2023數(shù)碼相機(jī)行業(yè)分析：無反相機(jī)帶動(dòng)需求回升 相機(jī)價(jià)格不斷攀升

• 吳澳燕 2023年8月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 353 16
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目前在我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，依舊是以佳能、索尼、尼康等為代表的日本品牌占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其中佳能相機(jī)依然占據(jù)頭把交椅;索尼憑借全畫幅微單相機(jī)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)銷量與地位正快速上升。

數(shù)碼技術(shù)日新月異，性能飛速提升的同時(shí)，各類型相機(jī)相繼出現(xiàn)，以滿足旅行、家庭、運(yùn)動(dòng)、視頻拍攝等更多場(chǎng)景的需要。Vlog的興起，照片、視頻類社交媒體的蓬勃發(fā)展，使得輕量化的微單、數(shù)碼相機(jī)成為消費(fèi)者除了智能手機(jī)以外最好的選擇。

數(shù)碼相機(jī)，是數(shù)碼照相機(jī)的簡(jiǎn)稱，又名數(shù)字式相機(jī)。是一種利用電子傳感器把光學(xué)影像轉(zhuǎn)換成電子數(shù)據(jù)的照相機(jī)。按用途分為：?jiǎn)畏聪鄼C(jī)，微單相機(jī)，卡片相機(jī)，長(zhǎng)焦相機(jī)和家用相機(jī)等。

目前在我國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，依舊是以佳能、索尼、尼康等為代表的日本品牌占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。其中佳能相機(jī)依然占據(jù)頭把交椅;索尼憑借全畫幅微單相機(jī)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)銷量與地位正快速上升。

2023財(cái)年第一季度，索尼集團(tuán)銷售收入達(dá)到29,637億日元，同比增長(zhǎng)33%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2,530億日元，凈利潤(rùn)為2,175億日元。去除非經(jīng)常性損益因素，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2,470億日元，凈利潤(rùn)為2,128億日元。在本季度，得益于數(shù)碼相機(jī)銷售的增加、流媒體付費(fèi)訂閱服務(wù)帶來的錄制音樂及音樂發(fā)行的銷售增加等因素，索尼的娛樂、技術(shù)與服務(wù)業(yè)務(wù)和音樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。索尼對(duì)于2023財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)依然為11,700億日元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

2022年數(shù)碼相機(jī)的全球出貨額比2021年增長(zhǎng)39%，增至6812億日元，連續(xù)兩年超過上年。高檔無反相機(jī)日益受歡迎，正在成為市場(chǎng)的主流。

無反相機(jī)的出貨量增長(zhǎng)31%，達(dá)到407萬部;出貨額增長(zhǎng)61%，達(dá)到5234億日元。按出貨量計(jì)算，超過單反相機(jī)和卡片機(jī)，首次占到市場(chǎng)的一半以上。各家企業(yè)投放的新產(chǎn)品集中于無反相機(jī)。

無反相機(jī)帶動(dòng)需求回升

過去一年，消費(fèi)電子行業(yè)下行，相機(jī)行業(yè)也未能幸免，日本相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)(CIPA)公布的2022全年全球相機(jī)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼相機(jī)整體出貨量減少4%，降至801萬部，創(chuàng)出歷史新低，連續(xù)五年下滑。2022年，中國(guó)市場(chǎng)數(shù)碼相機(jī)零售量近161萬臺(tái)，與上年同期相比下降8.0%，零售額近140億元，同比下降8.4%。

受益于無反相機(jī)市場(chǎng)帶來的增長(zhǎng)正在推動(dòng)全球數(shù)碼相機(jī)的出貨額增長(zhǎng)。CIPA數(shù)據(jù)顯示， 2022年數(shù)碼相機(jī)的全球出貨額比2021年增長(zhǎng)了39%，增至6812億日元，連續(xù)兩年超過上年。盡管受智能手機(jī)沖擊，全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)出貨量繼續(xù)萎縮，但數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的總出貨額卻迎來連續(xù)增長(zhǎng)。

