2024旅游行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)調(diào)研：線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合

• 吳亞楠 2023年11月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 518 28
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進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會(huì)后，人民群眾旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費(fèi)偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。

文化和旅游部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023~2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》)，提出到2025年，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模保持合理增長(zhǎng)、品質(zhì)進(jìn)一步提升。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)三年提升計(jì)劃是進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要政策利好。

《計(jì)劃》圍繞加強(qiáng)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣、豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給、改善旅游消費(fèi)體驗(yàn)、提升公共服務(wù)效能、支持經(jīng)營(yíng)主體轉(zhuǎn)型升級(jí)、深化重點(diǎn)領(lǐng)域改革、提升旅游市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)市場(chǎng)綜合監(jiān)管、實(shí)施“信用+”工程9個(gè)方面落實(shí)30項(xiàng)主要任務(wù)。《計(jì)劃》提出，要樹(shù)立“質(zhì)量第一”的理念，強(qiáng)化質(zhì)量責(zé)任意識(shí)，推動(dòng)建立全員、全要素、全鏈條、全過(guò)程、全數(shù)據(jù)的新型質(zhì)量管理體系。引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)旅游市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)合理增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2024-2029年旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：

2024旅游行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)調(diào)研

10月27日，文化和旅游部發(fā)布了2023年前三季度國(guó)內(nèi)旅游統(tǒng)計(jì)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度,國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜我呀?jīng)達(dá)到了36.74億。與此同時(shí)，前三個(gè)季度游客數(shù)量的同比增幅呈現(xiàn)出持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)。

旅游市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)了文旅企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。已公布三季度財(cái)報(bào)的西藏旅游、峨眉山A、長(zhǎng)白山、曲江文旅、黃山旅游等14家上市文旅企業(yè)發(fā)現(xiàn)，相比于去年同期，這些企業(yè)多扭虧為盈，其中有11家企業(yè)凈利潤(rùn)為正，實(shí)現(xiàn)盈利。

旅游產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧０l(fā)展旅游業(yè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為10.94萬(wàn)億元，占GDP總量的11.05%。

在促消費(fèi)政策等多重利好促進(jìn)下，今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)基本恢復(fù)常態(tài)，正在從全面復(fù)蘇階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)型。

加強(qiáng)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣

1.創(chuàng)新旅游理念宣傳。積極宣傳旅游是一種生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式。創(chuàng)新舉辦“5·19中國(guó)旅游日”活動(dòng)，將其打造成為廣大游客和旅游從業(yè)者的節(jié)日。推出一批優(yōu)秀旅游公益廣告和書(shū)籍、影視、動(dòng)漫賦能旅游特色案例。

2.加強(qiáng)旅游形象推廣。圍繞“旅游中國(guó) 美好生活”國(guó)內(nèi)旅游宣傳主題，實(shí)施“跟著季節(jié)游中國(guó)”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”等專項(xiàng)推廣，開(kāi)展“讀萬(wàn)卷書(shū) 行萬(wàn)里路”中華文化主題旅游推廣。統(tǒng)籌跨省區(qū)域旅游宣傳推廣，鼓勵(lì)支持區(qū)域性旅游宣傳推廣聯(lián)盟和相關(guān)省市共建機(jī)制、共拓市場(chǎng)、共推產(chǎn)品、共享成果。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)呈多元化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)呈多元化發(fā)展，在旅游信息的獲取上，傳統(tǒng)的旅行社、大型在線旅游平臺(tái)(OTA)以及消費(fèi)者原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)仍是消費(fèi)者最常用的三大獲取渠道。有利于全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量、效率和動(dòng)力變革，更好發(fā)揮旅游業(yè)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、滿足人民美好生活需要等方面的重要作用，助力構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

綜合來(lái)看，80、90后已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力人群。除此之外，隨著我國(guó)二胎政策的放開(kāi)以及思想維度的轉(zhuǎn)變，8090后更愿意帶娃出行。因此，8090后對(duì)于親子旅游需求將會(huì)進(jìn)一步加大，在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)中，8090后對(duì)其旅游市場(chǎng)規(guī)模增加值的貢獻(xiàn)將會(huì)越來(lái)越大。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”孕育一個(gè)新的龐大旅游市場(chǎng)。這個(gè)新型市場(chǎng)由網(wǎng)民+購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)欲望組成。根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至今年一季度，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。

其中，20歲到39歲年齡層占42.3%，這意味著“80后”和“90后”的需求將成為有待挖掘的巨大市場(chǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+親子旅游”市場(chǎng)成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)高地。網(wǎng)民日益年輕化以及互聯(lián)網(wǎng)向年長(zhǎng)者滲透，預(yù)示著旅游新業(yè)態(tài)、高端旅游都會(huì)展現(xiàn)廣闊的發(fā)展空間。

旅游業(yè)保持較好發(fā)展勢(shì)頭

旅游業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)中持續(xù)高速穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一，隨著全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、新興經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大、交通條件持續(xù)改善，人們出游意愿明顯增強(qiáng)，并帶動(dòng)全球旅游業(yè)保持了較好的發(fā)展勢(shì)頭。

“十三五”以來(lái)，旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動(dòng)作用更加凸顯?！?/strong>十四五”時(shí)期，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，但機(jī)遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。進(jìn)入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會(huì)后，人民群眾旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費(fèi)偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了旅游市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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