牙膏行業(yè)市場發(fā)展如何 牙膏行業(yè)市場深度分析

• 曾燕 2023年10月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 559 31
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隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導(dǎo)地位。我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場。

隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導(dǎo)地位。我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。近年來，也有孕婦專用牙膏、可吞咽兒童牙膏、納米抗菌牙膏等進入市場，市場反響也較好。

牙膏行業(yè)市場發(fā)展如何 牙膏行業(yè)市場深度分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

隨著我國居民人均收入水平的不斷提高以 及口腔保健意識逐漸提升，特色化、個性化、精細化等多元化產(chǎn)品需求愈發(fā) 成為消費者購物趨勢，我國當(dāng)前牙膏功效已由單一的清潔功效發(fā)展為中草藥、 美白、抗齲齒、抗敏感等多功能功效;其中，中草藥和美白功效市場需求最高，二者需求合計達51%。

我國牙膏市場的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類和其他類。2020年，各類別功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%、中草藥類牙膏25%、抗敏感類牙膏10%、其他類牙膏37%。

根據(jù)市場監(jiān)管總局最新發(fā)布 的《牙膏監(jiān)督管理辦法》來看，國家明確了牙膏的原料管理、產(chǎn)品備案、生產(chǎn)許可、安全評估、功效宣稱等制度，提高了行業(yè)準入門檻，維 護消費者健康權(quán)益;除此之外，《辦法》對宣稱防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感等牙膏產(chǎn)品的功效宣稱用語進行嚴格限制，以遏制牙膏違法 宣稱情況的發(fā)生，同時明確了牙膏標簽應(yīng)當(dāng)標注和禁止標注的內(nèi)容，禁止標注的內(nèi)容包括“明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容”等，打擊了虛 假宣傳，維護了消費者權(quán)益。行業(yè)規(guī)范化趨勢有利于推動市場的良性發(fā)展。

我國口腔健康仍有較大提升空間，整體患齲率較高，除了年齡較高的老年人存在很高的患齲率，患齲年齡逐步趨向低齡化。

根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國人民生活質(zhì)量的提高和社會消費的新需要。

中國居民84.9%的人對口腔保健持積極態(tài)度，口腔健康知識知曉率為60.1%，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%。

根據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示， 2022年我國牙膏產(chǎn)量有望達78.56萬噸，對應(yīng)2012-2022年均復(fù)合增長率為4.8%。 需求端：根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果顯示，5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為 36.1%，與歐美發(fā)達國家超過50%水平相比，我國居民兩次刷牙率較低。

中國口腔問題人數(shù)已達7.1億人，2023年中國口腔護理市場規(guī)模將達到1285億元，占全球1/3，并在品類、用戶、功效等方面展現(xiàn)出新趨勢。

在品類上，牙膏、牙刷為核心品類，正畸品類增長迅猛，高端消費快速增長，新品數(shù)量同比增長39%。品類趨勢上正朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。同時，品牌加速涌入線上，電動牙刷集中度較高，口噴、牙粉、手動牙刷競爭較為激烈。

當(dāng)前國內(nèi)牙膏用量約400g/人/年，而國外牙膏用量約為700- 800g/人/年。若未來居民兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量有望從3.8標準支提高到5.5標準支，國 內(nèi)牙膏需求端未來可增長空間較大。

目前消費市場格局加速變遷，電商平臺直播平臺在日用品和口腔護理市場推廣方面占據(jù)主流地位，催生產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)進步，相關(guān)產(chǎn)品線極大豐富，從牙膏拓展到漱口水、口腔噴霧、電動牙刷、便攜式洗牙器等全品類，更有專業(yè)口腔護理全套一站式服務(wù)機構(gòu)。

牙膏作為最大的口腔清潔護理品類，可以說是消費者的生活必需品，其消費穩(wěn)定性比較高。我國有牙膏類相關(guān)企業(yè)7900余家，產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)完善、成熟，牙膏品牌及品類繁多，市場競爭激烈。但牙膏市場仍有較大的發(fā)展空間，細分領(lǐng)域市場存在盈利機會。

目前，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支，如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達到100萬噸。

據(jù)麥肯錫分析，到2030年，中國口腔產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計達到4200億元。龐大的口腔疾病市場，推動了國內(nèi)口腔護理市場的轉(zhuǎn)型升級。消費升級的時代下，產(chǎn)品功能化和多元化是大勢所趨。國人的口腔健康和美觀意識正在成長，對于口腔護理行業(yè)來說是一次重大的產(chǎn)業(yè)升級契機。

隨著牙膏行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的牙膏企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對牙膏行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對牙膏行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個牙膏行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年牙膏行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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