香薰市場需求狀況分析 美媒：2023年中國豪華家用香薰市場繁榮

• 陳觀秋 2023年8月11日 來源：環(huán)球時報 百度 559 31
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香薰自2014年進入中國市場依賴，得到大力推廣，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級消費者增長，香薰市場需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。據(jù)美媒報道，2023年中國豪華家用香薰市場繁榮。很多中國民眾通過購買家用香薰來改善他們的居住環(huán)境，使得家用香薰的銷量攀升。

香薰護理風靡全球，倍受愛美女士青睞。它能舒心養(yǎng)顏，放松減壓。純植物精油中含有許多酚多精，能夠刺激體內(nèi)的自律神經(jīng)，讓內(nèi)分泌系統(tǒng)穩(wěn)定，自然神清氣爽，活力大增。香薰是一種另類的穿著藝術。香薰的最高境界乃身、心、靈(Body, Mind, Spirit)合一。香薰精油大多從植物的果實、花朵、葉子、根部或種子等提煉出來，有抗菌、殺菌、排毒等功效，將之加熱約半小時，便可減少空氣中的細菌數(shù)量。

近幾年隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，消費水平提升，國內(nèi)居民對于生活方式的觀念發(fā)生改變，香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活水平的產(chǎn)品，備受市場青睞。不同于香水，香薰產(chǎn)品功能性較高，可應用在眾多領域。

目前常見的香薰產(chǎn)品有固體香薰、無火香薰、液體香薰、香薰蠟燭等。香薰自2014年進入中國市場依賴，得到大力推廣，隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級消費者增長，香薰市場需求持續(xù)攀升，行業(yè)得到快速發(fā)展。

受到疫情影響，近幾年國內(nèi)居民居家時間大幅度增長，因此消費者在購買香薰產(chǎn)品時更傾向于家居香薰。

美媒：2023年中國豪華家用香薰市場繁榮

據(jù)美國“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站文章，2023年中國豪華家用香薰市場繁榮。很多中國民眾通過購買家用香薰來改善他們的居住環(huán)境，使得家用香薰的銷量攀升。

有研究顯示，預計到2025年，中國家用香薰市場將超過40億美元。現(xiàn)在中國城市里有不少香薰概念店和品牌旗艦店，展示各種蠟燭香薰、精油、香薰機和干花香薰。

香薰市場需求狀況

隨著中國消費者對于香水越來越感興趣，西方企業(yè)也看到了更多機會。去年，一些香水品牌首次在中國開設門店，它們正在抓住中國人對家用香薰越來越高的興趣。而一家中國香水品牌的迅速成名得益于其獨特美學。在其蠟燭香薰產(chǎn)品中，可以發(fā)現(xiàn)葫蘆、寶塔和蝙蝠形狀的香薰。這些物品在年輕消費者中特別受歡迎，他們將其作為自己的家居裝飾。直到最近，中國消費者購買香水和香薰大多是因為它們的品牌帶來的身份而不是氣味。但現(xiàn)在，年輕消費者正在學習如何在室內(nèi)點綴香味，作為其整體生活方式的一部分。隨著年輕消費者對生活品質的需求不斷增長，家用香薰等產(chǎn)品正在滿足這些需求。

香薰產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料供應商和玻璃包裝供應商，中游為香薰生產(chǎn)企業(yè)，下游為消費端。

玻璃是香薰的主要包裝材料之一。香薰市場大多面向重視產(chǎn)品“顏值”的年輕人，因此，包裝是香薰行業(yè)重要環(huán)節(jié)之一。玻璃主要需求端為地產(chǎn)行業(yè)，隨著地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，玻璃需求增多，價格隨之升高，將加重中游香薰生產(chǎn)企業(yè)的成本壓力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國香薰行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

香薰主要消費群體為Z世代人群，該消費群體具有較強的購買能力和獨特的消費觀念，追求更為個性化和獨特的香薰產(chǎn)品，因此小眾香薰更受青睞。因此未來香薰行業(yè)逐漸向獨特化、個性化、小眾化等方向發(fā)展。我國Z世代人群數(shù)量在2.5億人以上，具有較強的消費能力，占據(jù)中國家庭總支出的14%左右。香薰目標客戶為一線城市CBD人群。CBD群體指的是在城市中心活動的人群，包含工作、常住群體。

香薰市場競爭狀況

與海外市場相比，我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。

我國香薰產(chǎn)品主要集中在中低端市場，代表性品牌有氣味圖書館、RE調(diào)香室等。與海外市場相比，我國香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。高端香氛被海外品牌瓜分，中國本土香薰可通過搶占中低端市場進行突圍。隨著近幾年國內(nèi)居民消費趨于理性，以及香薰的快速普及，中國品牌或將憑借性價比優(yōu)勢逐漸向高端方向發(fā)展。

香薰作為能夠調(diào)節(jié)情緒，提升生活品質的產(chǎn)品，備受市場青睞。當前中國中高端香薰市場仍舊被歐美企業(yè)壟斷，代表性品牌有歐萊雅、雅詩蘭黛等，由于布局在香薰領域時間早，且品牌知名度較高，產(chǎn)品辨識度高，因此在國內(nèi)高端市場占比較大。國內(nèi)品牌集中在中低端，未來發(fā)展空間巨大。

香薰行業(yè)研究報告主要分析了香薰行業(yè)的市場規(guī)模、香薰市場供需求狀況、香薰市場競爭狀況和香薰主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對香薰行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。香薰行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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