醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢：處方藥外流、醫(yī)藥分離帶來新機遇

• 郭夢 2023年11月30日 來源：互聯(lián)網 1253 81
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醫(yī)藥電商行業(yè)經過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。

近年來醫(yī)藥分離新政和試點工作不斷，藥方外流是一大趨勢。未來處方藥從傳統(tǒng)醫(yī)院銷售渠道到零售銷售渠道的分流預計將釋放千億級市場，給醫(yī)藥電商帶來巨大機遇。隨著“兩票制”政策的實施，供應鏈扁平化進程加快，大型藥品流通企業(yè)市場占有率迅速提升。大中型藥品流通企業(yè)在醫(yī)藥物流拆零技術、冷鏈箱周轉體系、物流全程可視化信息系統(tǒng)等方面持續(xù)優(yōu)化升級，打造信息化智慧供應鏈。

醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務，是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術(主要是互聯(lián)網)等現(xiàn)代信息技術，進行醫(yī)藥產品交換及提供相關服務的行為。

按照主體特征，醫(yī)藥電商可以分為“電商+醫(yī)藥”、“醫(yī)藥+電商”兩大類，“醫(yī)藥+電商”即原本的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)和醫(yī)藥流通企業(yè)從線下向線上渠道拓展，“電商+醫(yī)藥”則是以互聯(lián)網電商作為立足點切入醫(yī)藥領域。

醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

醫(yī)藥電商行業(yè)經過多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。

與實體藥店相比，線上藥店出售的主要是非處方藥和保健品為主，近幾年來國內非處方藥品數(shù)量持續(xù)擴容也會醫(yī)藥行業(yè)市場增長提供動力。我國非處方藥品種數(shù)量來看，2020年我國累計有40個處方藥轉為非處方藥;2021年有29個藥品轉換為非處方藥(11個為雙跨);從2021年至今，已經有35個處方藥轉為非處方藥。

除此之外，近些年來，為了促進醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策，如2019年的《藥品管理法》中網售處方藥部分解禁;2020年《關于積極推進“互聯(lián)網+”醫(yī)療服務醫(yī)保支付工作的指導意見》中完善了我國“互聯(lián)網+”醫(yī)療服務醫(yī)保支付;2021年的《關于服務“六穩(wěn)”“六保”進一步做好“放管服”改革有關工作的意見》和《關于優(yōu)化醫(yī)保領域便民服務的意見》，使得我國電子處方流轉、網售處方藥解禁等促進醫(yī)藥電商渠道進一步打開的同時，也加速了我國醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調研與發(fā)展預測報告》分析

第四章 我國醫(yī)藥電商市場分析

第一節(jié) 市場規(guī)模分析

一、藥品零售終端市場規(guī)模

根據相關數(shù)據，按終端平均零售價計算，2022年中國實體藥店和網上藥店(含藥品和非藥品)銷售規(guī)模達8725億元，同比增長9.7%。其中，實體藥店占比為70.1%，網上藥店突破2600億元。從實體藥店各品類結構來看，2022年藥品銷售額占比為76.7%，較2021年下滑0.4個百分點。

圖表：2020-2022年中國實體藥店和網上藥店(含藥品和非藥品)銷售情況(單位：億元)

數(shù)據來源：中研普華產業(yè)研究院

二、網上藥店的銷售規(guī)模和種類分析

1、醫(yī)療器械

醫(yī)療器械在網上藥店中占據著重要的銷售份額，包括各類家用醫(yī)療設備，如血壓計、血糖儀、體溫計等。隨著人們對健康管理的關注不斷增加，家庭醫(yī)療器械的需求也在不斷上升。網上藥店通過提供廣泛的醫(yī)療器械產品，滿足了用戶在家庭健康監(jiān)測方面的需求。在線購買醫(yī)療器械不僅方便快捷，還為用戶提供了更多的選擇和比較空間，促進了這一領域的發(fā)展。

2、藥品

藥品是網上藥店最核心的銷售品類之一，從常見的非處方藥到一些處方藥的在線購買，網上藥店為用戶提供了更加便捷的購藥方式。用戶可以通過醫(yī)生的在線咨詢獲取處方，然后直接在網上藥店購買所需的藥品。這種模式大大縮短了用戶獲取藥物的時間，特別是對于一些慢性病患者，使得他們能夠更好地管理自己的健康狀況。此外，網上藥店還通過促銷活動、藥品信息的全面性等方式增強了用戶對在線購藥的信心。

3、成人用品

成人用品在網上藥店中逐漸成為一個備受關注的品類，包括性健康產品、避孕用品等。隨著社會觀念的開放和人們健康意識的提高，成人用品的市場需求逐漸增加。網上藥店為用戶提供了私密性較高的購物環(huán)境，使得購買成人用品更加便捷和隱私。

同時，一些健康咨詢服務也在網上藥店中開展，幫助用戶更好地了解和選擇適合自己的成人用品，促進了這一市場的健康發(fā)展。

4、隱形眼鏡

隱形眼鏡作為眼科領域的產品，也成為網上藥店中備受歡迎的商品之一，用戶可以通過網上藥店方便地選擇適合自己的隱形眼鏡產品，并且獲取眼鏡護理產品。在線購買隱形眼鏡不僅為用戶提供了更多的選擇，還通過便捷的配送服務解決了用戶購買眼鏡的時間和地點的限制，對于那些常年配戴隱形眼鏡的人群而言，提高了購物的便利性，推動了隱形眼鏡市場的發(fā)展。

醫(yī)藥電商行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析醫(yī)藥電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘醫(yī)藥電商行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于醫(yī)藥電商行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調研與發(fā)展預測報告》。

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  2024-2028年中國醫(yī)藥電商行業(yè)深度調研與發(fā)展預測報告

  醫(yī)藥電商又叫醫(yī)藥電子商務，是指以醫(yī)療機構、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產商、醫(yī)藥信息服務提供商、第三方機構等以贏利為目的的市場經濟主體，憑借計算機和網絡技術（主要是互聯(lián)網）等現(xiàn)代信息技術...

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