2023翡翠市場(chǎng)分析：消費(fèi)市場(chǎng)迅速回暖 年輕人成翡翠主要消費(fèi)群體

• 陳觀秋 2023年5月12日 來(lái)源：百度 924 57
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眼下，我國(guó)翡翠消費(fèi)市場(chǎng)迅速回暖。在全國(guó)最主要的翡翠加工批發(fā)集散地廣東佛山、揭陽(yáng)等地翡翠消費(fèi)回暖帶動(dòng)源頭市場(chǎng)復(fù)蘇。在北京SKP售賣(mài)翡翠飾品的柜臺(tái)，一只翡翠手鐲，少則幾萬(wàn)元，貴則上百萬(wàn)元，形制大一些的翡翠擺件價(jià)格上千萬(wàn)元。相比北京SKP，北京萬(wàn)特珠寶城的翡翠飾

翡翠作為我國(guó)第二受歡迎首飾種類(lèi)的原材料，近年來(lái)在我國(guó)需求越來(lái)越旺盛。短視頻及直播平臺(tái)的迅速崛起更是為我國(guó)翡翠線上成交額帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻及直播目前已是我國(guó)翡翠行業(yè)主流銷(xiāo)售渠道之一，翡翠消費(fèi)人群也因此受到影響，逐漸向年輕人群轉(zhuǎn)變。

翡翠消費(fèi)市場(chǎng)迅速回暖

眼下，我國(guó)翡翠消費(fèi)市場(chǎng)迅速回暖。在全國(guó)最主要的翡翠加工批發(fā)集散地廣東佛山、揭陽(yáng)等地翡翠消費(fèi)回暖帶動(dòng)源頭市場(chǎng)復(fù)蘇。在北京SKP售賣(mài)翡翠飾品的柜臺(tái)，一只翡翠手鐲，少則幾萬(wàn)元，貴則上百萬(wàn)元，形制大一些的翡翠擺件價(jià)格上千萬(wàn)元。相比北京SKP，北京萬(wàn)特珠寶城的翡翠飾品價(jià)格區(qū)間更大，下至幾百元，上至幾十萬(wàn)元的翡翠手鐲在這都能買(mǎi)到。

翡翠銷(xiāo)售火熱，價(jià)格也水漲船高。不少商家表示，今年以來(lái)翡翠價(jià)格大幅上漲，高品質(zhì)的翡翠價(jià)格甚至翻番?；馃岬男星橹?，翡翠行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

翡翠在中國(guó)被稱(chēng)為玉中之王，是最珍貴的玉石品種之一。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及中化文化自信的增強(qiáng)，翡翠在我國(guó)越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，尤其是線上交易市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展尤為迅速。根據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，翡翠是我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)第二受歡迎的種類(lèi)，2020年零售額占我國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)總零售額的14.8%，僅次于黃金。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新為我國(guó)翡翠行業(yè)帶來(lái)了新的變革。根據(jù)中寶協(xié)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)翡翠產(chǎn)品零售額中，線上渠道占比達(dá)六成。2018-2020年我國(guó)翡翠線上交易爆發(fā)式增長(zhǎng)，2020年線上成交額達(dá)2300億元，較2018年增長(zhǎng)77%。2021年翡翠線上市場(chǎng)逐漸回歸理性，增速雖有所放緩，但整體仍保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

如今，諸多企業(yè)正在計(jì)劃開(kāi)新店，開(kāi)拓新的渠道，尤其是現(xiàn)在的線上銷(xiāo)售如直播帶貨，非常火熱，價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)能夠讓普遍消費(fèi)者都能接受的翡翠首飾在直播平臺(tái)賣(mài)得特別火熱?？蓛r(jià)格高昂的翡翠銷(xiāo)售主要還是通過(guò)線下門(mén)店，因此很多珠寶店老板線上線下同步進(jìn)行，大范圍擴(kuò)展翡翠的銷(xiāo)售渠道。

翡翠消費(fèi)群體調(diào)研

從2021年翡翠消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，25-34歲的年輕人已成為主要消費(fèi)群體，占比達(dá)到44%，與翡翠首飾更得中年人喜愛(ài)的大眾主觀印象有所不符，究其原因是由于主流消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變進(jìn)一步影響了我國(guó)翡翠行業(yè)消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)。

近年來(lái)，短視頻平臺(tái)不斷加大直播內(nèi)容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等直播類(lèi)型不斷成熟。截至2022年底，快手已有近400種類(lèi)型直播，其中助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)等五類(lèi)直播最受用戶(hù)歡迎。2021年9月-2022年8月，抖音平臺(tái)演藝類(lèi)直播打賞收入同比上漲46%，線上直播打賞成為諸多縣級(jí)戲曲劇團(tuán)的重要收入來(lái)源之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)翡翠行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》分析：

我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，向各類(lèi)網(wǎng)民群體滲透。2022年，短視頻用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。與2021年相比，各類(lèi)用戶(hù)群體對(duì)短視頻使用率均有所上升，短視頻進(jìn)一步向各類(lèi)網(wǎng)民群體“滲透”。年輕人群均為主要群體，中老年用戶(hù)占比較少。翡翠線上消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)與短視頻及直播用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)相吻合，再次表明短視頻及直播渠道的迅速崛起對(duì)我國(guó)翡翠行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境產(chǎn)生了不容小覷的影響。

翡翠作為我國(guó)第二受歡迎首飾種類(lèi)的原材料，近年來(lái)在我國(guó)需求越來(lái)越旺盛。短視頻及直播平臺(tái)的迅速崛起更是為我國(guó)翡翠線上成交額帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，短視頻及直播目前已是我國(guó)翡翠行業(yè)主流銷(xiāo)售渠道之一，翡翠消費(fèi)人群也因此受到影響，逐漸向年輕人群轉(zhuǎn)變。

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  2022-2027年中國(guó)翡翠行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)翡翠行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析翡翠行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深度的翡翠...

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