2023年美容口服液行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析 口服美容呈現(xiàn)兩個(gè)主要的趨勢(shì)

• 陳觀秋 2023年9月13日 來(lái)源：金融界 百度 366 17
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據(jù)了解，口服美容呈現(xiàn)兩個(gè)主要的趨勢(shì)：一，用戶群體的年輕化;二，產(chǎn)品形態(tài)的零食化。新時(shí)代行業(yè)變動(dòng)，企業(yè)和投資者獲得機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著一些固有的或是新生的挑戰(zhàn)。

口服美容，越來(lái)越受到關(guān)注。

說(shuō)起來(lái)，口服美容產(chǎn)品并不是新鮮事物，國(guó)內(nèi)最早的口服美容產(chǎn)品要追溯到1993年上市的太太口服液，此后，本土品牌接連涌現(xiàn)，加上海外品牌開始進(jìn)入中國(guó)，口服美容市場(chǎng)迎來(lái)快速擴(kuò)張。

三十年前，太太美容口服液橫空出世。品牌定位了當(dāng)時(shí)口服美容市場(chǎng)空白，以精準(zhǔn)的廣告策略打入消費(fèi)者心智，如90年代在影響力最大的央視投放廣告、2006年邀請(qǐng)以與產(chǎn)品形象相符的林志玲代言等，把口服美容的概念清晰地帶到了中國(guó)消費(fèi)者眼前。

雖然中國(guó)口服美容行業(yè)數(shù)次沉浮，但近年來(lái)，不僅有海外品牌如POLA、資生堂、FANCL紛紛被中國(guó)消費(fèi)者加入“購(gòu)物車”，Minayo、膠囊茶語(yǔ)、姿美堂等以“妝食同源”為理念的中國(guó)本土品牌也在涌現(xiàn)，膠原蛋白、玻尿酸等原料更是被消費(fèi)者熟知。

根據(jù)相關(guān)調(diào)查，在口服美容領(lǐng)域，銷售額最高的品類為膠原蛋白類和玻尿酸類。其中，膠原蛋白肽作為膠原蛋白類中的細(xì)分品類，被廣泛運(yùn)用于多個(gè)領(lǐng)域。因此，膠原蛋白肽成功登陸口服美容市場(chǎng)，成為該行業(yè)市場(chǎng)的新風(fēng)口。

美容口服液主要是由首烏、當(dāng)歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護(hù)肝功效，能夠內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，由內(nèi)而外，調(diào)出肌膚健康美。消費(fèi)者對(duì)于口服美容產(chǎn)品的功效需求往往非常聚焦，擁有針對(duì)性功效的產(chǎn)品通常更受歡迎，因而口服美容產(chǎn)品功效也在持續(xù)朝著細(xì)分化、多元化、具體化發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

在此基礎(chǔ)上，品牌還會(huì)根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)一步細(xì)分更具體的功效以提升對(duì)消費(fèi)者的吸引力，從口服美白側(cè)重出“美白、淡斑、曬傷修復(fù)、均色、提亮、祛黃、祛痘印”等;從口服抗老延伸出“抗糖化、抗氧化、抗皺紋、防紫外線損傷、皮膚修復(fù)”等;從口服補(bǔ)水拓展到“保濕、修復(fù)、縮毛孔、鎖水”等;從口服防脫細(xì)分到“固發(fā)、養(yǎng)發(fā)、生發(fā)”等。

2021年初國(guó)家衛(wèi)健委正式批準(zhǔn)透明質(zhì)酸作為新食品原料的請(qǐng)求，吸引了眾多企業(yè)紛紛入局。透明質(zhì)酸代表產(chǎn)品有WonderLab透明質(zhì)酸鈉夾心軟糖;蝦青素代表產(chǎn)品有北京同仁堂蝦青素精華液態(tài)飲;煙酰胺代表產(chǎn)品有Swisse斯維詩(shī)葡萄籽煙酰胺片。

口服美容呈現(xiàn)兩個(gè)主要的趨勢(shì)

顏值經(jīng)濟(jì)下，口服美容市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展期，“涂抹式護(hù)膚”之外的“內(nèi)服養(yǎng)顏”需求大幅提升，大批海外品牌進(jìn)入市場(chǎng)，而本土品牌也推出了“零食化”、“便攜化”的產(chǎn)品切入賽道。

據(jù)了解，口服美容呈現(xiàn)兩個(gè)主要的趨勢(shì)：一，用戶群體的年輕化;二，產(chǎn)品形態(tài)的零食化。新時(shí)代行業(yè)變動(dòng)，企業(yè)和投資者獲得機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著一些固有的或是新生的挑戰(zhàn)。

美容口服液行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展深度分析

2023年初，行業(yè)的一個(gè)動(dòng)向是，國(guó)內(nèi)美妝公司和新創(chuàng)業(yè)公司也想進(jìn)來(lái)分一杯羹，并且“大動(dòng)作”不少。

據(jù)“子彈財(cái)觀”觀察，國(guó)產(chǎn)功能性護(hù)膚品公司和國(guó)外美妝巨頭，在最近兩年都不約而同將業(yè)務(wù)延伸至口服美容領(lǐng)域或加大在該領(lǐng)域的投入。同時(shí)，聚焦于口服美容的垂直創(chuàng)業(yè)公司也在快速成長(zhǎng)。

2022年底，華熙生物旗下品牌WPLUS+正式入駐抖音平臺(tái)，這是華熙生物推出的第四個(gè)功能性食品品牌，聚焦于膠原蛋白肽等美容成分。

貝泰妮也在開展功能性食品的研發(fā)項(xiàng)目，而資生堂集團(tuán)將在2023年成立全球口服美容事業(yè)部，口服美容將成為繼護(hù)膚、彩妝之外的第三大類目。

新興膠原蛋白肽類口服美容品牌“五個(gè)女博士”，2022年618在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售額8000多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超17倍。

不過(guò)，2013年多家品牌被曝未添加膠原蛋白，央視焦點(diǎn)訪談欄目專題報(bào)道、揭露口服膠原蛋白沒有美容功效，引發(fā)輿論聲討，口服美容市場(chǎng)也由此轉(zhuǎn)入沉寂。

近年來(lái)，隨著成分創(chuàng)新和新興品牌的進(jìn)入，加上電商渠道的助力，口服美容行業(yè)儼然煥發(fā)“第二春”。

目前，我國(guó)口服美容行業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，對(duì)玻尿酸、葡萄籽、魚子醬、煙酰胺等成分已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)的研究與開發(fā)。在我國(guó)口服美容行業(yè)逐漸成長(zhǎng)的過(guò)程中，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。想在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，嚴(yán)格遵守“以成分為中心”的生產(chǎn)邏輯，開發(fā)創(chuàng)新、高效、高品質(zhì)的產(chǎn)品是必然趨勢(shì)。

美容口服液行業(yè)研究報(bào)告主要分析了美容口服液行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、美容口服液市場(chǎng)供需求狀況、美容口服液市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和美容口服液主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)美容口服液行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。美容口服液行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷策略等方面的建議。

想要了解更多美容口服液行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)美容口服液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  美容口服液主要是由首烏、當(dāng)歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護(hù)肝功效，能夠內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，由內(nèi)而外，調(diào)出肌膚健康美。美容口服液行業(yè)研究...

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