運(yùn)動(dòng)手表行業(yè)市場(chǎng)需求及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 吳澳燕 2023年10月13日 來源：央視財(cái)經(jīng) 379 18
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生活和健康質(zhì)量中,遺傳基因、生活環(huán)境、醫(yī)療水平、社會(huì)環(huán)境、支付能力也就是家庭狀況,占據(jù)了40%的權(quán)重;個(gè)人偏好、行為、作息習(xí)慣,占據(jù)了60%的權(quán)重。

運(yùn)動(dòng)手表具有運(yùn)動(dòng)和功能性特點(diǎn)。這些手表通常具有耐用的材質(zhì)，如不銹鋼或鈦合金，以確保其在運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)中的耐用性。運(yùn)動(dòng)手表通常具有多種功能，如計(jì)時(shí)器、計(jì)步器、指南針、高度計(jì)等，以滿足在運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)中的需求。

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下使用的腕表，其本質(zhì)是一種工具表。以大家最為熟悉的計(jì)時(shí)碼表為例，最早催生計(jì)時(shí)碼表量產(chǎn)的是賽馬運(yùn)動(dòng)。到18-19世紀(jì)的歐洲，賽馬運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡，為了準(zhǔn)確地知道選手們的各項(xiàng)成績(jī)，一位名叫尼古拉斯·凱世的法國(guó)人發(fā)明了第一枚可量產(chǎn)可銷售的計(jì)時(shí)碼表。

市場(chǎng)化的腕表品牌尤其是奢侈品牌的加入，讓運(yùn)動(dòng)腕表在設(shè)計(jì)與實(shí)用之間實(shí)現(xiàn)了更多的平衡。尤其是伴隨著近兩年運(yùn)動(dòng)潮流風(fēng)格在T臺(tái)上的風(fēng)行，更是強(qiáng)化了運(yùn)動(dòng)風(fēng)格在時(shí)尚審美之中的主流地位。這種變化也被高度市場(chǎng)化的腕表行業(yè)捕捉到了，可以說當(dāng)商務(wù)休閑已經(jīng)逐漸成為工作場(chǎng)景的標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格，就已經(jīng)決定了運(yùn)動(dòng)腕表將取代正裝表，成為相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的腕表主流風(fēng)格。

當(dāng)前，運(yùn)動(dòng)手表的流行一方面是伴隨著時(shí)尚審美的變化，另一方面，在現(xiàn)代腕表的設(shè)計(jì)體系之下，也的確使得運(yùn)動(dòng)腕表具備了更強(qiáng)大的功能和更廣闊的適配度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)手表行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

隨著人們對(duì)健康意識(shí)的提高以及生活方式的改變，運(yùn)動(dòng)手表逐漸成為人們生活的必需品。運(yùn)動(dòng)手表的應(yīng)用場(chǎng)景非常廣泛。除了日常使用外，還可用于多種場(chǎng)景，例如運(yùn)動(dòng)跟蹤、健康管理、旅游出行、社交娛樂等。運(yùn)動(dòng)跟蹤功能使用戶可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率、步數(shù)、卡路里和運(yùn)動(dòng)距離等數(shù)據(jù)，幫助用戶了解自己的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，為健康保駕護(hù)航。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)手表還可以提供導(dǎo)航、預(yù)訂餐廳、預(yù)訂機(jī)票等便捷服務(wù)，極大地方便了用戶生活。

生活和健康質(zhì)量中,遺傳基因、生活環(huán)境、醫(yī)療水平、社會(huì)環(huán)境、支付能力也就是家庭狀況,占據(jù)了40%的權(quán)重;個(gè)人偏好、行為、作息習(xí)慣,占據(jù)了60%的權(quán)重。

有獨(dú)立用戶價(jià)值的硬件產(chǎn)品和數(shù)據(jù)采集終端,平板和手機(jī)的內(nèi)容場(chǎng)景交互,后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表系統(tǒng),AI算法平臺(tái),專業(yè)領(lǐng)域的對(duì)接合作等,從技術(shù)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境幾個(gè)方面,具備了融合成一個(gè)完整的服務(wù)體系的想象空間。這一服務(wù)體系在滿足用戶個(gè)性需求的前提下,也會(huì)為人類全生命周期的行為健康管理和醫(yī)療保險(xiǎn)體系的搭建和落地,帶來更多的可能性。

運(yùn)動(dòng)手表行業(yè)市場(chǎng)需求及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。2023年上半年，全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)達(dá)450.9萬個(gè)，同比增長(zhǎng)約6.7%;7月以來，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比增長(zhǎng)120%。

運(yùn)動(dòng)正在成為生活中的一部分，在全民健身的帶動(dòng)下，我國(guó)已成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬億元。活力四射的體育消費(fèi)，正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

隨著健身熱潮的興起，越來越多的人開始注重健身和身體健康。這部分消費(fèi)群體對(duì)于運(yùn)動(dòng)手表的需求主要集中在健康監(jiān)測(cè)功能上，如心率監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)、計(jì)步器等。他們希望通過手表來了解自己的健康狀況，并進(jìn)行科學(xué)的健身計(jì)劃。

品牌競(jìng)爭(zhēng)是智能手表市場(chǎng)上最直接和最激烈的競(jìng)爭(zhēng)形式，也是影響消費(fèi)者選擇和購(gòu)買決策的重要因素之一。品牌競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在品牌知名度、品牌形象、品牌忠誠(chéng)度等方面。目前，全球智能手表市場(chǎng)上主要有蘋果、華為、三星、小米、Fitbit等國(guó)際知名品牌，以及小天才、Ticwatch、Amazfit等國(guó)內(nèi)新興品牌。這些品牌之間通過不斷推出新產(chǎn)品、新功能、新服務(wù)等方式，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和用戶心智。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是智能手表市場(chǎng)上最核心和最關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)形式，也是影響消費(fèi)者使用體驗(yàn)和滿意度的重要因素之一。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品性能、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品價(jià)格等方面。不同的品牌和產(chǎn)品之間，通過不斷提升和優(yōu)化自己的產(chǎn)品性能、功能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等方面，以滿足不同消費(fèi)者的不同需求和喜好，以及適應(yīng)不同的市場(chǎng)環(huán)境和變化。

運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，各大廠商之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈。各大品牌都展開了多樣化的營(yíng)銷策略，積極宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并竭力爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

運(yùn)動(dòng)手表行業(yè)面臨著技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)格局、政策法規(guī)等多方面的影響因素，需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，拓展新的應(yīng)用場(chǎng)景和目標(biāo)用戶群。隨著運(yùn)動(dòng)手表在運(yùn)動(dòng)、健康等領(lǐng)域的深入拓展，越來越多的科技公司加入其中，腕上設(shè)備與醫(yī)療設(shè)備的邊界也在被逐步打破，實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)也為主動(dòng)健康管理服務(wù)提供了更多可能性。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及運(yùn)動(dòng)手表專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)手表行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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