關(guān)重要。以家居和園藝品類(lèi)為例，雖然零售商整體的流量出現(xiàn)下降，但亞馬遜DIY工具的線上消費(fèi)需求卻實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，2022年3月至2023年2月期間的收入同比增長(zhǎng)25%。

全球經(jīng)濟(jì)所面臨的不只是疫情帶來(lái)的震蕩，Z世代的消費(fèi)力、消費(fèi)習(xí)慣與行為都為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)新活力。 如今，零售商需要考慮更多因素，除了當(dāng)下消費(fèi)者擁有的超高價(jià)格敏感度，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)也應(yīng)被高度重視。

電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了電子商務(wù)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023年版電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2023年版電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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