2024網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨向：爆款國(guó)漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口

• 吳亞楠 2023年12月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 692 40
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出自3D動(dòng)畫片《奶龍》中的奶龍IP就是近年來涌現(xiàn)的優(yōu)秀作品之一，其不僅在動(dòng)漫領(lǐng)域大放異彩，還通過IP孵化，挖掘出了國(guó)漫原創(chuàng)IP的真正價(jià)值，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展蓄能。

動(dòng)漫是文化藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，對(duì)豐富人民群眾精神文化生活和加強(qiáng)思想道德建設(shè)具有重要價(jià)值。動(dòng)漫行業(yè)本身就具備一定的投資價(jià)值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一。

在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2024網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨向

對(duì)于動(dòng)漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識(shí)密集和勞動(dòng)密集的特點(diǎn)，并且目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。行業(yè)本身就具備一定的投資價(jià)值。

在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動(dòng)漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動(dòng)了動(dòng)漫用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局和騰訊研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模達(dá)到2.97億人，同比增長(zhǎng)11.7%，相比2016年增加160.53%，網(wǎng)民使用率達(dá)30%。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動(dòng)漫平臺(tái)的資金優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)布局，近年來網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國(guó)漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口。

經(jīng)過百年的沉淀和發(fā)展，國(guó)漫也迎來了“當(dāng)打之年”，優(yōu)秀作品持續(xù)涌現(xiàn)，內(nèi)容和風(fēng)格越來越豐富多樣。熱度及口碑也持續(xù)提升，出圈爆款不斷。出自3D動(dòng)畫片《奶龍》中的奶龍IP就是近年來涌現(xiàn)的優(yōu)秀作品之一，其不僅在動(dòng)漫領(lǐng)域大放異彩，還通過IP孵化，挖掘出了國(guó)漫原創(chuàng)IP的真正價(jià)值，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展蓄能。

作為具有中國(guó)特色的優(yōu)質(zhì)國(guó)漫，奶龍制作精良、劇情豐富、角色形象飽滿，以愛和陪伴為內(nèi)核，自上線以來持續(xù)不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在保持動(dòng)畫高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，奶龍IP不斷進(jìn)行創(chuàng)新和突破。持續(xù)“破圈”。上線3年間先后通過各種形式與王小鹵、英雄聯(lián)盟、施巴、紅之、滬上阿姨、半天妖、美團(tuán)、等近百知名品牌進(jìn)行合作、聯(lián)動(dòng)、授權(quán)等，不斷拓寬自己的形象和影響力。展望未來，隨著奶龍等熱門國(guó)漫IP的日益成熟，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)將走出一條適合自身發(fā)展的可持續(xù)之路。

動(dòng)漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室關(guān)于印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)北京動(dòng)漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》。加強(qiáng)創(chuàng)作選題規(guī)劃。持續(xù)豐富、優(yōu)化精品項(xiàng)目庫(kù)、重大選題種子庫(kù)，每年發(fā)布重點(diǎn)選題指引，形成“謀劃一批、儲(chǔ)備一批、創(chuàng)作一批、播出一批”的創(chuàng)作機(jī)制。用好電視頻道、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、高等院校和比賽節(jié)展，發(fā)掘優(yōu)秀選題、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和種子項(xiàng)目。依托京津冀協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，支持三地動(dòng)漫機(jī)構(gòu)共同選題、聯(lián)合創(chuàng)作。

鼓勵(lì)動(dòng)漫多元?jiǎng)?chuàng)作。推出“新時(shí)代童萌計(jì)劃”，鼓勵(lì)開展兒童動(dòng)漫創(chuàng)作研究，建立少兒精品項(xiàng)目庫(kù)并給予重點(diǎn)扶持。鼓勵(lì)創(chuàng)作面向青少年的動(dòng)漫作品，支持推出“合家歡”作品。支持動(dòng)漫形式創(chuàng)作公益廣告，北京市廣播電視公益廣告專項(xiàng)資金擇優(yōu)扶持。每年制作反映“北京動(dòng)漫人”的公益宣傳片。每年至少推出一部具有中國(guó)文化特色或北京地域特色的動(dòng)畫電影。

繁榮科普動(dòng)漫創(chuàng)作。實(shí)施重點(diǎn)工程、前沿科技、大國(guó)重器科普動(dòng)漫重大選題計(jì)劃。實(shí)施科普動(dòng)漫發(fā)展行動(dòng)，建立資源共建共享平臺(tái)和科學(xué)顧問制度。支持北京科學(xué)傳播大賽設(shè)立科普動(dòng)漫賽道。支持相關(guān)評(píng)獎(jiǎng)增加科普動(dòng)漫類別。

打造“北京動(dòng)漫”品牌。制定“北京動(dòng)漫”品牌發(fā)展規(guī)劃，設(shè)計(jì)制作品牌標(biāo)識(shí)、呼號(hào)、片頭、色彩和品牌卡通形象，發(fā)展品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷。對(duì)獲得北京市創(chuàng)作資金扶持的動(dòng)漫項(xiàng)目，可在顯著位置添加“北京動(dòng)漫”標(biāo)識(shí)。支持培育主業(yè)突出、有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力動(dòng)漫龍頭企業(yè)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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