百億規(guī)模的兒童繪本行業(yè) 2024兒童繪本市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2023年12月4日 來(lái)源：百度 1181 76
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如果你想了解兒童繪本行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)兒童繪本行業(yè)將

兒童繪本，以清新簡(jiǎn)潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來(lái)逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長(zhǎng)的標(biāo)配。隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。

新一代父母對(duì)于孩子的教育愈發(fā)重視，兒童經(jīng)濟(jì)正以每年超過(guò)30%的速度增長(zhǎng)，中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億人民幣。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)整個(gè)童書市場(chǎng)都在節(jié)節(jié)攀升，發(fā)展迅速。據(jù)2021年大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了解，2021年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)970.8億元，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)中少兒市場(chǎng)依然是碼洋比重最大的類別，達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。

隨著繪本閱讀的日益推廣，一些大中城市興起一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營(yíng)載體的主題場(chǎng)館——兒童繪本圖書館。

如果你想了解兒童繪本行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)兒童繪本行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)兒童繪本行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

目前，兒童繪本圖書館主要的運(yùn)營(yíng)形式有三大類：傳統(tǒng)社區(qū)實(shí)體繪本館、新型線上租借類繪本館、結(jié)合線上線下兩種模式的綜合類繪本館。

公開(kāi)資料顯示，伴隨兒童繪本的市場(chǎng)普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁(yè)質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價(jià)較高，但短時(shí)間內(nèi)就能閱讀完畢，而對(duì)于普通家庭而言，在購(gòu)書花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

中國(guó)兒童繪本市場(chǎng)需求大，增速快。據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲兒童有2.5億人，龐大的數(shù)字背后是更加巨大的消費(fèi)潛力。龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)大的家庭消費(fèi)意愿，巨大的供需不平衡，為兒童繪本加速發(fā)展增加了更多可能性。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的重視也在不斷加強(qiáng)，由此兒童行業(yè)的市場(chǎng)也在不斷發(fā)展，兒童繪本行業(yè)也不例外。行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)每年出版童書4萬(wàn)多種，總出版量居世界第一。其中，繪本約4000種，而這里面的原創(chuàng)繪本有2000種左右。身處快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，越來(lái)越多的作者和出版社投入到原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作與發(fā)行中。

從目前來(lái)看，單純的繪本內(nèi)容生產(chǎn)，具有較大的“手工作坊”式特點(diǎn)，而目前國(guó)內(nèi)的專業(yè)繪本人才儲(chǔ)備不足，相較于國(guó)外成熟的繪本人才行業(yè)，國(guó)內(nèi)高校目前也尚未開(kāi)設(shè)相關(guān)專業(yè)，這也導(dǎo)致了繪本的內(nèi)容生產(chǎn)缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個(gè)體繪本創(chuàng)作者的個(gè)人創(chuàng)造性。

在內(nèi)容制作上，尚未能夠形成工業(yè)化的生產(chǎn)制作體系和規(guī)模，使得內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量無(wú)法得到有效的集群化。此外，在提高繪本內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模的同時(shí)，也可以通過(guò)與其他產(chǎn)品的嫁接結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)繪本在交叉領(lǐng)域的空白市場(chǎng)占領(lǐng)。

由于最初繪本行業(yè)極其依賴線下，運(yùn)營(yíng)模式單一，營(yíng)銷能力有限，直到2017年，繪本行業(yè)才迎來(lái)屬于自己的第一個(gè)融資高峰，也是迄今為止，行業(yè)最火熱的一年。從融資角度看，只專注做繪本生意的企業(yè)吸金能力較弱，需探索新道路。

業(yè)內(nèi)人士表示，“目前來(lái)看,大多數(shù)繪本圖書館的主要業(yè)務(wù)為借閱繪本、講故事、免費(fèi)講座等簡(jiǎn)單的活動(dòng)，利潤(rùn)相當(dāng)小?！?/p>

