行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研 2023年中國阿膠行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年11月6日 來源：百度 1335 87
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目前阿膠行業(yè)上游原料供給緊張，但下游需求旺盛，同時阿膠價格不斷上漲，在利益驅(qū)使下，不法商家采用牛皮、豬皮等熬制阿膠，行業(yè)內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品眾多。根據(jù)需求的特點的不同，消費者對阿膠糕的需求主要分為個人食用、禮品兩種，其中個人食用是最為主要的需求，禮品需求占

說到東阿阿膠，就不能不提它的核心利潤來源阿膠塊，讓其從偏居一隅的小企業(yè)變成全國任民耳熟能詳?shù)闹放拼笃髽I(yè)。

俗話說“天上龍肉，地上驢肉”。《神農(nóng)本草經(jīng)》記載阿膠為“滋補(bǔ)上品、補(bǔ)血圣藥，久服輕身益氣”，曹植稱其為“仙藥”，李時珍更是奉為“圣藥”，歷朝歷代都是皇親國戚剁手搶購的緊俏品種。、

如果你想了解阿膠行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國阿膠行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。重點分析了我國阿膠行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對阿膠行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

目前阿膠行業(yè)上游原料供給緊張，但下游需求旺盛，同時阿膠價格不斷上漲，在利益驅(qū)使下，不法商家采用牛皮、豬皮等熬制阿膠，行業(yè)內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品眾多。根據(jù)需求的特點的不同，消費者對阿膠糕的需求主要分為個人食用、禮品兩種，其中個人食用是最為主要的需求，禮品需求占比逐漸降低。因此近幾年消費者對阿膠糕的性價比要求逐漸提升。從消費者的需求特征來看，補(bǔ)血養(yǎng)顏等功能性保健作用是消費者最為關(guān)注的重點，其次市場產(chǎn)品品牌，產(chǎn)品質(zhì)量與售價。

過去十幾年中，東阿阿膠開始了一場與茅臺相仿的“高端化操作”，將自己的“身價”一提再提。從2006年到2018年，東阿阿膠先后17次提價，阿膠塊每250克售價從2006年的25元漲至2019年的1499元，累計漲幅高達(dá)59倍。

此前的頻繁提價曾備受市場詬病，反噬效應(yīng)也在2019年顯現(xiàn)。2019年受制醫(yī)保管理趨嚴(yán)、高端市場飽和、東阿阿膠價格過高等諸多因素交織影響，東阿阿膠產(chǎn)品大量積壓、毛利率大降。當(dāng)年公司實現(xiàn)凈利潤為負(fù)4.44億元，成為上市以來的首個年度虧損。

從成績來看，東阿阿膠的多項措施都獲得了不錯的成績，但是處于轉(zhuǎn)型期的東阿阿膠仍然有需要面對的問題。

雖然阿膠被稱為“婦科圣藥”，具有較高的市場認(rèn)知度，也有一定的文化護(hù)城河。但相對于片仔癀、云南白藥這些有“國家保密配方”的產(chǎn)品而言，阿膠是單方制劑，其核心在于驢皮資源，沒有太大門檻，可替代性非常強(qiáng)。

除東阿阿膠外，還有九芝堂、同仁堂、太極集團(tuán)等企業(yè)涉足阿膠產(chǎn)業(yè)，這些企業(yè)都是老字號藥企，行業(yè)內(nèi)的競爭與洗牌逐漸激烈。在2012年之前，東阿阿膠占據(jù)了80%的市場份額，穩(wěn)坐行業(yè)霸主。但是由于東阿阿膠不斷加價的策略，導(dǎo)致其阿膠市場規(guī)模一直在被福牌阿膠、同仁堂、九芝堂等選手瘋狂蠶食。

阿膠產(chǎn)品在規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)中屬于中藥類滋補(bǔ)營養(yǎng)品，故中醫(yī)藥的行業(yè)政策對阿膠行業(yè)的發(fā)展有著重要的影響力。近年來中國出臺了各項中醫(yī)藥類政策，行業(yè)的監(jiān)管力度逐步加大，摻假、造假等違法行為得到持續(xù)的改善，未來行業(yè)的規(guī)范性也將得到進(jìn)一步提高。其中2022年1月發(fā)布的《推進(jìn)中醫(yī)藥高質(zhì)量融入共建“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃》中明確指出中國中醫(yī)藥未來的產(chǎn)品質(zhì)量將得到進(jìn)一步提高，行業(yè)質(zhì)量監(jiān)管力度也將明顯加大，阿膠產(chǎn)品作為中國中醫(yī)藥營養(yǎng)品，其產(chǎn)品質(zhì)量本身也將隨著產(chǎn)業(yè)政策的推出而得到不斷的優(yōu)化。

從阿膠市場競爭情況來看，東阿阿膠占據(jù)超過60%市場份額，其次為福牌阿膠，市場份額占比超過15%，另外太極阿膠和同仁堂阿膠合計占據(jù)10%左右份額，剩余市場份額被眾多企業(yè)瓜分，總體來看，阿膠行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)較多，東阿阿膠目前是行業(yè)的絕對龍頭。從價格來看，東阿阿膠價格最高，是其他企業(yè)同類產(chǎn)品價格的兩倍不止。

目前我國中產(chǎn)人群規(guī)模日益擴(kuò)大，已經(jīng)成為推動國人品質(zhì)消費的重要動力。中產(chǎn)人群具有較為穩(wěn)定和可觀的收入，消費理念從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皾M足自身情感需求的消費”，偏向于高性價比、高質(zhì)量商品。阿膠作為價格較高的滋補(bǔ)品，消費升級將帶動阿膠需求的增長。

