影視旅游行業(yè)分析：受利好因素影響 影視旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)

• 吳澳燕 2023年7月31日 來(lái)源：文匯報(bào) 中研報(bào)告 404 19
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一部劇帶火一座城。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，影視劇成為“旅游指南”，跟著劇情打卡是很多人的旅游新風(fēng)尚。觀影者不再滿足于隔著屏幕看劇，更渴望走進(jìn)影視劇中的場(chǎng)景，實(shí)地體驗(yàn)劇中角色的日常。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，約1/4的中國(guó)游客會(huì)在觀看某部影視綜藝后，“種草”從未關(guān)注

影視天然具備吸引眼球和制造社會(huì)熱點(diǎn)的能力，因此衍生的影視文旅項(xiàng)目也成為旅游產(chǎn)品中的熱門選項(xiàng)。

根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(zhǎng)63.9%;國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總花費(fèi))2.30萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)95.9%。分季度看，一季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?2.16億，同比增長(zhǎng)46.5%;二季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長(zhǎng)86.9%。

從需求端來(lái)看，前期積累需求的集中釋放直接推動(dòng)了旅游市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇。在恢復(fù)性增長(zhǎng)的同時(shí)，旅游市場(chǎng)需求也發(fā)生了明顯變化，對(duì)特色化、文化性、主題型、有溫度、高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求更加突出，而旅游供給對(duì)旅游消費(fèi)新趨勢(shì)、新需求的準(zhǔn)確把握和及時(shí)滿足，則為旅游市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提供了新的動(dòng)能。

從供給端來(lái)看，旅游市場(chǎng)的恢復(fù)性增長(zhǎng)離不開(kāi)總體消費(fèi)環(huán)境的改善。今年以來(lái)，中央和地方政府把擴(kuò)大內(nèi)需尤其是促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)擺到更加突出的位置，不斷推出消費(fèi)政策，持續(xù)改善消費(fèi)環(huán)境。這些都為居民消費(fèi)需求的整體恢復(fù)提供了直接保障。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)影視旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》顯示：

國(guó)外對(duì)影視旅游的定義主要依據(jù)伊萬(wàn)斯(Evans)的廣義定義：影視旅游是指由描述物吸引電視、廣播和影片引致的旅游。國(guó)外影視旅游起步較早，對(duì)其的研究也相應(yīng)較早，主要集中在影視旅游的概念、外景地旅游興起的原因、影視作品對(duì)外景地旅游形象的作用、影視作品的上映對(duì)外景地旅游社區(qū)的影響等幾個(gè)方面。

在上世紀(jì)90年代的中期,美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞的一些經(jīng)濟(jì)類專家就開(kāi)始了關(guān)于影視旅游的探討。他們把它稱“Movie and TV Induced Tourism”,他們把它的范疇界定為“所有因影視活動(dòng)的開(kāi)展并引致的旅游成果”,包括影視拍攝地旅游、影視節(jié)事活動(dòng)地旅游、影視文化演繹出的旅游等,統(tǒng)稱為影視旅游。

近年來(lái)，我國(guó)影視旅游市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，行業(yè)發(fā)展快速。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)影視旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5600億元。我國(guó)影視旅游行業(yè)發(fā)展如此迅速的原因是多方面的。一方面，電視、電影、綜藝等影視規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大為影視旅游行業(yè)的發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。

影視旅游行業(yè)市場(chǎng)分析

一部劇帶火一座城。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，影視劇成為“旅游指南”，跟著劇情打卡是很多人的旅游新風(fēng)尚。觀影者不再滿足于隔著屏幕看劇，更渴望走進(jìn)影視劇中的場(chǎng)景，實(shí)地體驗(yàn)劇中角色的日常。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，約1/4的中國(guó)游客會(huì)在觀看某部影視綜藝后，“種草”從未關(guān)注過(guò)的目的地。

“影視+旅游”消費(fèi)熱再起。伴隨著電視劇《人生之路》播出，今年“五一”假期，劇中主要取景地之一榆林市清澗縣實(shí)現(xiàn)旅游總收入8000余萬(wàn)元，單是留下高加林最淳樸記憶的馬店小學(xué)，就接待游客17.56萬(wàn)人次。據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尾块T統(tǒng)計(jì)，“五一”假期清澗所得收入為去年同期16倍，創(chuàng)該縣文旅產(chǎn)業(yè)收入歷年之最，預(yù)計(jì)帶動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)增加GDP1億元。

相關(guān)旅游平臺(tái)嗅到商機(jī)，紛紛進(jìn)入影視旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)賽道。旅游平臺(tái)與影視作品出品公司合作，不斷推出影視旅游相關(guān)路線，在一定程度上促進(jìn)影視+旅游融合，拓寬影視旅游收入來(lái)源，帶動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。

對(duì)于“被看見(jiàn)”的取景地城市來(lái)說(shuō)，影視IP也是旅游引客的金字招牌，更是文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，拓寬旅游消費(fèi)場(chǎng)景的好辦法。優(yōu)秀影視劇具有長(zhǎng)尾效應(yīng)，也是現(xiàn)成的營(yíng)銷廣告。有研究表明，流行影視平均可提升取景地3成游客，最高可增加3倍。而經(jīng)典影視劇IP長(zhǎng)壽的生命力，能帶來(lái)長(zhǎng)久不衰的吸引力和源源不斷的客源。

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷分享，影視IP“捧紅”文旅打卡地的現(xiàn)象不勝枚舉。學(xué)者提出，“影視+文旅”的成功，依靠于影視作品本身過(guò)硬的質(zhì)量和地方文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，兩者缺一不可。影視作品肩負(fù)著文化傳遞的重任，要發(fā)展影視旅游，就要對(duì)文化深入挖掘，與時(shí)俱“新”。而旅游目的地也要加強(qiáng)創(chuàng)意和策劃，將影視的短暫拉動(dòng)效應(yīng)，變成經(jīng)典旅游目的地的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。以文塑旅、以旅彰文，雙向賦能，實(shí)現(xiàn)文旅聯(lián)動(dòng)下的共贏。

“影視+旅游”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)延伸和創(chuàng)意體驗(yàn)應(yīng)當(dāng)融影視、產(chǎn)業(yè)、文化于一體。據(jù)全國(guó)旅游項(xiàng)目管理系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)顯示，目前全國(guó)在建的旅游綜合體項(xiàng)目2027個(gè)，占全部在建旅游項(xiàng)目數(shù)量的19.2%。在文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的今天，影視文化主題成為發(fā)展各地文化旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)強(qiáng)有力引擎。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及影視旅游行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)影視旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)影視旅游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

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