夾克市場深度全景調(diào)研 夾克產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出了明顯的向上增長趨勢

• 陳觀秋 2023年10月20日 來源：鈦媒體APP 百度 1241 81
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夾克產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出了明顯的向上增長趨勢。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，2020-2021年期間，夾克品類實現(xiàn)了小幅增長，銷售量從2020年的1.08億件增長到1.43億件，銷售額也從2020年的160.84億元，增長到 2021 年174.54 億元，銷售額增長幅度約為8.5%。

由七匹狼與中國服裝設計師協(xié)會聯(lián)手推出的《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示，自疫情結(jié)束以來，在網(wǎng)上搜索“商務休閑”的人數(shù)增長明顯，其中搜索“日常休閑穿搭”激增 143%。根據(jù)七匹狼、報喜鳥、海瀾之家、九牧王等男裝上市公司2015-2019年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，夾克、休閑服裝品類產(chǎn)品的營業(yè)收入均持續(xù)增加。為此，男裝品牌在產(chǎn)品設計上擴大了與商務休閑和運動元素的結(jié)合，產(chǎn)品也越來越向功能性、專業(yè)性、時尚性、細分性發(fā)展，增加了消費者在上班通勤、運動、露營等不同場景的穿著選擇。

其中，夾克產(chǎn)品市場呈現(xiàn)出了明顯的向上增長趨勢。根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，2020-2021年期間，夾克品類實現(xiàn)了小幅增長，銷售量從2020年的1.08億件增長到1.43億件，銷售額也從2020年的160.84億元，增長到 2021 年174.54 億元，銷售額增長幅度約為8.5%。

基于市場的變化，七匹狼發(fā)布了2023品牌戰(zhàn)略升級，從原有的“中國夾克 中國七匹狼”晉升為“七匹狼 夾克專家”，并明確了以夾克為核心商品業(yè)態(tài)。

夾克市場深度全景調(diào)研

夾克一般指沖鋒衣，是戶外運動必備裝備之一。沖鋒衣之所以能成為所有戶外愛好者的首選外衣，是由其全天候的功能決定的。沖鋒衣并不神秘，就是夾克衫，但由于這種功能性服飾從國外傳到中國時，國人為了和普通衣服區(qū)別開來，就從其“意譯”上入手，叫做“沖鋒衣”。

沖鋒衣最早用于在登高海拔雪山時離頂峰還有2~3小時路程的最后沖鋒，這時會脫去羽絨服，卸下大背包，只穿一件較輕便的衣服輕裝前進，這就是“沖鋒衣”中文名字的由來。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2022年我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量232.42 億件，產(chǎn)量基本恢復至新冠疫情前規(guī)模。在國際市場上，中國服裝出口保持增長，根據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，2022年服裝出口1753.97億美元，同比增長3.2%，約占全球服裝出口總額的1/3。

報告指出，到了2023年，由于經(jīng)濟環(huán)境愈發(fā)復雜多變，服裝行業(yè)當前處于承壓修復期。上半年在國內(nèi)消費需求復蘇的支撐下，僅服裝內(nèi)銷保持了增長，1-6月限額以上單位服裝商品零售額5016.7億元，同比上升15.5%;但行業(yè)生產(chǎn)、效益、投資等主要運行指標均承壓，出口壓力明顯增加，展望全年，行業(yè)發(fā)展形勢依然復雜嚴峻。

為了適應新市場新變化，我國服裝行業(yè)一方面在進行愈發(fā)深入的基礎研究從新技術、新材料、新工藝應用愈加廣泛，并且還在逐步推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化改造、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉(zhuǎn)型等系列產(chǎn)業(yè)改造。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國夾克市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》分析：

伴隨著整個服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國男裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在逐步增長，并已形成了一批獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群。疫情三年，僅2021年，就實現(xiàn)了全國線上男裝銷售23億件，銷售額 2100多億元，實現(xiàn)了大幅增長。另據(jù)上市企業(yè) 2023 年一個季度的報告，七匹狼、報喜鳥、海瀾之家、紅豆等男裝企業(yè)營業(yè)收入均有2-11%的不同程度漲幅。

隨著新中產(chǎn)階級的崛起與Z世代青年群體的消費力逐漸增強，男性服裝消費將不再單單滿足于基礎款的選擇，向著更加注重年輕化、休閑化的方向發(fā)展，時尚休閑和休閑商務男裝市場有望持續(xù)較快成長?；诋斍跋M群體需求差異化愈加強烈的現(xiàn)狀，規(guī)?；?、批量化的生產(chǎn)模式已無法滿足他們的個性化需求，行業(yè)向著品質(zhì)、個性化方向不斷前進。

中國的徒步人群雖多以休閑為主，但對于裝備的專業(yè)性需求卻越來越強烈。今年，徒步鞋、防水夾克和沖鋒衣等具有強功能性的單品銷量遠超預期，截至目前均實現(xiàn)了超過三位數(shù)的同比增長。在徒步登山運動方面，登山杖以900%的增速排名遙遙領先，其他包括徒步背包等相關產(chǎn)品也同樣表現(xiàn)亮眼，銷售增長為400%。近些年大火的露營運動整體銷售平穩(wěn)，遮陽棚、手推車均是熱銷單品。

年輕男性群體既希望服裝實用便捷，隨穿隨走，也希望在材質(zhì)和面料上兼具防風、防水、易清理等功能，最好還能滿足工作、生活、戶外等多元場景下的時尚風格。

夾克行業(yè)研究報告主要分析了夾克行業(yè)的市場規(guī)模、夾克市場供需求狀況、夾克市場競爭狀況和夾克主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對夾克行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。夾克行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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