座便器行業(yè)發(fā)展趨勢 座便器行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?024

• 劉明月 2023年10月12日 來源：中研研究院 612 35
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座便器線上品牌數(shù)量已從240個攀升至738個，囊括了專業(yè)建材家居企業(yè)、家電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和小微科創(chuàng)企業(yè)。從座便器市場競爭梯隊看，國外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場第一梯隊;

座便器的大力普及，購買智能馬桶的主力人群變成二十六到三十五歲中青年群體，同時十六到二十五歲和五十六歲以上的人群占比也在慢慢增高，三十六到四十五歲人群購買智能馬桶的平均成交價格在2020年的件單價在每個年齡段中最高，并且多年呈現(xiàn)平穩(wěn)趨勢，看來他們對如廁品質(zhì)的要求沒有變，而五十六歲以上消費者的件單價降幅最大，他們雖然有明確需求，不過卻更加在意性價比。

座便器產(chǎn)品作為品質(zhì)型 消費品，而非功能性剛需型消費品，消費者對品質(zhì)型產(chǎn)品的各項功能要求會大幅提高， 而智能一體機的一體化和美觀優(yōu)勢，對于重視衛(wèi)生間的用戶尤其是新房裝修的客戶，是 更好的選擇;同時由于智能坐便器一體機占比的持續(xù)上升，箭牌家居等傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)依 托在陶瓷方面的技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

此外，當前座便器在日本、韓國普及率較高，在中國、美國、歐洲等大多數(shù)國家市場普及率仍較低，全球智能衛(wèi)浴產(chǎn)品市場潛力巨大，國內(nèi)產(chǎn)品出?？臻g大。

座便器行業(yè)發(fā)展趨勢

國內(nèi)智能坐便器零售量和零售額有望達到491萬臺和160億元。預(yù)測，我國智能座便器全渠道零售量和零售額將達558.8萬臺和177.1億元。

隨著人們生活水平的提高，對于智能座便器等升級型產(chǎn)品的需求也在不斷增長，也不斷吸引著更多的品牌進入到這一市場。

數(shù)據(jù)顯示，智能座便器線上品牌數(shù)量已從240個攀升至738個，囊括了專業(yè)建材家居企業(yè)、家電制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和小微科創(chuàng)企業(yè)。這些不同領(lǐng)域的企業(yè)也在根據(jù)自身特點，借建材渠道、電商平臺、家電連鎖門店和商超百貨等渠道進行布局。

智能化浪潮下，智能家居、智能衛(wèi)浴市場空間巨大。智能坐便器作為智能衛(wèi)浴市場重要組成部分，國產(chǎn)品牌發(fā)力空間巨大。國內(nèi)企業(yè)仍需不斷加大技術(shù)投入，提升產(chǎn)品附加值，重視渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加大品牌宣傳，提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，推動國內(nèi)智能坐便器產(chǎn)業(yè)由“制造強國”向“品牌強國”轉(zhuǎn)變。

智能坐便器在精裝修市場被家電行業(yè)重點推廣，也觸及到相應(yīng)的消費者群體，但精裝修用戶屬于特定人群，在消費人群中的占比很低，在人群的擴大方面受到了很大的局限，這也導(dǎo)致智能坐便器從此前社會普遍關(guān)注逐漸變?yōu)榫植咳巳宏P(guān)注的狀態(tài)。

座便器行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?024

國內(nèi)的個別互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也期望通過更新穎的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭載闖入智能座便器領(lǐng)域。當然，智能坐便器品牌格局的闖入者更多的還是一些小規(guī)模企業(yè)，他們往往以單一的智能坐便器產(chǎn)品以及別出心裁的概念包裝亮相，單一的智能座便器產(chǎn)品主要以浙江臺州品牌為代表。

一丶座便器行業(yè)市場銷量

近兩年智能坐便器銷量持續(xù)走高，但對比日本90%、美國60%、韓國60%的市場滲透率而言，我國僅4%的市場滲透率還有著巨大的普及空間。目前，在我國北上廣等一線城市，智能坐便器的普及率在5%~10%以上;新一線城市的普及率在3%~5%左右;但在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中，還幾乎處于空白階段。因此加速城鎮(zhèn)化的推進，是推動市場增速的一大關(guān)鍵。

二丶座便器市場競爭力

從座便器市場競爭梯隊看，國外科勒、TOTO等知名品牌仍牢牢占據(jù)市場第一梯隊;

國產(chǎn)品牌如瑞爾特、惠達、九牧、箭牌等發(fā)展較快，智座便器生產(chǎn)線已初具規(guī)模，技術(shù)水平穩(wěn)步提升，占據(jù)市場第二梯隊;

第三梯隊主要是規(guī)模較小的國產(chǎn)品牌。國內(nèi)智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，市場規(guī)模不斷擴大，但技術(shù)水平與國外發(fā)達經(jīng)濟體領(lǐng)先品牌仍有較大差距，國產(chǎn)替代空間大。且國內(nèi)包括瑞爾特、惠達等領(lǐng)先座便器品牌均仍未擺脫代工廠的標簽，自主品牌建設(shè)仍在起步期。

中研研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)座便器行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示

座便器的臀部洗凈采用獨特渦流旋轉(zhuǎn)氣泡式噴嘴，具有按摩效果和促進血液循環(huán)，完全潔凈感受，避免細菌繁殖。市場上的智能座便器體上分為三種，一種為帶清洗、加熱、殺菌等的智能坐便器，一種為可自動換套的智能坐便器，另外一種是自動換套加清洗功能智能座便器。

我國智能馬桶一體機通過平臺電商渠道零售額占電商零售額的比重達60.9%，較2019年提高4.5個百分點。

目前中國整體衛(wèi)浴行業(yè)的龍頭上市公司分別是箭牌家居、東鵬控股、建霖家居、海鷗住工。2021 年，按公司銷售收入來看，箭牌家居和東鵬控股市場份額均為 4%，并列第一 ; 其次是建霖家居、海鷗住工、惠達衛(wèi)浴，市場份額均為 2%。

目前我國智能座便器滲透率僅在4%左右，而日美韓智能坐便器滲透率則高達90%、60%、60%。不過，我國消費者對于智能坐便器的知曉率較高，根據(jù)中國家電網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前，知曉智能坐便器的消費者比例高達86%，消費者較高的知曉率也是智能坐便器企業(yè)打開市場的關(guān)鍵。

2023年1月精裝修市場普通坐便器配套項目個數(shù)43個，配套規(guī)模為2.2萬套，配置率達到95.3%，相比去年全年提升4.2個百分點;智能坐便器配套項目個數(shù)12個，配套規(guī)模為0.8萬套，配置率達到33.7%，相比去年全年提升了5.4個百分點;花灑、洗面盆及浴室柜配套規(guī)模為2.3萬套，配置率均達到滿配;淋浴屏配套項目個數(shù)37個，配套規(guī)模為1.9萬套，配置率達到84.7%，相比去年全年提升8.6個百分點;浴霸配套項目個數(shù)28個，配套規(guī)模為1.4萬套，配置率達到63.3%，相比去年全年有所下滑。

預(yù)計未來，智能座便器品牌格局的闖入者更多的還是一些小規(guī)模企業(yè)，他們往往以單一的智能坐便器產(chǎn)品以及別出心裁的概念包裝亮相，單一的智能座便器產(chǎn)品主要以浙江臺州品牌為代表。

座便器行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對座便器行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解座便器行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來座便器市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)座便器行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)座便器行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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