隨著中國阿膠行業(yè)規(guī)模的增長，中國阿膠行業(yè)的未來發(fā)展趨勢也越來越明顯。首先，科技含量將繼續(xù)提高，產(chǎn)品質(zhì)量不斷改善，新產(chǎn)品不斷推出，以滿足消費者的新需求。其次，中國阿膠行業(yè)將拓展國際市場，加大海外市場的投資力度，繼續(xù)提升中國阿膠的國際地位，拓展阿膠行業(yè)的國際化發(fā)展。最后，中國阿膠行業(yè)將繼續(xù)加強(qiáng)企業(yè)之間的合作，進(jìn)一步推動行業(yè)發(fā)展，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

上游驢資源緊張，阿膠價值回歸有望持續(xù)。一般情況下，5 斤鮮驢皮可熬制 1 斤阿膠，一頭成年驢大概能產(chǎn)出20 斤鮮驢皮，目前我國毛驢屠宰量相對較低，大部分依靠進(jìn)口，供應(yīng)十分緊張。受到毛驢數(shù)量減少帶來的原材料供應(yīng)緊張的影響，我國驢皮收購價格從 2013 年開始大幅上漲，一直到 2017 年，最高價格超過 150 元/千克，隨后隨著驢皮收購渠道的增加，以及阿膠渠道庫存積壓太多等因素，導(dǎo)致國內(nèi)驢皮需求量下降，價格快速降低，目前已經(jīng)降低至43元/千克，未來阿膠價值或?qū)⒊掷m(xù)上升。

2022年時東阿阿膠在阿膠行業(yè)的市場占有率下滑到58%。如果其他競爭者不斷推出新產(chǎn)品，公司的市場份額或出現(xiàn)下降的風(fēng)險，進(jìn)而影響公司的收入和利潤水平。東阿阿膠能否再度坐穩(wěn)阿膠巨頭的寶座，還需要持續(xù)觀察。

另一方面，阿膠行業(yè)不得不面臨原材料緊缺的現(xiàn)實。公司的主要產(chǎn)品阿膠說到底還是驢的皮經(jīng)過煎煮、濃縮制成的固體膠，這也讓毛驢成為了阿膠產(chǎn)業(yè)鏈的核心。

但是因為農(nóng)業(yè)與運輸機(jī)械化的提高和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，而毛驢養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)規(guī)模化進(jìn)程較慢;再加上毛驢養(yǎng)殖難度大、投資回報周期長，許多農(nóng)戶對于養(yǎng)殖毛驢缺乏積極性，因此我國的毛驢產(chǎn)量處于不斷下滑的狀態(tài)。

阿膠行業(yè)市場機(jī)遇分析

隨著營養(yǎng)保健理念的不斷推廣，加上人們消費水平的提高，阿膠作為滋補(bǔ)圣品，滲透率不斷增強(qiáng)，根據(jù)中康CMH線下藥店阿膠零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，阿膠產(chǎn)品一直以來占據(jù)保健品銷量排行榜，其增速高于整體保健品行業(yè)增速。目前阿膠產(chǎn)品的主要消費者為女性，前瞻估計，若中國女性40歲以后開始消費阿膠，則阿膠的消費者基礎(chǔ)為2.7億左右(6.8億(中國的女性總?cè)丝?*0.4(40歲以上的女性占比))，假設(shè)阿膠產(chǎn)品的滲透率為7%，每個消費者每年消費阿膠數(shù)量為500g，我國阿膠產(chǎn)品的需求量達(dá)到9450噸，完全能消化我國阿膠的產(chǎn)量，同時，隨著年輕女性保養(yǎng)意識的提高，阿膠的消費群體將進(jìn)一步擴(kuò)大，我國阿膠行業(yè)的需求潛力較大。、

雖然目前還未有明確的定論，但在這一次次的爭論中，阿膠品類的“奢侈品”屬性勢必將被消磨殆盡，對打造高端滋補(bǔ)形象的東阿阿膠來說，更是難上加難。

總的來說，東阿阿膠的這份中報業(yè)績表現(xiàn)亮眼。但東阿阿膠能否再度坐穩(wěn)阿膠巨頭的寶座，能否保持如此高的業(yè)績增長，還需要持續(xù)觀察。

總體看來，近年來我國阿膠行業(yè)持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為行業(yè)的發(fā)展帶來新的活力，行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新主要圍繞生產(chǎn)工藝創(chuàng)新、生產(chǎn)設(shè)備創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)三個方面，未來，阿膠行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新將繼續(xù)以這三大方向為落腳點，通過生產(chǎn)工藝創(chuàng)新提高阿膠的產(chǎn)出效率，通過生產(chǎn)設(shè)備創(chuàng)新不斷提升阿膠生產(chǎn)線的自動化水平，最終向智能化生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)變，新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新將提高阿膠的滲透率，促進(jìn)阿膠的推廣，提高其在滋養(yǎng)保健品中的市場占有率。同時，由于近年來阿膠市場上假冒產(chǎn)品較多，在原料溯源和檢測方面的技術(shù)創(chuàng)新仍是未來的主要方向之一。

未來阿膠行業(yè)前景趨勢如何?欲知更多行業(yè)市場數(shù)據(jù)可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國阿膠行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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