高檔無反相機(jī)日益受到歡迎，正在成為市場(chǎng)的主流。過去一年，全球無反相機(jī)的出貨量增長(zhǎng)31%，達(dá)407萬部;出貨額增長(zhǎng)61%，達(dá)5234億日元。按出貨量計(jì)算，超過單反相機(jī)和卡片機(jī)，首次占到整體市場(chǎng)的一半以上，與各家企業(yè)投放的新產(chǎn)品無一例外集中在無反相機(jī)市場(chǎng)相關(guān)。

相機(jī)價(jià)格不斷攀升

社交媒體、vlog、直播等視頻媒體的興起帶動(dòng)了無反相機(jī)銷量。從消費(fèi)者性別來看，男性用戶依舊占據(jù)較大份額，女性用戶對(duì)于相機(jī)的需求正逐年提升。從消費(fèi)者年齡拉看，50歲以上消費(fèi)人群依然是主要消費(fèi)人群，占比為26.84%。

從購機(jī)用途來看，2021年，旅行攝影是消費(fèi)者需求最高的使用需求，占比高達(dá)33.21%;其次為人像攝影、家庭使用、風(fēng)光攝影、視頻拍攝，占比分別為31.24%、27.54%、24.84%、24.57%。

2021年之前，1萬~1.5萬元是全畫幅無反的絕對(duì)主力價(jià)格段，零售量比重一度高達(dá)44%，到了2022年，1.5萬~2萬元價(jià)格段已經(jīng)成為市場(chǎng)主流，這一價(jià)格段零售量比重從2021年的27.9%快速增長(zhǎng)到了35.1%，2萬元以上高端機(jī)型比重也有微弱增長(zhǎng)，占比達(dá)到25.6%。整體相機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)在十年間已經(jīng)翻了近三倍，從2013年的3000元左右，增長(zhǎng)到2022年的近9000元。

數(shù)碼相機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

近年來，智能手機(jī)的沖擊、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化、市場(chǎng)碎片化帶來的挑戰(zhàn)等因素，使得不少相機(jī)巨頭把目光轉(zhuǎn)向了更有想象空間的醫(yī)療、工業(yè)、航天等成像領(lǐng)域。但對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來說，具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)的專業(yè)產(chǎn)品依然具有優(yōu)勢(shì)，特別是對(duì)相關(guān)從業(yè)者和攝影愛好者來說，相機(jī)與鏡頭依然是必需品，需要不斷升級(jí)換代。

戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，使得運(yùn)動(dòng)相機(jī)成為戶外運(yùn)動(dòng)裝備中增長(zhǎng)最令人矚目的品類之一?？梢灶A(yù)見的是，隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，相機(jī)市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步多樣化，進(jìn)入新興的混合細(xì)分領(lǐng)域。

根據(jù) CIPA(日本影視器材工業(yè)協(xié)會(huì))的調(diào)查數(shù)據(jù)，2023 年上半年對(duì)中國(guó)的出貨額超過了歐洲和美洲，成為了全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。目前，日本的各家相機(jī)企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)也都比較亮眼。其中，富士膠片控股公司在日本和海外的數(shù)碼相機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)超過 6%， 在截至最新的財(cái)年預(yù)測(cè)中，影像業(yè)務(wù)的銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)均進(jìn)行了上調(diào);尼康方面也上調(diào)了最新的財(cái)年綜合盈利預(yù)測(cè)，原因是無反光鏡相機(jī)銷售強(qiáng)勁。

尼康董事兼高級(jí)常務(wù)執(zhí)行官 Yoshiaki Tokunari 表示，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)驅(qū)動(dòng)力，作為奢侈品的相機(jī)的整體市場(chǎng)正在增長(zhǎng);佳能的相機(jī)銷售也很強(qiáng)勁。 包括面向普通消費(fèi)者的無反光鏡相機(jī)和監(jiān)控相機(jī)在內(nèi)的成像業(yè)務(wù)在日本的銷售額同比增長(zhǎng) 13.5%，在海外同比增長(zhǎng) 15.1%。

根據(jù) CIPA 的調(diào)查數(shù)據(jù)，2023 年的相機(jī)市場(chǎng)總銷售數(shù)據(jù)應(yīng)該會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 2019 年的相機(jī)市場(chǎng)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

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