網絡購物平臺行業(yè)市場深度分析及競爭格局

• 吳澳燕 2023年8月14日 來源：互聯(lián)網 260 9
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網絡購物作為一種新興的商業(yè)模式，與傳統(tǒng)購物模式有很大差別。而每一種新的商業(yè)模式，在其出現(xiàn)和發(fā)展過程中，都需要具備相應的環(huán)境，網絡購物也不例外。近年來網絡的快速發(fā)展，人們對網絡更多的需求都為網絡購物提供了發(fā)展的環(huán)境和空間。

網絡購物作為一種新興的商業(yè)模式，與傳統(tǒng)購物模式有很大差別。而每一種新的商業(yè)模式，在其出現(xiàn)和發(fā)展過程中，都需要具備相應的環(huán)境，網絡購物也不例外。近年來網絡的快速發(fā)展，人們對網絡更多的需求都為網絡購物提供了發(fā)展的環(huán)境和空間。

上半年網絡銷售領域企業(yè)收入快速增長。主要提供網絡銷售服務的企業(yè)(包括大宗商品、農副產品、綜合電商、醫(yī)療用品、快遞等)互聯(lián)網業(yè)務收入同比增長37.4%。

這一方面得益于各大互聯(lián)網平臺進一步從價格、場景、物流等方面不斷改善消費者體驗，強化服務消費者的品質化、個性化需求;另一方面則是互聯(lián)網行業(yè)通過打造形式多樣的促消費活動，積極助力消費市場穩(wěn)健回暖。

從網絡購物的發(fā)展歷程來看，過去一直是PC網絡購物拉動整體網絡購物市場高速增長。隨著移動互聯(lián)網的普及，PC網絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規(guī)模開始快速增長。2014-2020年，手機網絡購物用戶占網絡購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機網絡購物用戶規(guī)模達7.80億，總的網絡購物用戶數(shù)量有7.82億，占比已經超過了99%。由此觀之，移動購物早已經超過PC網絡購物成為推動網絡購物市場的第一大動力。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網絡購物平臺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2022年網絡零售繼續(xù)保持增長，成為擴大內需、拓展消費的重要力量。截至2022年12月，我國網絡購物用戶規(guī)模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網民整體的79.2%。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國網上零售額達13.79萬億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%。實物商品網上零售額11.96萬億元，按可比口徑計算，比上年增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

網絡購物平臺是指消費者可以在網上尋找自己想要的商品，然后進行網上購買，網上支付，最后拿到自己所需的東西。網上購物的種類越來越多，從C2C淘寶網、百度有啊等個人對個人到B2C的華強商城、凡客等對個人，在到現(xiàn)在的S2C中小型店鋪對個人，以及在傳統(tǒng)網購B2C、C2C模式基礎上融合了3D技術的3D購物商城中國購。

網絡購物平臺行業(yè)市場深度分析及競爭格局

上半年，我國規(guī)模以上互聯(lián)網和相關服務企業(yè)完成互聯(lián)網業(yè)務收入6433億元，同比增長2.6%;實現(xiàn)利潤總額639.6億元，同比增長27.6%?；ヂ?lián)網行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，有力激發(fā)數(shù)字消費活力，有效推動我國數(shù)字經濟發(fā)展，促進國內需求加快恢復、持續(xù)擴大。

目前，社會數(shù)字化轉型浪潮涌動，互聯(lián)網行業(yè)持續(xù)深耕數(shù)字消費，電商網購、直播帶貨、本地生活等數(shù)字消費方式迅猛發(fā)展，而數(shù)字人、AI大模型等技術與互聯(lián)網的進一步結合也開始潛移默化地改變著公眾消費習慣，并加快孕育數(shù)字消費新機遇。

今年“618”電商促銷季期間，京東平臺近五成中小商家成交額增長超200%;天貓“618”開賣4小時，手機數(shù)碼家電類超30家品牌成交額破億元;蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%。

線上購物平臺林立,其中以阿里、京東、拼多多三家最為強勢,當今多個直播平臺也開起了電商之旅,帶貨主播成為流量熱門。5月份線上線下消費較快增長。直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，網絡零售保持快速增長。1至5月，全國實物商品網上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%。

商務部數(shù)據(jù)顯示，2022年全網累計直播場次超過1.2億，累計觀看人次超過1.1萬億，直播商品數(shù)量超過9500萬，活躍主播數(shù)量近110萬。直播電商行業(yè)活力彰顯，并持續(xù)拉動線上線下消費，為社會經濟增長注入動力。

我國網絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規(guī)的電商平臺之外，近年來在“宅經濟”的驅使下，“即時零售”這一新型零售行業(yè)的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業(yè)為代表的帶領下，美團、餓了么等行業(yè)的市場份額也在逐漸上升。

今年以來，多地瞄準消費市場新業(yè)態(tài)新模式，紛紛出臺政策舉措，搶占電商直播模式新風口。廣西印發(fā)《關于促進電子商務高質量發(fā)展若干政策措施》，在加快發(fā)展直播電商方面，提出直播電商平臺、直播電商多渠道網絡服務商、直播團隊在本地落地的獨立法人機構或直播基地，且上一年度電子商務交易額或跨境電子商務進出口額達到1億元以上的，給予一次性獎勵30萬元。對上一年度新增培育網絡交易企業(yè)主體100家以上且年度實物商品網上零售額或跨境電子商務進出口額達到1億元、5000萬元、2000萬元的直播基地，分別給予獎勵50萬元、25萬元、10萬元。

深圳羅湖日前推出了全市首個直播經濟扶持政策，拿出“真金白銀”加快建設直播電商產業(yè)集群，具體措施包括直播銷售企業(yè)最高可獲扶持5000萬元，直播領軍人才可享最高80萬元人才扶持等。

本報告利用中研普華長期對網絡購物平臺行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個網絡購物平臺行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網絡購物平臺行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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