電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 過(guò)去一年，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單

• 陳觀秋 2023年10月13日 來(lái)源：勞動(dòng)報(bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 百度 998 63
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現(xiàn)在，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)通過(guò)電商走向消費(fèi)者。《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個(gè)平臺(tái)上，平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國(guó)各地。

在我國(guó)電商從無(wú)到有，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群不斷增長(zhǎng)背景下，電子商務(wù)交易額也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，電商行業(yè)也隨之逐步發(fā)展壯大。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2021年，全國(guó)電子商務(wù)交易額已經(jīng)從26.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至42.3萬(wàn)億元，六年來(lái)年平均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10.34%。

電商平臺(tái)深刻改變了消費(fèi)行為模式，既擴(kuò)展了消費(fèi)空間范圍，也延伸了消費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)度，使消費(fèi)者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時(shí)都能選擇和購(gòu)買所需的商品和服務(wù)。截至2022年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.45億人，占網(wǎng)民整體的79.2%。夜間線上消費(fèi)占全天消費(fèi)的比重已高達(dá)40%。

電商平臺(tái)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求越來(lái)越高，電商平臺(tái)也開始向品牌化方向發(fā)展。許多電商平臺(tái)開始引入優(yōu)質(zhì)商品，提高售后服務(wù)質(zhì)量，以此提升自己的品牌形象。同時(shí)，電商平臺(tái)自身也開始建立自己的品牌形象，如京東的“京東自營(yíng)”、天貓的“天貓超市”等。

2022年，京東集團(tuán)全年凈收入首次突破萬(wàn)億元，全年凈收入10462億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.9%。

與歐美國(guó)家網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者獨(dú)立站購(gòu)物習(xí)慣相比，我國(guó)消費(fèi)者更喜歡在綜合類電商平臺(tái)購(gòu)物。因此當(dāng)前我國(guó)綜合電商平臺(tái)占據(jù)電商平臺(tái)的主流地位，垂直電商、品牌官網(wǎng)、官方APP等電商平臺(tái)市場(chǎng)份額被不斷擠壓。

目前國(guó)內(nèi)零售電子商務(wù)行業(yè)的上市公司主要有阿里巴巴 (BABA)、 拼多多 (PDD)、京東 (JD)、 唯品會(huì) (VIPS)、逸仙電商 (YSG)、 蘇寧易購(gòu) (002024)、達(dá)達(dá) (DADA)、 南極電商 (002127)、中國(guó)有贊 (08083)、 微盟集團(tuán) (02013)、 良品鋪?zhàn)? (603719)、寶尊電商 (09991)、 小熊電器 (002959)、 國(guó)美零售 (00493)、 三只松鼠 (300783)、 壹網(wǎng)壹創(chuàng) (300792)、 麗人麗妝 (605136)、 光云科技 (688365)、 值得買 (300785)、樂(lè)信 (LX)、水羊股份 (300740)、 酷特智能 (300840)、 若羽臣 (003010)、1藥網(wǎng) (YI)、云集 (YJ)、 趣店 (QD)、 寶寶樹集團(tuán) (01761)、優(yōu)信 (UXIN)、蘑菇街 (MOGU)、團(tuán)車 (TC)等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品上行的同時(shí)，不斷完善的電商網(wǎng)絡(luò)也方便了農(nóng)村居民購(gòu)物，越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)入農(nóng)村。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長(zhǎng)到2.17萬(wàn)億元。

在農(nóng)村電商等拉動(dòng)下，農(nóng)村消費(fèi)加速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4959億元，同比增長(zhǎng)6.3%;1月至8月，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額3.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.6%。

過(guò)去一年，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單

現(xiàn)在，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)通過(guò)電商走向消費(fèi)者?！?023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年9月至2023年9月，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。在這個(gè)平臺(tái)上，平均每天就有1300萬(wàn)個(gè)農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國(guó)各地。

過(guò)去一年，抖音電商掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻2186萬(wàn)條，直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時(shí)長(zhǎng)3778萬(wàn)小時(shí)，貨架場(chǎng)景帶動(dòng)的農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長(zhǎng)137%。

對(duì)此，中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇表示，通過(guò)直播電商的實(shí)時(shí)互動(dòng)特性，農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品可以直接對(duì)接全國(guó)乃至國(guó)際市場(chǎng)，拓寬了銷售渠道，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)農(nóng)民增收致富，也為全國(guó)消費(fèi)者提供了更多源頭好物，激發(fā)了消費(fèi)活力。

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展主要面臨基礎(chǔ)設(shè)施薄弱和專業(yè)人才匱乏的問(wèn)題。據(jù)《中國(guó)農(nóng)貨電商市場(chǎng)研究》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，57.9%的受訪者將食品安全作為在線購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的首要因素，52.5%的受訪者認(rèn)為農(nóng)貨電商平臺(tái)在農(nóng)貨品質(zhì)方面需要改進(jìn)。

農(nóng)貨電商平臺(tái)布局下沉市場(chǎng)，有助于促進(jìn)農(nóng)貨觸網(wǎng)與帶動(dòng)農(nóng)貨上行，為需求端接入更多農(nóng)貨資源，驅(qū)動(dòng)供給端的持續(xù)升級(jí)與發(fā)展。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)貨產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，幫助農(nóng)貨建立品牌化運(yùn)營(yíng)，也是電商平臺(tái)未來(lái)的重要發(fā)力點(diǎn)。

商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)同有關(guān)部門發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜，加快補(bǔ)齊農(nóng)村商業(yè)設(shè)施和公共服務(wù)短板，健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)村消費(fèi)，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

報(bào)告對(duì)我國(guó)電商平臺(tái)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)電商平臺(tái)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)電商平臺(tái)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

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