露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研：山林湖泊等野外露營(yíng)地最受歡迎

陳觀秋 2023年9月21日 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 百度 872 54
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調(diào)查顯示，64.3%的受訪青年有過(guò)露營(yíng)經(jīng)歷，43.2%的受訪青年感覺(jué)近年來(lái)身邊去露營(yíng)的人很多，67.6%的受訪青年更喜愛(ài)山林湖泊等野外露營(yíng)地。

如今，背上行囊去露營(yíng)已經(jīng)成為不少人周末出游的熱門(mén)選擇。與朋友烹一壺茶，在帳篷共夜話;與伴侶一起賞星辰、看朝霞;與同學(xué)、同事來(lái)一場(chǎng)燒烤局……

露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。

近年來(lái)，露營(yíng)在年輕人之間越來(lái)越流行。近日，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)1000名青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，64.3%的受訪青年有過(guò)露營(yíng)經(jīng)歷，43.2%的受訪青年感覺(jué)近年來(lái)身邊去露營(yíng)的人很多，67.6%的受訪青年更喜愛(ài)山林湖泊等野外露營(yíng)地。

年輕人玩露營(yíng)都在玩些什么?北京多家營(yíng)地的主理人李海波認(rèn)為，現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不太滿足于只搭個(gè)帳篷露營(yíng)了，他們對(duì)空間審美、內(nèi)容、社群聚集都有需求?！艾F(xiàn)在年輕人的市場(chǎng)和從前不一樣的是，它是被分成很細(xì)但又很深的垂直市場(chǎng)，比如玩燈的、玩爐子的、玩燒烤架子的，都能形成獨(dú)立的群體，營(yíng)地能滿足這些人的不同需求并把他們聚集在一起。”

我們的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

隨著露營(yíng)熱度的提升，露營(yíng)地的種類(lèi)也變得更豐富。調(diào)查顯示，山林湖泊等野外露營(yíng)地最受歡迎，獲選率為67.6%，然后是具有地方特色的露營(yíng)地(57.2%)、城市公園內(nèi)的露營(yíng)地(47.9%)和著名景點(diǎn)附近的露營(yíng)地(42.7%)。

露營(yíng)中大家都喜歡進(jìn)行哪些活動(dòng)?調(diào)查顯示，59.4%的受訪青年喜歡看日出日落、觀賞星星，然后是品茶坐聊(51.3%)、釣魚(yú)(48.7%)、賞花(45.5%)、騎行(45.0%)，其他還有飛盤(pán)(26.6%)、音樂(lè)會(huì)等人文活動(dòng)(22.5%)、瑜伽冥想等舒緩活動(dòng)(21.7%)和親子活動(dòng)(20.1%)等。

露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

據(jù)京東此前發(fā)布的《2022戶外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》，以京東線上為例，與“戶外”“露營(yíng)”相關(guān)的用戶搜索同比增長(zhǎng)375%，聚焦露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品，以帳篷、桌椅、野餐墊為主。

精致露營(yíng)的火爆，帶動(dòng)了露營(yíng)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的繁榮發(fā)展。

“露營(yíng)”需求的快速增長(zhǎng)，也推動(dòng)著行業(yè)供給的創(chuàng)新發(fā)展。“露營(yíng)+”的商業(yè)模式為住宿、餐廳、咖啡館、轟趴館等線下業(yè)態(tài)賦予了更強(qiáng)的服務(wù)延展和體驗(yàn)升級(jí)，越來(lái)越多的跨界創(chuàng)業(yè)者通過(guò)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等線上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并抓住了新商機(jī)。截至3月，美團(tuán)上收錄的露營(yíng)相關(guān)商戶同比增長(zhǎng)超7成，融合業(yè)態(tài)商戶居多。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)不是一處美景、一頂帳篷、一次打卡的簡(jiǎn)單生意，而是一道集體育戶外、休閑娛樂(lè)、住宿體驗(yàn)等各方面的綜合考題。經(jīng)營(yíng)者要挖掘營(yíng)地特色，宜山則山、宜水則水，在一次次實(shí)踐中邊摸索邊改進(jìn)，不斷推陳出新，避免同質(zhì)化運(yùn)營(yíng)，解決游客觀光性強(qiáng)、參與感低的問(wèn)題，逐步培育消費(fèi)者的露營(yíng)習(xí)慣，才能做成細(xì)水長(zhǎng)流的買(mǎi)賣(mài)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

和市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比的是，目前中國(guó)的常態(tài)露營(yíng)人口比例不到3%。按照其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，常態(tài)露營(yíng)人口比重大約占10%，這意味著未來(lái)中國(guó)可能有1.5億人會(huì)成為露營(yíng)商家的客戶。

從頂層政策角度，國(guó)家對(duì)露營(yíng)行業(yè)也有支持的動(dòng)作。2022年11月，國(guó)家體育總局、自然資源部等八部門(mén)共同印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，規(guī)劃提出到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元，建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地1萬(wàn)個(gè)。

規(guī)劃同時(shí)還提到，鼓勵(lì)開(kāi)放郊野公園提供露營(yíng)服務(wù)，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設(shè)更多露營(yíng)基地，滿足群眾就近就便露營(yíng)需求。

露營(yíng)逐步從一項(xiàng)小眾戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為“官方認(rèn)證”的休閑活動(dòng)，未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)居民收入提升、汽車(chē)保有量提升、戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入“全民時(shí)代”，這都能為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)提供發(fā)展土壤。

隨著露營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的露營(yíng)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多露營(yíng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)露營(yíng)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)露營(yíng)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)露營(yíng)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。