戶外運(yùn)動(dòng)火熱 2023年戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究

• 陳觀秋 2023年11月27日 來源：中國發(fā)展改革報(bào) 中國發(fā)展網(wǎng) 百度 701 41
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戶外裝備的品牌化趨勢(shì)在近三年時(shí)間里進(jìn)展迅速。2022年，戶外營(yíng)地和戶外裝備分別融資4起、6起。其中4個(gè)戶外營(yíng)地品牌中，有3位與“精致”、“輕奢”相關(guān);6個(gè)戶外裝備品牌中，3家為電動(dòng)出行工具有關(guān)，1家為高端滑雪、1家為戶外功能性服裝、1家為戶外裝備企業(yè)。

10月29日，2023年北京馬拉松正式開跑。今年的“北馬”，除了200多名運(yùn)動(dòng)員參加比賽，還有約3萬名大眾參賽者參與。當(dāng)天，成都馬拉松、西安馬拉松、濟(jì)南馬拉松等多場(chǎng)大中型馬拉松賽也同時(shí)開跑。多場(chǎng)活動(dòng)呈現(xiàn)“搶人”態(tài)勢(shì)，但仍是“一席難求”。

如今，戶外運(yùn)動(dòng)已逐步走向生活化、全民化，馬拉松的火爆僅是今年戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域快速發(fā)展的一個(gè)縮影。近期，小紅書發(fā)布《2023戶外生活趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，今年1~10月份，小紅書戶外用戶日活環(huán)比增長(zhǎng)超100%，徒步、騎行、露營(yíng)、釣魚、潛水沖浪、滑雪等戶外活動(dòng)，成為更多人的新生活方式。同期，該六項(xiàng)戶外活動(dòng)在小紅書筆記發(fā)布量累計(jì)接近700萬篇。

戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。國內(nèi)的戶外愛好者在裝備上的投資同樣不含糊。

戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究

戶外裝備的品牌化趨勢(shì)在近三年時(shí)間里進(jìn)展迅速。2022年，戶外營(yíng)地和戶外裝備分別融資4起、6起。其中4個(gè)戶外營(yíng)地品牌中，有3位與“精致”、“輕奢”相關(guān);6個(gè)戶外裝備品牌中，3家為電動(dòng)出行工具有關(guān)，1家為高端滑雪、1家為戶外功能性服裝、1家為戶外裝備企業(yè)。

以徒步來說，其裝備有季節(jié)之分，徒步鞋、登山鞋、速干褲、防水褲、抓絨褲、沖鋒衣、雪套、冰爪、登山包、雙杖、燈具、帽子、手套、眼鏡、頭巾、水壺這都是最基本的。一雙登山鞋有普通與專業(yè)之分，有防水、防雪之分。一雙國產(chǎn)的登山鞋便宜的幾百元，高端的更貴。一整套裝備備齊至少要上萬元，一般可使用兩至三年。要騎行，得有自行車、騎行服、頭盔、手套、鎖鞋等，一套裝備價(jià)格也不菲。而露營(yíng)得準(zhǔn)備帳篷、睡袋、防潮墊、燈具、爐具、凳子等，花費(fèi)至少好幾千元。攀巖的裝備則因安全系數(shù)不同、價(jià)格不同，花個(gè)五六萬元購買裝備的也大有人在。

據(jù)天貓發(fā)布的《23AW運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》預(yù)計(jì)，2023年底中國將成為電子商務(wù)體育及戶外用品市場(chǎng)領(lǐng)域的全球第一大市場(chǎng)。

據(jù)旅游網(wǎng)站馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)，2022年度，在各類戶外運(yùn)動(dòng)中，露營(yíng)、漂流、滑雪、徒步等項(xiàng)目一直穩(wěn)居戶外運(yùn)動(dòng)搜索熱度排名前列，成為人們關(guān)注度最高的項(xiàng)目。航空運(yùn)動(dòng)、沖浪、槳板、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運(yùn)動(dòng)等傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、城市漫步(city walk)等新興戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正逐步成為年輕群體“新城市運(yùn)動(dòng)”潮流的代表。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》分析：

在小紅書上，騎行、徒步、露營(yíng)、釣魚、潛水沖浪、滑雪六大戶外熱門領(lǐng)域相關(guān)筆記增長(zhǎng)迅速。

根據(jù)小紅書《報(bào)告》顯示，2023年1~10月份，騎行相關(guān)的筆記發(fā)布量增速近400%，筆記量超180萬篇，無論從筆記增速還是筆記總量來看，都稱得上是戶外熱門運(yùn)動(dòng)第一名。當(dāng)快節(jié)奏逐漸占領(lǐng)都市生活的方方面面，騎行能夠幫助人們短暫地將注意力收回到自我身上，感受風(fēng)與自由。

小紅書上，“騎行”話題有近13億閱讀量。在過去的200年間，人們騎車都是為了更快抵達(dá)遠(yuǎn)一些的地方。而今，自行車已經(jīng)由交通工具變成潮流風(fēng)向標(biāo)。

與騎行一樣，徒步也能夠讓人體驗(yàn)連續(xù)性的風(fēng)景。在徒步過程中所到之處的記憶和感受，是徒步的魅力所在，它吸引著更多徒步者出發(fā)在路上。2023年1~10月份，小紅書上與徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%，筆記量超150萬篇，“戶外徒步”相關(guān)話題閱讀量超25億次。

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運(yùn)動(dòng)品牌。除了基礎(chǔ)的戶外產(chǎn)業(yè)，以戶外為底座向外生發(fā)的商業(yè)想象力也在蓬勃生長(zhǎng)，戶外可以與生活、研學(xué)、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結(jié)合。數(shù)據(jù)顯示，僅2022年1~10月份新增注冊(cè)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬家，與2021年底相比，增長(zhǎng)超過20%。

如今戶外裝備已經(jīng)與十年前大不相同，隨著露營(yíng)、滑雪、徒步等運(yùn)動(dòng)的火熱，大批新人涌入戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。戶外裝備的設(shè)計(jì)往往不再只針對(duì)嚴(yán)酷的戶外環(huán)境。裝備是市場(chǎng)需求變化的一種具象表現(xiàn)，每個(gè)品牌對(duì)于市場(chǎng)需求的理解都有所不同，因而裝備才會(huì)各有千秋。

在未來的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國戶外裝備的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)戶外裝備市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)市場(chǎng)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)市場(chǎng)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多戶外裝備行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國戶外裝備行業(yè)前景預(yù)測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)早已不是聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，現(xiàn)已發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發(fā)廣泛。而戶外運(yùn)動(dòng)的火熱，最大受益者便是戶外運(yùn)動(dòng)用品的零售商們。國內(nèi)的戶外愛好者...

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