雖然有一些繪本館開(kāi)發(fā)出系列課程來(lái)維護(hù)運(yùn)營(yíng)，但仍不夠成熟，成效甚微，運(yùn)營(yíng)模式有待進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)空間還很大。

從兒童繪本行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，繪本內(nèi)容生產(chǎn)商是行業(yè)的頭部生產(chǎn)源，也是眾多原創(chuàng)IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優(yōu)秀的作品形成了強(qiáng)大的品牌明星效應(yīng)，從而獲得穩(wěn)定的收益渠道。

近年來(lái)，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂(lè)觀可期。

繪本的快速發(fā)展除了影響了出版業(yè)，還推動(dòng)了兒童美術(shù)培訓(xùn)的發(fā)展和繪本館的產(chǎn)生。繪本館是一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營(yíng)載體的主題場(chǎng)館。這些繪本館多以3-10歲兒童為主要閱讀對(duì)象，以收藏國(guó)內(nèi)外經(jīng)典繪本為主，藏書豐富，品種多而齊全，如同一座小型的主題圖書館。繪本館的運(yùn)營(yíng)模式一般分為傳統(tǒng)實(shí)體繪本館和新型網(wǎng)絡(luò)繪本館。傳統(tǒng)實(shí)體繪本館兒童一般提供繪本出售、借閱、現(xiàn)場(chǎng)閱讀及租賃等服務(wù);同時(shí)配合開(kāi)展以繪本為主題的親子故事會(huì)、創(chuàng)意美工、小劇場(chǎng)等兒童早期教育活動(dòng)。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過(guò)閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認(rèn)可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營(yíng)銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場(chǎng)中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國(guó)的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國(guó)精神與文化通過(guò)繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

對(duì)于閱讀機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，不僅要洞察海外引進(jìn)繪本是否符合中國(guó)孩子的閱讀習(xí)慣，更要將中國(guó)文化的傳承和熏陶作為首要任務(wù)，多挖掘本土優(yōu)秀原創(chuàng)作品。當(dāng)傳統(tǒng)文化以圖畫書形式呈現(xiàn)時(shí)，脫去了歷史的厚重，煥發(fā)出新的生命力和想象力，那些跨越時(shí)空的智慧、趣味和美感，是童年最好的滋養(yǎng)和守護(hù)，并且會(huì)在人生的未來(lái)階段持續(xù)發(fā)揮作用。

與電子科技相結(jié)合，側(cè)重線上業(yè)務(wù)發(fā)展

總體來(lái)看，幼兒家庭電子產(chǎn)品的擁有率和使用率較高，尤其是智能手機(jī)的擁有率和使用率。隨著電子產(chǎn)品的不斷普及和更新，家庭甚至普遍存平板類電子產(chǎn)品。

兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研分析

隨著“雙減”政策重磅發(fā)布，教培行業(yè)的傾塌不過(guò)一瞬間。與此同時(shí)，素質(zhì)教育成為新的網(wǎng)紅賽道，替代了傳統(tǒng)的學(xué)科類補(bǔ)習(xí)班，豐富了孩子的課余時(shí)間。

除美術(shù)、舞蹈、STEAM，長(zhǎng)期處于不溫不火狀態(tài)的兒童繪本最近悄悄翻紅。繪本作為孩子“人生中的第一本書”，正逐漸發(fā)展成剛需、高頻的親子陪伴場(chǎng)景，并成為家庭教育的標(biāo)配。作為行業(yè)的新型賽道，兒童繪本的發(fā)展趨勢(shì)如何?未來(lái)還需突破哪些瓶頸?

繪畫來(lái)講述故事的書籍形式，因其少量的文字、生動(dòng)美觀的畫面和簡(jiǎn)單易懂的故事情節(jié)，獲得了眾多兒童的青睞。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語(yǔ)言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來(lái)我國(guó)兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場(chǎng)增長(zhǎng)有所減緩。

未來(lái)，若你欲了解更多關(guān)于兒童繪本行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)兒童繪本行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析兒童繪本行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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