2023年嬰幼兒營養(yǎng)品市場發(fā)展現(xiàn)狀調查 當前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀

• 陳觀秋 2023年9月18日 來源：新華社客戶端 百度 1400 92
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中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場的發(fā)展，主要得益于社會消費水平的提升以及人們對健康問題的關注。從行業(yè)發(fā)展階段看，當前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調研數(shù)據(jù)顯示，當前超過50%的營養(yǎng)品品牌年營收額在5000

隨著90、95后成為新晉父母，育兒觀念和營養(yǎng)補充方式正逐步升級，相比于老一代父母們講究的吃飽吃壯，新一代的父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和營養(yǎng)補充，也意識到科學精細的嬰幼兒營養(yǎng)對健康管理的重要性。

中國嬰幼兒營養(yǎng)品市場的發(fā)展，主要得益于社會消費水平的提升以及人們對健康問題的關注。國家計生委的相關報告顯示：有研究表明，在生命最初的1,000天，即從懷孕到2歲期間的母嬰營養(yǎng)會影響人一生的健康。這一時期良好的營養(yǎng)，可以促進兒童體格和腦發(fā)育，增強免疫力，降低出生缺陷發(fā)生率，降低對疾病的易感性。

嬰幼兒營養(yǎng)品市場發(fā)展現(xiàn)狀調查

近日，京東健康、母嬰行業(yè)觀察和母嬰研究院等市場機構聯(lián)合發(fā)布《2023母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》(以下簡稱“白皮書”)稱，我國母嬰營養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

在嬰幼兒營養(yǎng)細分賽道中，白皮書稱，維生素礦物質、益生菌、DHA是用戶消費心智更為成熟且市場規(guī)模體量更為龐大的品類。相關數(shù)據(jù)顯示，當前我國維生素礦物質補充劑保健品零售市場規(guī)模超100億元，在嬰幼兒領域，維生素D、鈣鐵鋅等營養(yǎng)制劑愈發(fā)成為消費者剛需。

白皮書顯示，近兩年，嬰幼兒營養(yǎng)品市場生機勃勃，一度迎來品類繁盛期，來自魔鏡市場情報的數(shù)據(jù)顯示，綜合京東、淘寶天貓、抖音平臺數(shù)據(jù)，2022年母嬰營養(yǎng)品類目匯總線上規(guī)模達87.80億元，2023年上半年，母嬰營養(yǎng)品線上規(guī)模達55.91億元，同比增長43.30%。其中，嬰幼兒營養(yǎng)品銷售額達43.05億元，孕期營養(yǎng)品銷售額達12.86億元。

伴隨著營養(yǎng)品賽道持續(xù)火熱，多個細分子類目加速崛起，銷量可觀，漸成新世代父母喂養(yǎng)剛需產品。據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內嬰幼兒營養(yǎng)品全域電商渠道，維生素礦物質、DHA/魚肝油以及益生菌這三大重點細分類目的合計銷售額占比嬰幼兒營養(yǎng)品接近80%。

增速在一定程度上反映一個賽道的發(fā)展?jié)摿?。白皮書調查結果顯示，從2023年上半年嬰幼兒營養(yǎng)品細分類目線上增長率排名來看，嬰幼兒葉黃素高居第一，其次是乳鐵蛋白，此外，乳糖酶和腸胃養(yǎng)護等諸多細分小眾類目也迎來了新一輪增長的加速期。

嬰幼兒營養(yǎng)品的應用領域主要是給嬰幼兒補充其足夠的營養(yǎng)，分為家用、幼兒園用、醫(yī)院用等，其中家用嬰幼兒營養(yǎng)品所占比重最高。主要的營銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫(yī)院、營養(yǎng)保健品專賣店、網上商城等。

隨著國家經濟的發(fā)展，國民消費支出逐漸提高，嬰幼兒營養(yǎng)品作為滿足寶寶健康需求的產品，其消費意愿也隨之提升。與此同時，居民消費支出的上升為嬰幼兒行業(yè)的消費提供了經濟基礎，父母人群也對嬰幼兒用品的消費觀念發(fā)生變化，愿意更多的購買嬰幼兒用品，甚至支付溢價，強烈的消費意愿將刺激嬰幼兒營養(yǎng)品需求的快速增長。

嬰幼兒的健康與營養(yǎng)是國民營養(yǎng)健康的重要組成部分，直接關系著國民素質提高和經濟社會發(fā)展。因此，我國對嬰幼兒營養(yǎng)食品的安全、質量以及年齡標簽的使用均實施嚴格的監(jiān)管;與此同時，為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病，我國制定《嬰幼兒輔食添加營養(yǎng)指南》 和《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》，并大力開展“生命早期1000天營養(yǎng)健康行動”，研究制定孕婦及嬰幼兒科學喂養(yǎng)策略，宣傳引導分齡營養(yǎng)和不同年齡段營養(yǎng)素攝入?yún)⒖肌?/p>

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年嬰幼兒營養(yǎng)品市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》分析：

我國0-14歲嬰幼童人數(shù)從2013年的2.24億人增長至2021年2.47億人。而近年來，隨著我國人口出生率的下滑，預計未來嬰幼童人口規(guī)模將出現(xiàn)下降，但中國母嬰營養(yǎng)品潛在用戶規(guī)模依舊龐大。從細分年齡段上看，未來五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會受出生率影響，人口數(shù)量呈下降趨勢，但7-16歲的中大童未來人口數(shù)量仍會保持增長。

相較于其他消費品行業(yè)，母嬰人群通常被認為具有用戶迭代速度快、消費生命周期短等特點。這主要是因為傳統(tǒng)意義上母嬰玩家通常僅關注狹義母嬰人群價值周期，即懷孕期以及嬰兒期，用戶的價值周期約為4年左右。而廣義上的母嬰人群價值周期從備孕期即開始，可進一步延長至中大童階段，用戶的價值周期則將超過10年。

今年2月22日，嬰幼兒配方奶粉“新國標”正式實施，被業(yè)內稱為“史上最嚴”的奶粉新國標對嬰幼兒配方奶粉中的營養(yǎng)素含量最小、最大限值進行了修訂和補充，讓營養(yǎng)物質的添加更符合國內嬰幼兒的需求，各品牌從品類、配方、成分三大細分賽道中尋求突破。

在嬰幼兒營養(yǎng)品賽道中，乳鐵蛋白是新興機會品類，相關產品銷售表現(xiàn)較為突出，市場發(fā)展空間大。在以小紅書為代表的社媒平臺中，“乳鐵蛋白”成分受到了當代年輕寶媽的廣泛關注，社媒熱度攀升。

當前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀

從行業(yè)發(fā)展階段看，當前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的現(xiàn)狀，品牌頭部集中度遠低于奶粉、紙尿褲等成熟品類。母嬰行業(yè)觀察調研數(shù)據(jù)顯示，當前超過50%的營養(yǎng)品品牌年營收額在5000萬元以下，年營收額5億以上的企業(yè)占比為7.4%。

報告對我國嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多嬰幼兒營養(yǎng)品行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年嬰幼兒營養(yǎng)品市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告》。

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  2023-2028年嬰幼兒營養(yǎng)品市場發(fā)展現(xiàn)狀調查及供需格局分析預測報告

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