2023連鎖書店行業(yè)分析：消費(fèi)需求升級推動連鎖書店向復(fù)合式經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1026 65
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在整個(gè)圖書出版發(fā)行行業(yè)層面的整體趨勢是：閱讀越來越受到全社會的重視，消費(fèi)者購書總量持續(xù)增加，圖書出版和圖書零售均保持穩(wěn)健增長，但圖書消費(fèi)的增長，網(wǎng)上書店占據(jù)大半，余下的份額并不足以惠及整個(gè)實(shí)體書店行業(yè)。

全民閱讀大會上發(fā)布的第二十次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國國民閱讀率逐年上升趨勢明顯。2022年我國成年國民包括書報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%，較2021年的59.7%增長了0.1個(gè)百分點(diǎn);報(bào)紙閱讀率為23.5%，較2021年的24.6%下降了1.1個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為17.7%，較2021年的18.4%下降了0.7個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長了0.5個(gè)百分點(diǎn)。

近年來，全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)增加。截至2022年，全國共建成58.7萬家農(nóng)家書屋，推動12.4億冊圖書進(jìn)農(nóng)村;全國3300多家公共圖書館全部免費(fèi)向讀者開放，全國公共圖書館實(shí)際持證讀者數(shù)量超1.03億人;14萬多家職工書屋覆蓋職工8000多萬人;城市書吧、社區(qū)書屋等新型閱讀空間如雨后春筍般快速增長。全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施更加充足。

源于近年來國家一系列利好政策的支持，在全民閱讀活動的持續(xù)推動下，我國的書店數(shù)量在不斷增加，更為重要的是，實(shí)體書店的發(fā)展質(zhì)量有了大幅度的提升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年連鎖書店行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

連鎖書店是專業(yè)售賣圖書、雜志的連鎖零售店，門店銷售的圖書商品涵蓋教輔教材、少兒讀物、文學(xué)社科、專業(yè)圖書等多品類書籍。連鎖書店以連鎖式經(jīng)營策略進(jìn)行品牌打造，具有統(tǒng)一管理、統(tǒng)一價(jià)格、協(xié)同配送等特點(diǎn)。

根據(jù)店鋪的運(yùn)營業(yè)態(tài)，連鎖書店可分為圖書專賣書店、復(fù)合型書店，圖書專賣書店可進(jìn)一步細(xì)分為大型書城、機(jī)場書店等。

2023連鎖書店行業(yè)分析

在整個(gè)圖書出版發(fā)行行業(yè)層面的整體趨勢是：閱讀越來越受到全社會的重視，消費(fèi)者購書總量持續(xù)增加，圖書出版和圖書零售均保持穩(wěn)健增長，但圖書消費(fèi)的增長，網(wǎng)上書店占據(jù)大半，余下的份額并不足以惠及整個(gè)實(shí)體書店行業(yè)。

圖書零售渠道的變遷已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，而且即便同價(jià)有可能實(shí)現(xiàn)，受制于消費(fèi)者往來實(shí)體書店的交通成本和時(shí)間成本，與網(wǎng)上書店相比，實(shí)體書店在為消費(fèi)者提供購買便利上仍然具有天然的劣勢。

連鎖書店通常有著統(tǒng)一的品牌和經(jīng)營模式，目前，連鎖書店行業(yè)已經(jīng)成為了中國書店業(yè)的重要組成部分之一，其發(fā)展趨勢也備受關(guān)注。

目前，我國的連鎖書店行業(yè)主要以幾家大型連鎖書店為主，如當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等。這些連鎖書店在市場上的競爭主要體現(xiàn)在價(jià)格、品種、服務(wù)等方面。為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注，這些連鎖書店不斷推出各種優(yōu)惠活動和促銷策略，以提升自己的市場份額。

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者習(xí)慣于在網(wǎng)上購買商品，除了線上競爭外，連鎖書店還必須與其他線下零售商競爭，例如超市、百貨公司和文化用品店。這些零售商通常能夠提供更大的空間、更多的商品類別和更具吸引力的促銷活動，這使得傳統(tǒng)的連鎖書店必須尋找新的方法來增加自己的吸引力。

實(shí)體書店是消費(fèi)者購買圖書的重要渠道與閱讀圖書的主要場景，居民實(shí)體圖書閱讀需求增加拉動連鎖實(shí)體書店經(jīng)營額上升。一方面，實(shí)體圖書閱讀量增加推動圖書線上線下銷量增加;另一方面，大眾閱讀時(shí)長增加提升了實(shí)體書店的客流量與客留時(shí)間，帶動咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品與服務(wù)營收增加。

從品牌建設(shè)方面來看，為提高核心競爭力，連鎖實(shí)體書店行業(yè)相關(guān)企業(yè)積極推動品牌建設(shè)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢希冀占據(jù)更大的市場，激烈的市場競爭也在一定程度上促進(jìn)了連鎖實(shí)體書店行業(yè)的快速發(fā)展。

當(dāng)前我國連鎖實(shí)體書店行業(yè)已經(jīng)形成三大梯隊(duì)競爭格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華、西西弗書店、蔚藍(lán)書店憑借豐富的市場經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，占據(jù)連鎖實(shí)體書店行業(yè)主要市場。

伴隨著國民文化素質(zhì)不斷提高，消費(fèi)者對書店的需求從單一的閱讀、購物需求升級為文化生活體驗(yàn)與社交互動需求，更加重視書店環(huán)境帶來的空間體驗(yàn)感。

基于消費(fèi)需求升級的背景，連鎖書店從兩方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級：一方面連鎖書店經(jīng)營商通過提高門店空間設(shè)計(jì)感，滿足消費(fèi)者審美需求，提升消費(fèi)者沉浸式閱讀體驗(yàn)感;另一方面，連鎖書店經(jīng)營商持續(xù)拓展餐飲、商場等復(fù)合業(yè)務(wù)，滿足消費(fèi)者生活娛樂需求。

連鎖書店行業(yè)報(bào)告是從事連鎖書店行業(yè)投資之前，對連鎖書店行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，是連鎖書店行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對連鎖書店行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在連鎖書店行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年連鎖書店行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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