2023年VR行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析

• 陳觀秋 2023年6月30日 來源：百度 第一財(cái)經(jīng) 447 23
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虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)囊括計(jì)算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)于一體，其基本實(shí)現(xiàn)方式是計(jì)算機(jī)模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)VR技術(shù)的需求日益旺盛。

VR行業(yè)市場(chǎng)如何?虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱靈境技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)囊括計(jì)算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)于一體，其基本實(shí)現(xiàn)方式是計(jì)算機(jī)模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會(huì)生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對(duì)VR技術(shù)的需求日益旺盛。

VR 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

2020 年，VR 行業(yè)結(jié)束近三年的蟄伏期，Meta Oculus Quest2 憑借簡(jiǎn)單便宜的硬件和成熟 的軟件生態(tài)系統(tǒng)，在性能和自由度實(shí)現(xiàn)飛躍，一經(jīng)發(fā)售便迅速成為爆款，帶動(dòng) VR 行 業(yè)整體進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021 年元宇宙概念火爆，進(jìn)一步推動(dòng) VR 行業(yè)高速增長(zhǎng)， Meta、蘋果、字節(jié)跳動(dòng)等大廠加速 VR 布局，硬件能力和軟件生態(tài)不斷升級(jí)完善，滲 透率大幅提高。根據(jù) VR 陀螺統(tǒng)計(jì)，2021 年全球 VR 頭顯出貨量約為 1110 萬(wàn)臺(tái)，同比 增長(zhǎng) 66%，其中 Oculus Quest2 年度銷量為 880 萬(wàn)臺(tái)。

目前 VR 產(chǎn)品仍以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，市場(chǎng)空間上限受到一定限制。從市場(chǎng)目前在售產(chǎn) 品看，絕大部分VR產(chǎn)品主要功能為游戲，主要消費(fèi)人群畫像為中度及以上游戲愛好者。若 VR 僅僅定義為游戲機(jī)，其行業(yè)規(guī)模等可以類比于游戲機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)各公司年 報(bào)等數(shù)據(jù)顯示，PS、Xbox、Switch 等公司產(chǎn)品，近 5 年平均銷量約為 4200 萬(wàn)臺(tái)。截 至 2022 年 6 月，PS4 在其生命周期的近 9 年內(nèi)總共銷售約 1.17 億臺(tái)，每年平均約 1300 萬(wàn)臺(tái)。

從ToB領(lǐng)域來說，一方面，2022年各家在ToB領(lǐng)域均未有推出新產(chǎn)品，在一定程度上影響了增長(zhǎng);另一原因，更多企業(yè)今年主要是在摸索如何在原有產(chǎn)品上為客戶提供更優(yōu)秀的應(yīng)用，擴(kuò)大客戶的復(fù)購(gòu)量和普及度，這一摸索更多依賴生態(tài)鏈的成熟和重視程度，還需要一些時(shí)間。因此，盡管出貨量有所減少，但與之相關(guān)的數(shù)字化業(yè)務(wù)未必減少。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

行業(yè)發(fā)展上，天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年經(jīng)營(yíng)范圍或企業(yè)名稱含VR或AR的企業(yè)發(fā)生新輪融資動(dòng)態(tài)的有47家。

企業(yè)動(dòng)態(tài)上，2022年VR/AR廠商動(dòng)作不斷，繼續(xù)著2021年消費(fèi)級(jí)熱度。9月22日，被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的VR品牌PICO召開全球新品發(fā)布會(huì)，面向歐美、日韓、東南亞地區(qū)正式發(fā)布PICO 4系列新品。9月21日，亮亮視野發(fā)布業(yè)界第一款量產(chǎn)的AR字幕眼鏡，也是全球第一款重量小于80g的雙目波導(dǎo)無線一體機(jī)AR眼鏡。

VR行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析

經(jīng)過十?dāng)?shù)年發(fā)展，VR/AR行業(yè)廠商在硬件性能與技術(shù)基礎(chǔ)上已然不分上下，更核心的競(jìng)爭(zhēng)在于內(nèi)容生態(tài)以及垂直場(chǎng)景落地。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日下午，蘋果在2023年WWDC上發(fā)布了其首代MR頭顯Vision Pro，定價(jià)3499美元起，將于2024年初在美國(guó)正式發(fā)售，隨后在其他國(guó)家和地區(qū)逐步開售。IDC預(yù)計(jì)，蘋果此次新品發(fā)布將推動(dòng)AR/VR設(shè)備加速向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。Vision Pro本次定價(jià)雖然相對(duì)較高，但其定位較過去的頭顯類產(chǎn)品，通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，內(nèi)容應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)相對(duì)稀缺。

本次新品的彩色透視、手勢(shì)交互等功能可以在辦公、會(huì)議、家裝、健康、展覽展示場(chǎng)景中起到積極作用，國(guó)內(nèi)開發(fā)者尤其是非游戲開發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件設(shè)備逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂設(shè)備定位的固有刻板印象。

蘋果此次新品硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來自國(guó)內(nèi)，新品發(fā)布后，國(guó)內(nèi)終端廠商也會(huì)積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。IDC預(yù)計(jì)，在本次新品對(duì)Standalone VR產(chǎn)品平均單價(jià)拉升之后，未來2-3年，隨著產(chǎn)品成本的進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開始下滑。

根據(jù)硬件產(chǎn)品目前的特點(diǎn)和應(yīng)用內(nèi)容特征來看，目前消費(fèi)者市場(chǎng)仍是主要市場(chǎng)，商用市場(chǎng)存在內(nèi)容定制等更為復(fù)雜的問題。此外，教育培訓(xùn)、大企業(yè)、軍用需求的采購(gòu)存在，但體量仍較小。未來的XR應(yīng)用場(chǎng)景一定是不斷延伸的，但根本上仍然取決于內(nèi)容生態(tài)多樣性的發(fā)展速度。

在業(yè)內(nèi)專家看來，行業(yè)未來必然走向融合，VR與AR最終融合至MR。完美的MR(混合現(xiàn)實(shí)MediatedReality )生態(tài)內(nèi)一定帶有VR的應(yīng)用生態(tài)與沉浸式體驗(yàn)，也有AR的現(xiàn)實(shí)交互能力與AI能力。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，VR市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，VR企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，VR行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些VR細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)VR行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出VR行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多VR行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱靈境技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)囊括計(jì)算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)于一體，其基本實(shí)現(xiàn)方式是計(jì)算機(jī)模...

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