中國紙巾行業(yè)供需趨勢 中國紙巾行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年10月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1073 68
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如今，紙類產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)細(xì)分化趨勢。從銷量上看，消費(fèi)者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關(guān)產(chǎn)品銷量增長明顯;消毒、滅菌、護(hù)理類產(chǎn)品銷量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。報(bào)告顯示，紙品清潔類產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類產(chǎn)品中，26-35歲群體占比達(dá)60.2%;濕

中國有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。未來紙巾商銷的服務(wù)場景，將會從服務(wù)特征較明顯的領(lǐng)域向服務(wù)特征較不明顯的場所轉(zhuǎn)移。按照服務(wù)特征的強(qiáng)弱來看，娛樂休閑會強(qiáng)于商務(wù)大樓，商務(wù)大樓會強(qiáng)于公共服務(wù)，最弱的是城市公共衛(wèi)生間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

中國紙巾行業(yè)供需趨勢 中國紙巾行業(yè)市場規(guī)模分析

紙巾細(xì)分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。

隨著人民生活水平的提高，我國紙巾消費(fèi)市場整體規(guī)模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導(dǎo)致2020年我國紙巾行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達(dá)到787.35億元。

如今，紙類產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)細(xì)分化趨勢。從銷量上看，消費(fèi)者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關(guān)產(chǎn)品銷量增長明顯;消毒、滅菌、護(hù)理類產(chǎn)品銷量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。報(bào)告顯示，紙品清潔類產(chǎn)品的消費(fèi)群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類產(chǎn)品中，26-35歲群體占比達(dá)60.2%;濕廁紙類產(chǎn)品中，該群體占比達(dá)45.1%;在家庭清潔類產(chǎn)品中的占比則為42.2%，均明顯高于其他年齡段人群。

從市場份額來看，維達(dá)國際排名第一，市場份額接近20%，同時(shí)隨著國貨崛起，國產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國產(chǎn)品牌有意識的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產(chǎn)品牌占據(jù)。

從造紙協(xié)會數(shù)據(jù)來看，我國生活用紙的供需關(guān)系基本平衡，未出現(xiàn)產(chǎn)能過?；虍a(chǎn)能不足的情況。但從市場集中度來看，相較于美國、日本，我國生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。

隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費(fèi)者生活質(zhì)量的提高和衛(wèi)生習(xí)慣的養(yǎng)成，人們對一次性衛(wèi)生產(chǎn)品的要求越來越高。紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。此外，我國濕毛巾是進(jìn)口的，雖然國內(nèi)市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內(nèi)濕毛巾行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。未來，隨著城市化的發(fā)展和人均國內(nèi)用紙量的增加，國內(nèi)造紙工業(yè)將繼續(xù)增長，但工業(yè)增長下降是趨勢，預(yù)計(jì)未來的工業(yè)增長率將在5%至10%之間。

企業(yè)競爭方面，我國紙巾行業(yè)市場競爭格局可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(dá)(新晉第一梯隊(duì));第二梯隊(duì)為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產(chǎn)品牌;第三梯隊(duì)為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

隨著現(xiàn)代社會家庭不斷的富裕，紙巾已經(jīng)是必不可少的一件生活物品，紙巾包含：餐巾紙、手帕紙、卷子、面巾紙、廚房用紙等等一些紙巾。餐巾紙、面巾紙：餐巾紙主要使用于酒店、餐廳于飯店，因?yàn)楸旧砣犴g性好所以非常合適使用。手帕紙：手帕紙方便攜帶，可用于外出、旅游和家庭使用。卷紙：卷紙主要是用于洗手間，因?yàn)榫砑堄鏊梢钥焖俜纸猓允窍词珠g必備品。廚房用紙：跟卷紙差不多，主要是吸水性強(qiáng)，所以用于廚房是最好的。

消費(fèi)量達(dá)到1161.8萬噸，比上年增長10.7%;人均消費(fèi)量8.2千克，已經(jīng)遠(yuǎn)超2021年世界人均5.7千克的消費(fèi)量水平。生活用紙行業(yè)的市場規(guī)模1404.6億元，比上年增長15.0%。

本報(bào)告對我國紙巾市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了紙巾前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

報(bào)告還對紙巾市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測，為紙巾生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會和可借鑒的操作模式，對欲在紙巾行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國紙巾行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙巾市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，紙巾企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，紙巾行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些紙巾細(xì)分市場仍有...

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