慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析：我國(guó)每年有將近4億跑者，跑步細(xì)分賽道空間廣闊

• 吳澳燕 2023年11月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 913 57
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年有將近4億跑者，中國(guó)已成為全球第二大跑步市場(chǎng)，跑步市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地，跑步市場(chǎng)的規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年有將近4億跑者，中國(guó)已成為全球第二大跑步市場(chǎng)，跑步市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地，跑步市場(chǎng)的規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，APP用戶注冊(cè)數(shù)量去年增幅達(dá)16.7%，日活躍用戶年增長(zhǎng)21.4%。

2023年上半年，全國(guó)舉辦路跑賽事303場(chǎng)，總參賽人次達(dá)224萬(wàn)。13萬(wàn)人報(bào)名，抽簽選出不到三萬(wàn)個(gè)大眾名額，北馬參賽名額的搶手程度堪比演唱會(huì)搶票。

在國(guó)際上，城市馬拉松賽事被公認(rèn)為是一種具有很高商業(yè)價(jià)值的活動(dòng)。以商業(yè)化程度最高的紐約馬拉松為例，該賽事已經(jīng)成為集合競(jìng)技、公益、吸引游客、城市宣傳、體育用品博覽會(huì)等多元素的綜合活動(dòng)。

2019年的紐約馬拉松就為紐約帶來(lái)了4.27億美元(約合31億元)的經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)中國(guó)《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，截至2020年，中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；蛞殉|元。

北馬不僅在中國(guó)跑步愛(ài)好者者心中占有特殊的地位，也是國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。在這場(chǎng)由國(guó)外品阿迪達(dá)斯擔(dān)任唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助的北馬，國(guó)產(chǎn)品牌的跑鞋卻成了精英跑者和大眾跑者們的共同首選。

長(zhǎng)期以來(lái)，外國(guó)品牌占據(jù)的中國(guó)跑鞋市場(chǎng)，徹底洗牌了。在本屆北馬2402位破3選手中，近7成跑者在比賽日選擇了國(guó)產(chǎn)跑鞋，相比于去年的14.8%有了大幅增長(zhǎng)。

其中，特步跑鞋的穿著率更是在全部品牌中遙遙領(lǐng)先，占比高達(dá)35.6%，超過(guò)了阿迪達(dá)斯15.6%和耐克的11.9%。相比于2022年4.6%的穿著率，增幅達(dá)到7.7倍。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)中，鞋服收入占比數(shù)據(jù)是一項(xiàng)衡量品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)力的重要指標(biāo)。

2022年，李寧鞋產(chǎn)品收入大幅增長(zhǎng)42%至135億，收入占比較2021年提升10個(gè)百分點(diǎn)至52%。相比2020年63億的鞋產(chǎn)品收入，實(shí)現(xiàn)翻倍，增長(zhǎng)顯著。

值得注意的是，李寧在籃球和跑步專業(yè)產(chǎn)品矩陣的優(yōu)勢(shì)開始凸顯，年內(nèi)籃球及跑步品類流水分別增長(zhǎng)25%和13%。

李寧集團(tuán)執(zhí)行董事及聯(lián)席CEO錢煒表示，“希望鞋產(chǎn)品在未來(lái)的生意占比能夠占到50%及以上，這對(duì)一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的可持續(xù)性成長(zhǎng)，以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升是有非常重大意義的?！?/p>

慢跑鞋，屬于一種運(yùn)動(dòng)鞋，專門適用于慢跑。慢跑，可以說(shuō)是最容易進(jìn)行而且效果相當(dāng)不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)之一。

慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)賽道保持高景氣，功能運(yùn)動(dòng)鞋市占率有望提升。伴隨著國(guó)民健康意識(shí)提升、運(yùn)動(dòng)需求增加，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)， 2021 年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)達(dá)到 303 億美元，2016-2021 年 GAGR 約為 15%。

跑鞋品類受眾廣、市場(chǎng)規(guī)模大，已成為運(yùn)動(dòng)鞋的重要細(xì)分品類。與其他 運(yùn)動(dòng)相比，跑步門檻較低、受場(chǎng)景局限小、頻次高，適合作為大眾運(yùn)動(dòng)。

跑者會(huì)購(gòu)置多雙跑鞋滿足多元需求，裝備消費(fèi)占跑步支出近 8 成。養(yǎng)成 跑步習(xí)慣后，為匹配不同場(chǎng)景、季節(jié)變化、賽訓(xùn)差異等多樣化需求，跑者會(huì)購(gòu)置多雙跑鞋，消費(fèi)潛力大。

據(jù)《悅跑圈 2021 中國(guó)跑步白皮書》， 超過(guò) 83%的跑者購(gòu)買了 2 雙以上跑鞋，其中跑者消費(fèi)支出中添置跑步裝備(以跑鞋為主)的占比高達(dá) 78.5%。七成以上跑者的年消費(fèi)金額超過(guò) 1000 元，其中 2000-5000 元的占比高達(dá) 32.3%。

隨著跑步市場(chǎng)教育日趨成熟，消費(fèi)者在跑鞋選購(gòu)上更加專業(yè)與理性。國(guó)貨跑鞋旗艦系列與外資品牌的差距縮小，憑借高性價(jià)比取勝。

一方面， 國(guó)產(chǎn)品牌已填補(bǔ)此前產(chǎn)品矩陣中頂級(jí)跑鞋的空白，旗艦產(chǎn)品的性能已能 夠匹敵國(guó)際大牌;另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌憑借更高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)， 成功將碳板跑鞋從競(jìng)速賽道擴(kuò)充至大眾賽道。整體來(lái)看，目前國(guó)產(chǎn)品牌 跑鞋產(chǎn)品的平均價(jià)格帶仍明顯低于外資品牌，隨著國(guó)貨產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)疊 加消費(fèi)者對(duì)國(guó)牌好感度提升，有望提升整體產(chǎn)品價(jià)格帶。

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)水平仍然處于較低水平。2022 年中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)額為 257 元，占人均鞋服消費(fèi)額的 14.5%。與此同時(shí)，美國(guó)的人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi) 額占人均鞋服消費(fèi)額的 35.4%，英國(guó)的該項(xiàng)數(shù)據(jù)為17.5%，日本為 19.5%。從 2017 年到 2022 年中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)額有所提升，占人均鞋服消費(fèi)額的比例也持續(xù)穩(wěn)定上漲，但 與英國(guó)，美國(guó)，日本等發(fā)達(dá)國(guó)家仍有一定差距，我們預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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