兒童繪本行業(yè)分析：市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代

• 吳澳燕 2023年10月10日 來(lái)源：中研報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng) 292 11
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隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時(shí)，大量外國(guó)繪本接連引入市場(chǎng)。兒童繪本也走進(jìn)公共圖書館、幼兒園、實(shí)體書店的書架，連餐飲品牌

兒童繪本，以清新簡(jiǎn)潔的繪畫為主，附有少量文字的書籍，近年來(lái)逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長(zhǎng)的標(biāo)配。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語(yǔ)言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。

現(xiàn)代意義上的繪本(圖畫書)誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀(jì)50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國(guó)。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)繪本大致從20世紀(jì)60年代后期開始起步，至80年代后漸入佳境。

經(jīng)過(guò)多年的積累，全球市場(chǎng)有著越來(lái)越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書。國(guó)外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合報(bào)告》顯示：

隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)繪本提速產(chǎn)出的同時(shí)，大量外國(guó)繪本接連引入市場(chǎng)。兒童繪本也走進(jìn)公共圖書館、幼兒園、實(shí)體書店的書架，連餐飲品牌的兒童套餐也以此為贈(zèng)品，兒童繪本的知名度與需求量不斷提升。

學(xué)前兒童的閱讀之所以稱為“前閱讀”，是因?yàn)閮和喿x不同于成人的文字閱讀，它遵循著“從圖畫到文字”的閱讀規(guī)律，閱讀材料以繪本為主。如果說(shuō)成人閱讀能夠更快地通過(guò)文字提取信息，那么兒童閱讀繪本則不然，它以閱讀圖符為主，圖畫含有意義、氣氛、暗喻等，需要兒童反復(fù)讀、慢慢讀。

公開資料顯示，伴隨兒童繪本的市場(chǎng)普及程度擴(kuò)展，由于繪本類書籍依賴印刷質(zhì)量，精裝、彩印、書頁(yè)質(zhì)量、故事創(chuàng)作等成本疊加，也造成了定價(jià)較高，但短時(shí)間內(nèi)就能閱讀完畢，而對(duì)于普通家庭而言，在購(gòu)書花銷之外，收納保存也是負(fù)擔(dān)。

兒童繪本行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)展望

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務(wù)類支出也逐年上升，圖書消費(fèi)是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對(duì)圖書的需求量將會(huì)越來(lái)越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。

2020年全國(guó)圖書銷售碼洋中，實(shí)體書店銷售碼洋204億元，較2019年進(jìn)一步下降，線上渠道銷售碼洋約767億元，同比增速為7.3%，增速有所放緩。2020年由于疫情影響，實(shí)體店渠道的銷售加速下滑，但隨著疫情影響的減弱，四個(gè)季度的同比降幅逐漸收窄。

在整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，線上圖書銷售規(guī)模的增長(zhǎng)對(duì)線下書店的分流存在一定的作用。線上渠道相比線下，在面向消費(fèi)者時(shí)具有價(jià)格低廉、品種豐富、活動(dòng)促銷刺激消費(fèi)作用強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，但實(shí)體書店提供的閱讀體驗(yàn)式消費(fèi)并不能被線上渠道完全取代。

在國(guó)家政策、社會(huì)環(huán)境、文化氛圍等方面，都給兒童繪本行業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。例如，國(guó)家加強(qiáng)了兒童圖書的出版、發(fā)行、銷售等監(jiān)管，兒童閱讀促進(jìn)法推動(dòng)了兒童閱讀的全國(guó)性發(fā)展，同時(shí)傳統(tǒng)繪本的數(shù)字化和新的多媒體技術(shù)也為兒童繪本行業(yè)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

近年來(lái)，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂觀可期。

兒童繪本閱讀的需求極大。除了家庭購(gòu)買，公共圖書館、幼兒園的訂購(gòu)，全國(guó)大中城市的繪本館十分普及，也出現(xiàn)影響力較大的網(wǎng)絡(luò)繪本館。以北京為例，方圓3公里范圍，繪本館可達(dá)5家甚至以上，成為普遍現(xiàn)象。每家繪本館的藏書量可達(dá)萬(wàn)冊(cè)，每家的少兒讀者會(huì)員數(shù)百甚至上千人，年費(fèi)1000元左右。

兒童繪本行業(yè)除了加碼線上、探索租賃業(yè)務(wù)外，如今也需要探索更多線下活動(dòng)反哺線上，通過(guò)閱讀分享會(huì)、閱讀+手工、閱讀+舞臺(tái)等形式開源。相關(guān)企業(yè)需要通過(guò)對(duì)兒童閱讀情況的實(shí)際調(diào)研，在服務(wù)上贏得孩子、更要贏得家長(zhǎng)的認(rèn)可，從而帶動(dòng)整個(gè)童書市場(chǎng)良性發(fā)展。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)兒童繪本市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)兒童繪本行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)兒童繪本行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為兒童繪本企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合報(bào)告

  現(xiàn)代意義上的繪本（圖畫書）誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀(jì)50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國(guó)。我國(guó)臺(tái)灣地...

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